Kimseyi şaşırtmayan bir gelişmeyle Next, bu yıl üçüncü kez kar tahminini yükseltti ve Birleşik Krallık alışverişçilerinin hane bütçelerine rağmen paralarını harcamaya istekli olduğunda ısrar ediyor. Giyim ve ev eşyaları devi, 1 Ağustos'a kadar geçen 13 haftadaki performansını güneşli havaya ve Orta Doğu ile Kuzey Avrupa'dan gelen 'birikmiş talep' patlamasına bağladı.

ABD markaları Gap ve Victoria's Secret'ın Birleşik Krallık haklarına sahip olan ve Reiss ile Joules gibi markalarda hisseleri bulunan Next, ikinci çeyrekte tam fiyat satışlarını geçen yıla göre %9 artırdı - bu, başlangıçtaki %4 tahmininin iki katından fazla. 500'den fazla mağazasıyla FTSE 100 şirketi, çıtayı düşük tutup sonra üzerinden atlamak gibi köklü bir geçmişe sahip.

Bu alışkanlık, hisse fiyatının son bir yılda %20'den fazla artmasına yardımcı oldu. CEO Simon Wolfson'un yönetiminde Next artık yıl için 1,2 milyar sterlin vergi öncesi kar bekliyor; bu, önceki tahminden yaklaşık 25 milyon sterlin daha yüksek ve geçen yıla göre potansiyel %7,3'lük bir artış anlamına geliyor. Çarşamba sabahı hisseler yaklaşık %7 artışla rekor seviyeye yükselerek FTSE 100'ün en iyi performans gösteren hissesi oldu.

Raymond James'in baş yatırım yorumcusu Garry White, Next'in güncellemesinin 'tüketici harcamalarındaki zorlu zemine rağmen' şirketin 'daha iyi performans gösterebileceğini' gösterdiğini belirtti. Ayrıca, 'Yatırımcıların Next'ten yıllar içinde öğrendiği bir ders varsa, o da yönetimin düşük söz verip yüksek performans gösterme alışkanlığı olduğu ve bu durumun rehberlik yükseltmelerini sürpriz olmaktan çıkarıp yatırım gerekçesinin bir parçası haline getirdiğidir' dedi.

Bu arada diğer perakendeciler, İran savaşı nedeniyle zorlu ticaret ortamı, enflasyon ve düşen tüketici güveniyle boğuşarak farklı bir şarkı söylüyor. Geçen ay John Lewis'in patronu çalışanlara karların 'gerçekten zorlu' koşullar nedeniyle sıkıştığını söyledi. John Lewis Partnership'in başkanı Jason Tarry, iç dergi röportajında zincirin 'daha düşük satışlar ve daha yüksek maliyetlerle ticaret yapacağını' kabul etti ve 'Altı ay önce bile beklemediğimiz, birkaç yıl önceyi saymazsak, yakın bir geleceğe uyum sağlamak zorundayız' dedi. Yani Next kendi başarısının keyfini çıkarırken, John Lewis sadece soğukkanlılığını korumaya ve üst satışları kovalamamaya çalışıyor. Gerçekten de herkesin kendine göre bir yöntemi var.