في تطور مثير لا يفاجئ أحداً، رفعت شركة نايكس توقعاتها للأرباح للمرة الثالثة هذا العام، مؤكدة أن المتسوقين البريطانيين ما زالوا على استعداد لإنفاق أموالهم رغم التجهم الجماعي إزاء ميزانيات الأسر. وعزت شركة الملابس والأدوات المنزلية أداءها في الأسابيع الثلاثة عشر المنتهية في الأول من أغسطس إلى الطقس المشمس وطفرة "الطلب المكبوت" من الشرق الأوسط وشمال أوروبا.

نايكس، التي تملك حقوق توزيع العلامتين الأمريكيتين غاب وفيكتوريا سيكريت في المملكة المتحدة، إلى جانب حصص في علامات مثل ريس وجولز، شهدت قفزة في مبيعات الأسعار الكاملة بنسبة 9% في الربع الثاني مقارنة بالعام الماضي - أي أكثر من ضعف تقديرها الأولي البالغ 4%. شركة فوتسي 100، التي تضم أكثر من 500 متجر، لديها تاريخ حافل في وضع السقف منخفضاً ثم القفز فوقه.

هذه العادة ساعدت سهمها على الارتفاع بأكثر من 20% في العام الماضي. وتحت إشراف الرئيس التنفيذي سيمون وولفسون، تتوقع نايكس الآن أرباحاً قبل الضرائب تبلغ 1.2 مليار جنيه إسترليني للعام، أي أعلى بنحو 25 مليون جنيه من التوقعات السابقة، وبارتفاع محتمل بنسبة 7.3% عن العام الماضي. وقفزت الأسهم بنحو 7% إلى مستوى قياسي صباح الأربعاء، لتصبح الأفضل أداءً في مؤشر فوتسي 100.

وأشار غاري وايت، كبير المعلقين الاستثماريين في رايموند جيمس، إلى أن تحديث نايكس يُظهر قدرتها على "التفوق رغم الخلفية الصعبة لإنفاق المستهلكين". وأضاف: "إذا كان هناك درس واحد تعلمه المستثمرون من نايكس على مر السنين، فهو أن الإدارة لديها عادة في التقليل من الوعود والمبالغة في التسليم، مما يجعل ترقيات التوجيهات تبدو أقل مفاجأة وأكثر سمة من سمات حالة الاستثمار".

في هذه الأثناء، يغني تجار التجزئة الآخرون لحناً مختلفاً، إذ يتصارعون مع بيئة تداول صعبة وتضخم وتراجع ثقة المستهلكين وسط حرب إيران. الشهر الماضي، أخبر رئيس جون لويس الموظفين أن الأرباح تتعرض للضغط بسبب ظروف "صعبة حقاً". واعترف جيسون تاري، رئيس شراكة جون لويس، في مقابلة مع مجلة داخلية أن السلسلة ستتداول "في مبيعات أقل وتكاليف أعلى"، مضيفاً: "علينا أن نتكيف مع مستقبل فوري لم نكن نتوقعه حتى قبل ستة أشهر، ناهيك عن عامين". لذا بينما تستلقي نايكس في وهج نجاحها، يحاول جون لويس فقط الحفاظ على أعصابه وعدم ملاحقة المبيعات العليا. أمزجة مختلفة، بالفعل.