在一个让所有人都毫不意外的剧情反转中，Next今年第三次上调了利润预期，坚称尽管英国家庭预算普遍紧缩，但英国购物者仍然愿意掏腰包。这家服装和家居用品巨头将其在截至8月1日的13周内的业绩归功于晴朗的天气以及来自中东和北欧的“被压抑的需求”的爆发。

Next拥有美国品牌Gap和维多利亚的秘密在英国的销售权，并持有Reiss和Joules等品牌的股份。其第二季度全价销售额同比增长9%，是初步预测4%的两倍多。这家拥有500多家门店的富时100指数成分股公司，有着设定低目标然后轻松超越的悠久历史。

这种习惯帮助其股价在过去一年上涨了20%以上。在首席执行官西蒙·沃尔夫森的领导下，Next现在预计全年税前利润为12亿英镑，比之前的预测高出约2500万英镑，比去年可能增长7.3%。周三早盘，股价飙升近7%，创下历史新高，成为富时100指数中表现最好的股票。

雷蒙德·詹姆斯投资公司的首席投资评论员加里·怀特指出，Next的更新表明，它能够“在消费支出面临挑战的背景下表现出色”。他补充说：“如果投资者多年来从Next身上学到了什么，那就是管理层习惯于低估承诺、超额交付，这使得上调指引不再像惊喜，而更像是投资案例的一个特点。”

与此同时，其他零售商则在唱不同的调子，在伊朗战争引发的艰难贸易环境、通胀和消费者信心下降中挣扎。上个月，约翰·刘易斯的老板告诉员工，利润正受到“非常艰难”的条件挤压。约翰·刘易斯合伙公司主席杰森·塔里在内部杂志采访中承认，该连锁店将“陷入销售下降和成本上升的境地”，并补充说：“我们必须适应一个即使是六个月前也没有预料到的近期未来，更不用说几年前了。”所以，当Next沉浸在自己成功的喜悦中时，约翰·刘易斯只是在努力保持镇定，而不是追求顶线销售。真是各有各的活法。