美妆派（Beauty Pie）的LED面膜广告因声称“经临床证明可在四周内减少皱纹”而被禁——广告监管机构发现，这一说法的可信度堪比30岁人的皱纹。

广告标准局（ASA）表示，美妆派未能提供足够证据支持这一说法，尽管该品牌的试验涉及28名30至65岁的人，为期四周。ASA称样本量“相对较小”，这是监管机构礼貌的说法，意思是“你需要比一个晚宴人数更多的测试者才能证明这一点。”

LED技术是治疗湿疹、痤疮、牛皮癣和日晒损伤的已知医疗工具，但家用LED设备如今充斥市场——根据分析公司Skyquest的数据，预计到2032年全球价值将达到6亿英镑。然而，皮肤科医生告诉BBC，目前还没有足够大或足够长的临床试验来证实这些消费级设备的好处。

美妆派是一家直接面向消费者的化妆品会员制公司，以实惠的价格销售奢华配方。其C-Wave Light Facial LED面膜会员价199英镑，非会员价299英镑——他们称这比竞争对手便宜。这则广告出现在伦敦地铁上，称该面膜是“领先光年的皮肤科技”，ASA认为这需要“强有力的、针对产品的证据”。

美妆派辩称，92%的测试者同意或强烈同意，四周后他们的“细纹看起来不那么明显”。但ASA指出了研究设计中的几个问题：没有安慰剂组、样本量小，而且测试者被要求使用去角质产品和一种水凝胶——这两者都不随面膜出售——该品牌自己的网站称应“在清洁干燥的脸上”使用。

“因此，我们认为报告的皱纹外观改善不能归因于[面膜]本身，”ASA的裁决指出，这可能是自“水是湿的”以来最不令人惊讶的科学结论。

美妆派辩称，20至25人的样本量在其他监管机构中通常被接受，但ASA并不买账——也不相信面膜的说法。监管机构得出结论，该广告具有误导性，并命令美妆派停止做出此类声明，除非他们能用适当的证据支持。

BBC新闻已联系美妆派置评，大概是问他们是否有更大规模的研究，或者只是一款非常好的保湿霜。