Реклама светодиодной маски для лица Beauty Pie была запрещена за утверждение, что она «клинически доказано уменьшает морщины за четыре недели» — заявление, которое рекламный надзор счел таким же обоснованным, как морщина у 30-летнего.

Управление по стандартам рекламы (ASA) заявило, что Beauty Pie не предоставило достаточных доказательств в поддержку этого утверждения, несмотря на то, что в испытании бренда участвовали 28 человек в возрасте от 30 до 65 лет в течение четырех недель. ASA назвало это «относительно небольшим» размером выборки, что на вежливом регуляторном языке означает «вам нужно больше тестеров, чем на званом ужине, чтобы что-то доказать».

Светодиодная технология — известный медицинский инструмент для лечения экземы, акне, псориаза и солнечных повреждений, но домашние светодиодные устройства сейчас наводняют рынок — по прогнозам аналитической фирмы Skyquest, к 2032 году он достигнет 600 миллионов фунтов стерлингов по всему миру. Однако дерматологи сообщили BBC, что не было проведено достаточно масштабных и длительных клинических испытаний, чтобы подтвердить пользу этих потребительских гаджетов.

Beauty Pie, компания прямых продаж косметики по подписке, предлагающая люксовые формулы по доступным ценам, продает свою светодиодную маску C-Wave Light Facial LED за 199 фунтов для участников или 299 фунтов для остальных — по их словам, выгодная цена по сравнению с конкурентами. Реклама, замеченная в лондонском метро, называла маску «skin tech, опережающей время на световые годы», что, по мнению ASA, требовало «надежных, специфичных для продукта доказательств».

Beauty Pie защищалась, заявляя, что 92% тестеров согласились или полностью согласились с тем, что их «мелкие морщины стали менее заметны» через четыре недели. Но ASA отметило несколько изъянов в дизайне исследования: отсутствие контрольной группы плацебо, небольшой размер выборки, а также то, что тестеров попросили использовать отшелушивающее средство и гидрогель — ни то, ни другое не продается с маской — которые, по словам самого бренда, следует наносить «на чистую сухую кожу».

«Таким образом, мы сочли, что зарегистрированные улучшения внешнего вида морщин не могут быть приписаны только [маске]», — говорится в решении ASA, что, возможно, является наименее удивительным научным выводом после «вода мокрая».

Beauty Pie утверждала, что размеры выборки от 20 до 25 человек обычно принимаются другими регуляторами, но ASA не купилась — ни на это, ни на заявления маски. Надзорный орган заключил, что реклама вводит в заблуждение, и приказал Beauty Pie прекратить делать такие заявления, если они не смогут подкрепить их надлежащими доказательствами.

BBC News связалась с Beauty Pie за комментарием, предположительно, чтобы спросить, есть ли у них более масштабное исследование или просто действительно хороший увлажняющий крем.