Reklama maski LED Beauty Pie zostala zakazana za twierdzenie, ze jest "klinicznie udowodnione, ze redukuje zmarszczki w cztery tygodnie" - stwierdzenie, ktore urzad reklamowy uznal za tak solidne jak zmarszczka u 30-latka.

Advertising Standards Authority stwierdzil, ze Beauty Pie nie przedstawilo wystarczajacych dowodow na poparcie tego twierdzenia, mimo ze badanie firmy obejmowalo 28 osob w wieku od 30 do 65 lat przez cztery tygodnie. ASA nazwala to "stosunkowo mala" proba, co jest uprzejmym jezykiem regulacyjnym oznaczajacym "potrzebujesz wiecej niz garstki testerow z przyjecia, aby cos udowodnic".

Technologia LED jest znanym narzedziem medycznym do leczenia egzemy, tradziku, luszczycy i uszkodzen slonecznych, ale domowe urzadzenia LED zalewaja rynek - prognozuje sie, ze beda warte 600 milionow funtow globalnie do 2032 roku, wedlug firmy analitycznej Skyquest. Dermatolodzy jednak powiedzieli BBC, ze nie przeprowadzono wystarczajaco duzych ani dlugich badan klinicznych, aby potwierdzic korzysci z tych konsumenckich gadzetow.

Beauty Pie, firma kosmetyczna sprzedajaca bezposrednio konsumentom luksusowe formuly w przystepnych cenach, reklamuje maske LED C-Wave Light Facial za 199 funtow dla czlonkow lub 299 funtow dla nieczlonkow - okazja w porownaniu z konkurencja, jak twierdza. Reklama, zauwazona w londynskim metrze, nazywala maske "technologia skory, ktora jest lata swietlne do przodu", co wedlug ASA wymagalo "solidnych, produktowo-specificznych dowodow".

Beauty Pie bronilo sie, mowiac, ze 92% testerow zgodzilo sie lub zdecydowanie zgodzilo, ze ich "drobne linie wydaja sie mniej widoczne" po czterech tygodniach. Ale ASA zauwazyla kilka zmarszczek w projekcie badania: brak grupy placebo, mala proba, a testerzy mieli uzywac produktu zluszczajacego i hydrozelu - ani jednego, ani drugiego nie sprzedawano z maska - ktore wedlug wlasnej strony internetowej firmy powinny byc uzywane "na czystej, suchej twarzy".

"Uznalismy wiec, ze raportowane poprawy w wygladzie zmarszczek nie moga byc przypisane samej masce" - stwierdzilo ASA, w czym moze byc najmniej zaskakujacy wniosek naukowy od czasu "woda jest mokra".

Beauty Pie argumentowalo, ze proby liczące 20-25 osob sa rutynowo akceptowane przez innych regulatorow, ale ASA nie kupila tego - ani twierdzen maski. Urzad stwierdzil, ze reklama byla wprowadzajaca w blad i nakazal Beauty Pie zaprzestanie takich twierdzen, chyba ze moga je poprzec odpowiednimi dowodami.

BBC News skontaktowalo sie z Beauty Pie w celu uzyskania komentarza, prawdopodobnie aby zapytac, czy maja wieksze badanie, czy po prostu naprawde dobry krem nawilzajacy.