Beauty Pie'ın LED yüz maskesi reklamı, "dört haftada kırışıklıkları azalttığı klinik olarak kanıtlanmıştır" iddiasıyla yasaklandı - reklam denetleme kurumunun, 30 yaşındaki birinin kırışıklığı kadar sağlam bulduğu bir ifade.

Reklam Standartları Kurumu (ASA), Beauty Pie'ın bu iddiayı desteklemek için yeterli kanıt sunmadığını söyledi. Markanın denemesi, 30 ila 65 yaş arası 28 kişiyi dört hafta boyunca içeriyordu. ASA, bunu "nispeten küçük" bir örneklem büyüklüğü olarak nitelendirdi ki bu, düzenleyici dilde "bir şeyi kanıtlamak için bir akşam yemeği partisi kadar testçiden fazlasına ihtiyacınız var" anlamına geliyor.

LED teknolojisi, egzama, akne, sedef hastalığı ve güneş hasarını tedavi etmek için bilinen bir tıbbi araçtır, ancak evde kullanılan LED cihazları şimdi piyasayı dolduruyor - analiz firması Skyquest'e göre 2032'ye kadar küresel olarak 600 milyon sterlin değerinde olması bekleniyor. Dermatologlar ise BBC'ye, bu tüketici sınıfı cihazların faydalarını doğrulamak için yeterince büyük veya uzun klinik deneyler yapılmadığını söyledi.

Doğrudan tüketiciye kozmetik üyelik firması olan Beauty Pie, lüks formülleri uygun fiyatlarla satıyor ve C-Wave Light Facial LED maskesini üyeler için 199 sterlin, üye olmayanlar için 299 sterline pazarlıyor - rakiplerine kıyasla bir pazarlık olduğunu söylüyorlar. Londra Metrosu'nda görülen reklam, maskeyi "yıllar ötesinde cilt teknolojisi" olarak adlandırdı ve ASA, bunun "sağlam, ürüne özgü kanıt" gerektirdiğini düşündü.

Beauty Pie, testçilerin %92'sinin dört hafta sonra "ince çizgilerinin daha az görünür hale geldiğine" katıldığını veya kesinlikle katıldığını söyleyerek kendini savundu. Ancak ASA, çalışma tasarımında birkaç kırışıklık fark etti: plasebo grubu yok, küçük örneklem büyüklüğü ve testçilerden maskeyle satılmayan bir peeling ürünü ve bir hidrojel kullanmaları istendi - markanın kendi web sitesi bunların "temiz, kuru bir yüze" uygulanması gerektiğini söylüyor.

"Bu nedenle, kırışıklıkların görünümünde bildirilen iyileşmelerin yalnızca [maskeye] atfedilemeyeceğini değerlendirdik," dedi ASA kararı, "su ıslaktır"dan bu yana en az şaşırtıcı bilimsel sonuç olabilir.

Beauty Pie, 20 ila 25 kişilik örneklem büyüklüklerinin diğer düzenleyiciler tarafından rutin olarak kabul edildiğini savundu, ancak ASA buna - veya maskenin iddialarına - kanmadı. Denetleme kurumu, reklamın yanıltıcı olduğu sonucuna vardı ve Beauty Pie'a, uygun kanıtlarla desteklemedikçe bu tür iddialarda bulunmayı bırakmasını emretti.

BBC News, Beauty Pie'dan yorum istedi, muhtemelen daha büyük bir çalışmaları olup olmadığını veya gerçekten iyi bir nemlendiricileri olup olmadığını sormak için.