O reclamă pentru masca facială LED Beauty Pie a fost interzisă pentru că pretindea că este „clinic dovedit că reduce ridurile în patru săptămâni” – o afirmație pe care autoritatea de reglementare a reclamelor a găsit-o la fel de solidă ca un rid pe un tânăr de 30 de ani.

Autoritatea pentru Standarde în Publicitate (ASA) a spus că Beauty Pie nu a furnizat suficiente dovezi pentru a susține afirmația, în ciuda studiului mărcii care a implicat 28 de persoane cu vârste între 30 și 65 de ani, pe parcursul a patru săptămâni. ASA a numit acest eșantion „relativ mic”, ceea ce în limbajul politicos al reglementărilor înseamnă „ai nevoie de mai mult decât o cină cu prietenii ca să dovedești ceva”.

Tehnologia LED este un instrument medical cunoscut pentru tratarea eczemelor, acneei, psoriazisului și a daunelor solare, dar dispozitivele LED de acasă invadează acum piața – estimate la 600 de milioane de lire sterline la nivel global până în 2032, potrivit firmei de analiză Skyquest. Dermatologii, însă, au spus BBC că nu au existat studii clinice suficient de mari sau de lungi pentru a confirma beneficiile acestor gadgeturi de consum.

Beauty Pie, o firmă de cosmetice direct-către-consumator care vinde formule de lux la prețuri accesibile, comercializează masca LED C-Wave Light Facial la 199 de lire pentru membri sau 299 de lire pentru non-membri – o chilipir, spun ei, comparativ cu rivalii. Reclama, văzută în metroul londonez, numea masca „tehnologie pentru piele cu ani-lumină înainte”, ceea ce ASA a considerat că necesită „dovezi solide, specifice produsului”.

Beauty Pie s-a apărat spunând că 92% dintre testeri au fost de acord sau au fost total de acord că „liniile fine par mai puțin vizibile” după patru săptămâni. Dar ASA a observat câteva riduri în designul studiului: niciun grup placebo, un eșantion mic, iar testerilor li s-a cerut să folosească un produs exfoliant și un hidrogel – niciunul vândut împreună cu masca – pe care propriul site al mărcii spune că ar trebui folosite „pe o față curată și uscată”.

„Prin urmare, am considerat că îmbunătățirile raportate în aspectul ridurilor nu puteau fi atribuite doar măștii”, a declarat decizia ASA, ceea ce ar putea fi cea mai puțin surprinzătoare concluzie științifică de la „apa este udă”.

Beauty Pie a argumentat că eșantioanele de 20-25 de persoane sunt acceptate în mod obișnuit de alți reglementatori, dar ASA nu a cumpărat – nici masca, nici afirmațiile. Autoritatea a concluzionat că reclama era înșelătoare și a ordonat Beauty Pie să înceteze să mai facă astfel de afirmații, cu excepția cazului în care le pot susține cu dovezi corespunzătoare.

BBC News a contactat Beauty Pie pentru comentarii, probabil pentru a întreba dacă au un studiu mai mare sau doar o cremă hidratantă foarte bună.