ब्यूटी पाई के एलईडी फेस मास्क का एक विज्ञापन प्रतिबंधित कर दिया गया है, क्योंकि इसमें दावा किया गया था कि यह "चार हफ्तों में झुर्रियों को कम करने के लिए चिकित्सकीय रूप से सिद्ध" है - एक ऐसा बयान जिसे विज्ञापन निगरानी संस्था ने 30 साल के व्यक्ति की झुर्री जितना ठोस पाया।

विज्ञापन मानक प्राधिकरण (ASA) ने कहा कि ब्यूटी पाई ने इस दावे के समर्थन में पर्याप्त सबूत नहीं दिए, भले ही ब्रांड के परीक्षण में चार सप्ताह तक 30 से 65 वर्ष की आयु के 28 लोग शामिल थे। ASA ने इसे "अपेक्षाकृत छोटा" नमूना आकार बताया, जो विनम्र नियामकीय भाषा में कहने का तरीका है कि "कुछ साबित करने के लिए आपको एक डिनर पार्टी के बराबर परीक्षकों से अधिक की आवश्यकता है।"

एलईडी तकनीक एक्जिमा, मुंहासे, सोरायसिस और सन डैमेज के इलाज के लिए एक ज्ञात चिकित्सा उपकरण है, लेकिन अब घरेलू एलईडी डिवाइस बाजार में बाढ़ आ गई है - विश्लेषण फर्म स्काईक्वेस्ट के अनुसार, 2032 तक इसका वैश्विक मूल्य 600 मिलियन पाउंड होने का अनुमान है। हालांकि, त्वचा विशेषज्ञों ने बीबीसी को बताया है कि इन उपभोक्ता-ग्रेड गैजेट्स के लाभों की पुष्टि करने के लिए पर्याप्त बड़े या लंबे नैदानिक परीक्षण नहीं हुए हैं।

ब्यूटी पाई, एक डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर कॉस्मेटिक्स सदस्यता फर्म जो किफायती कीमतों पर लक्जरी फॉर्मूले बेचती है, अपने C-Wave Light Facial LED मास्क को सदस्यों के लिए £199 या गैर-सदस्यों के लिए £299 में मार्केट करती है - उनके अनुसार, प्रतिस्पर्धियों की तुलना में यह एक सौदा है। लंदन अंडरग्राउंड पर देखा गया विज्ञापन मास्क को "त्वचा तकनीक जो प्रकाश वर्ष आगे है" कहता था, जिसके लिए ASA ने "मजबूत, उत्पाद-विशिष्ट सबूत" की आवश्यकता महसूस की।

ब्यूटी पाई ने अपना बचाव करते हुए कहा कि चार सप्ताह के बाद 92% परीक्षकों ने सहमति या पूर्ण सहमति व्यक्त की कि उनकी "महीन रेखाएं कम दिखाई देती हैं"। लेकिन ASA ने अध्ययन डिजाइन में कुछ झुर्रियां नोट कीं: कोई प्लेसीबो समूह नहीं, छोटा नमूना आकार, और परीक्षकों को एक एक्सफोलिएटिंग उत्पाद और एक हाइड्रोजेल का उपयोग करने के लिए कहा गया - ये दोनों मास्क के साथ नहीं बेचे जाते - जिसे ब्रांड की अपनी वेबसाइट "साफ, सूखे चेहरे पर" उपयोग करने की सलाह देती है।

"इसलिए हमने माना कि झुर्रियों की उपस्थिति में रिपोर्ट किए गए सुधारों को केवल [मास्क] के लिए जिम्मेदार नहीं ठहराया जा सकता," ASA के फैसले में कहा गया, जो 'पानी गीला है' के बाद से शायद सबसे कम आश्चर्यजनक वैज्ञानिक निष्कर्ष है।

ब्यूटी पाई ने तर्क दिया कि 20 से 25 के नमूना आकार को अन्य नियामकों द्वारा नियमित रूप से स्वीकार किया जाता है, लेकिन ASA ने इसे नहीं खरीदा - या मास्क के दावों को नहीं। निगरानी संस्था ने निष्कर्ष निकाला कि विज्ञापन भ्रामक था और ब्यूटी पाई को ऐसे दावे करना बंद करने का आदेश दिया जब तक कि वे उचित सबूतों के साथ उनका समर्थन नहीं कर सकते।

बीबीसी न्यूज ने टिप्पणी के लिए ब्यूटी पाई से संपर्क किया है, संभवतः यह पूछने के लिए कि क्या उनके पास कोई बड़ा अध्ययन है या सिर्फ एक बहुत अच्छा मॉइस्चराइज़र।