Un anuncio de la mascarilla facial LED de Beauty Pie ha sido prohibido por afirmar que estaba "clínicamente probado que reduce las arrugas en cuatro semanas" — una declaración que el organismo de control publicitario encontró tan sólida como una arruga en un treintañero.
La Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) dijo que Beauty Pie no proporcionó suficiente evidencia para respaldar la afirmación, a pesar del ensayo de la marca que involucró a 28 personas de 30 a 65 años durante cuatro semanas. La ASA calificó esto como un tamaño de muestra "relativamente pequeño", que es el lenguaje regulatorio educado para "necesitas más que una cena de amigos para probar algo".
La tecnología LED es una herramienta médica conocida para tratar eccema, acné, psoriasis y daño solar, pero los dispositivos LED para el hogar están inundando el mercado — se proyecta que valgan 600 millones de libras a nivel mundial para 2032, según la firma de análisis Skyquest. Sin embargo, los dermatólogos han dicho a la BBC que no ha habido ensayos clínicos lo suficientemente grandes o largos para confirmar los beneficios de estos dispositivos de grado de consumo.
Beauty Pie, una empresa de membresía de cosméticos directa al consumidor que vende fórmulas de lujo a precios asequibles, comercializa su mascarilla facial LED C-Wave Light a £199 para miembros o £299 para no miembros — una ganga en comparación con sus rivales, dicen. El anuncio, visto en el Metro de Londres, llamaba a la mascarilla "tecnología para la piel que está años luz adelante", lo que la ASA consideró que requería "evidencia robusta y específica del producto".
Beauty Pie se defendió diciendo que el 92% de los evaluadores estuvo de acuerdo o muy de acuerdo en que sus "líneas finas parecían menos visibles" después de cuatro semanas. Pero la ASA notó algunas arrugas en el diseño del estudio: sin grupo placebo, tamaño de muestra pequeño, y se pidió a los evaluadores que usaran un producto exfoliante y un hidrogel — ninguno vendido con la mascarilla — que el propio sitio web de la marca dice que debe usarse "sobre un rostro limpio y seco".
"Por lo tanto, consideramos que las mejoras reportadas en la apariencia de las arrugas no podían atribuirse únicamente a la [mascarilla]", declaró el fallo de la ASA, en lo que podría ser la conclusión científica menos sorprendente desde "el agua moja".
Beauty Pie argumentó que otros reguladores aceptan rutinariamente tamaños de muestra de 20 a 25, pero la ASA no lo compró — ni las afirmaciones de la mascarilla. El organismo concluyó que el anuncio era engañoso y ordenó a Beauty Pie dejar de hacer tales afirmaciones a menos que puedan respaldarlas con evidencia adecuada.
BBC News se ha puesto en contacto con Beauty Pie para hacer comentarios, presumiblemente para preguntar si tienen un estudio más grande o simplemente una crema hidratante realmente buena.