تم حظر إعلان لقناع الوجه LED من بيوتي باي لادعائه أنه "مثبت سريريًا لتقليل التجاعيد في أربعة أسابيع" - وهو بيان وجدته هيئة مراقبة الإعلانات متينًا مثل تجعد على وجه شخص في الثلاثين.

قالت هيئة معايير الإعلانات إن بيوتي باي لم تقدم أدلة كافية لدعم الادعاء، على الرغم من تجربة العلامة التجارية التي شملت 28 شخصًا تتراوح أعمارهم بين 30 و65 عامًا على مدى أربعة أسابيع. ووصفت الهيئة حجم العينة بأنه "صغير نسبيًا"، وهو تعبير تنظيمي مهذب يعني "تحتاج إلى أكثر من عدد ضيوف حفلة عشاء لإثبات شيء".

تقنية LED هي أداة طبية معروفة لعلاج الأكزيما وحب الشباب والصدفية وأضرار الشمس، لكن أجهزة LED المنزلية تغمر السوق الآن - ومن المتوقع أن تبلغ قيمتها 600 مليون جنيه إسترليني عالميًا بحلول عام 2032، وفقًا لشركة التحليل Skyquest. ومع ذلك، قال أطباء الجلد لهيئة الإذاعة البريطانية إنه لم تكن هناك تجارب سريرية كبيرة أو طويلة بما يكفي لتأكيد فوائد هذه الأجهزة الاستهلاكية.

بيوتي باي، شركة عضوية لمستحضرات التجميل المباشرة للمستهلك تبيع تركيبات فاخرة بأسعار معقولة، تسوق قناع LED للوجه C-Wave Light Facial بسعر 199 جنيهًا إسترلينيًا للأعضاء أو 299 جنيهًا إسترلينيًا لغير الأعضاء - وهو صفقة مقارنة بالمنافسين، كما يقولون. الإعلان، الذي شوهد في مترو أنفاق لندن، وصف القناع بأنه "تقنية للبشرة متقدمة بسنوات ضوئية"، وهو ما رأت الهيئة أنه يتطلب "أدلة قوية خاصة بالمنتج".

دافعت بيوتي باي عن نفسها بالقول إن 92٪ من المختبرين وافقوا أو وافقوا بشدة على أن "خطوطهم الدقيقة تبدو أقل وضوحًا" بعد أربعة أسابيع. لكن الهيئة لاحظت بعض التجاعيد في تصميم الدراسة: لا توجد مجموعة ضابطة، حجم عينة صغير، والمختبرين طُلب منهم استخدام منتج تقشير وهيدروجيل - لا يُباع أي منهما مع القناع - والذي يقول موقع العلامة التجارية الخاص إنه يجب استخدامه "على وجه نظيف وجاف".

"لذلك اعتبرنا أن التحسينات المبلغ عنها في مظهر التجاعيد لا يمكن أن تُعزى إلى [القناع] وحده"، جاء في حكم الهيئة، في ما قد يكون أقل استنتاج علمي مفاجئ منذ "الماء مبلل".

جادلت بيوتي باي بأن أحجام العينات من 20 إلى 25 مقبولة بشكل روتيني من قبل جهات تنظيمية أخرى، لكن الهيئة لم تشترِ ذلك - ولا ادعاءات القناع. وخلصت الهيئة إلى أن الإعلان كان مضللاً وأمرت بيوتي باي بالتوقف عن تقديم مثل هذه الادعاءات ما لم تتمكن من دعمها بأدلة مناسبة.

اتصلت بي بي سي نيوز ببيوتي باي للتعليق، يُفترض لسؤالهم عما إذا كان لديهم دراسة أكبر أم مجرد مرطب جيد حقًا.