英国政治の神聖な殿堂において、票を巡る戦いは演説台から「インスタ」へと移り変わった。2015年、エド・ミリバンドは＃ミリファンダムによって花冠を飾られ、彼を「ミリベイ」と見なす若者有権者のムーブメントが起こった。それは魅力的で、バイラルになり、それでも労働党は選挙に敗れた。勝利に沸くデービッド・キャメロンは「英国とツイッターは同じものではない」と皮肉った。

10年が過ぎ、花冠はコンテンツカレンダーに取って代わられた。現在、アンディ・バーナム首相率いる労働党政権は、プロデューサーやビデオグラファーの軍団を雇い、ミームや政策発表を量産している。バーナムは就任1か月でインスタグラムに50回以上投稿し、その中にはジョン・ヒーリー財務相との画期的なパブスナックランキングも含まれている。「バームケーキがコブより優れているか」を議論することが、いかに「真剣な統治」を意味するのか。

彼だけではない。ケミ・バデノックによるキア・スターマーへの痛烈な批判、ナイジェル・ファラージのプラットフォーム全体での760万人のフォロワー、SNPのオンライン独立派の軍隊は、「ネットに浸かりすぎ」が今や仕事の要件であることを示している。エド・デイビーの選挙運動のスタントもバイラルになり、パドルボードから落ちる男が政治戦略になり得ることを証明している。

しかし、このデジタル熱狂は実際に効果があるのだろうか？テリーザ・メイはかつて「人々は『ハッシュタグ新聞を渡して』とは言わない」と痛烈にSNSを退けた。今日、大臣たちは現実のテレビスターのように首相官邸のカメラクルーに追跡されている。その変化は顕著だ：チャーチルのラジオからブレアのトークショーのソファまで、政治家は常に適応してきた。今はTikTokのはしごとコミックサンズのブレグジットスローガンだ。

しかし、その見返りは不確かだ。フォロワー200万人のコメディアン、コーディ・ダーラーは、有権者が「コミュニケーションツール」としてSNSを使う政治家を見抜くだろうと警告する。バーナムは「かっこいい代用教員」に見えるかもしれないが、ピアーズ・モーガンはすでに彼に気まずい動画をやめるよう懇願している。一方、緑の党のザック・ポランスキーは、無作為なインスタグラムコラボレーションを受け入れると、ナイジェル・ファラージに対する暴力扇動の非難につながることを痛感した。おっと。

専門家でさえ懐疑的だ。UCLのデジタルスピーチラボのエマ・コノリーは、SNSが有権者を説得するという強い証拠はないと言う。しかし政治家たちはいいねを追い求め続ける。なぜなら、心の奥底では常に好かれたいと思っているからだ。今や彼らはそれをハートボタンという形で即座に見ることができる。なんて現代的だ。