جيل زد في الهند ينفق كما لم يفعل جيل الألفية من قبل، سوق التجميل ينمو بضعف معدل نمو الناتج المحلي

أصبحت صناعة التجميل في الهند المفضلة غير المتوقعة لرأس المال العالمي، حيث انغمست إستي لودر ولوريال ويونيليفر جميعها في هذا المجال. في مارس، استحوذت إستي لودر بالكامل على فورست إسينشالز، وهي علامة تجارية أيورفيدية محلية بدأت في مرآب في سفوح جبال الهيمالايا وتقدر قيمتها الآن بمليار دولار. تبعتها لوريال في يونيو بحصة أغلبية في إينوفيست، وهي علامة تجارية رقمية للعناية الشخصية. ويونيليفر، لكي لا تقل عنها، قامت بما لا يقل عن أربعة استثمارات في مجال التجميل من خلال ذراعها الاستثماري في العامين الماضيين.

هذا ليس مجرد غرور مؤسسي - سوق التجميل في الهند مزدهر، حيث بلغت قيمته 23 مليار دولار (17.08 مليار جنيه إسترليني) في عام 2025 ومن المتوقع أن يتضاعف تقريبًا إلى 40 مليار دولار بحلول عام 2030، بمعدل نمو يبلغ ضعف معدل نمو الناتج المحلي الإجمالي للبلاد وسوق التجزئة الأوسع. السبب؟ المال. تجاوز دخل الفرد في الهند 2000 دولار في عام 2019، وكما سيقول لك أي خبير اقتصادي، هذه هي العتبة السحرية حيث يبدأ الناس في شراء أشياء لا يحتاجونها بشدة، مثل غسول الوجه الفاخر بدلاً من الصابون متعدد الأغراض.

يشرح كوشال بهاتناغار، الشريك في ريدسير، الأمر بصراحة منعشة: "تاريخيًا، أنفقنا أقل من اللازم على التجميل لأنه لم تكن هناك قوة شرائية لأي شيء يتجاوز الأساسيات جدًا. لكن الآن، إلى جانب زيادة القوة الشرائية، هناك تحسن في الوصول والتوزيع والتثقيف حول المنتجات. الإنترنت كسر هذه الحواجز." في الواقع، من المتوقع أن تقود التجارة الإلكترونية حوالي 35% من إجمالي الإنفاق على التجميل بحلول عام 2030، ارتفاعًا من 8% فقط قبل خمس سنوات.

كما أعطى الوباء دفعة لهذه الصناعة. فايشالي غوبتا، المؤسس المشارك لعلامة هايفن للعناية بالبشرة النباتية مع نجمة بوليوود كريتي سانون، ومؤسسة إم كافيين (أول علامة تجارية هندية للعناية الشخصية تحتوي على الكافيين، لأنه لماذا لا)، تقول إن كوفيد دفع الناس نحو العناية الذاتية وانتشر الانتشار الرقمي كالنار في الهشيم. "فجأة، أصبح لدى المستهلكين الهنود إمكانية الوصول إلى التعليم حول التجميل والعناية بالبشرة الذي لم يكن لديهم من قبل - مثل ما هو رائج في كوريا أو أوروبا، أو ما يمكن أن تفعله مكونات معينة لتفتيح البشرة أو مكافحة حب الشباب"، قالت لبي بي سي. نمت إيرادات علاماتها التجارية بنسبة 100% في العام الماضي، وهي ليست وحدها - فقد أطلق نجوم بوليوود مثل ديبيكا بادوكون وكاترينا كيف وشيلبا شيتي خطوطًا للعناية بالبشرة.

المفاجأة الحقيقية؟ إن جيل زد هو الذي يقود هذا، حيث ينفق ما يقرب من ضعف ما أنفقه جيل الألفية على العناية بالبشرة والعناية الشخصية. أفادت فليبكارت، أكبر منصة تجارة إلكترونية في الهند (بدعم من وول مارت)، أن 56% من متسوقي مستحضرات التجميل لديها هم من جيل زد، مع اكتشاف 70% للمنتجات عبر وسائل التواصل الاجتماعي. اثنان من كل ثلاثة عمليات بحث عن مستحضرات تجميل على فليبكارت تأتي من مناطق خارج المدن الكبرى، لذا فهذه ليست مجرد ظاهرة حضرية. تتوقع ريدسير أن جيل زد وجيل ألفا سيشكلان 50% من الإنفاق على التجميل بحلول عام 2030، ارتفاعًا من 32% في عام 2024.

تدعو بريانكا بارغاف، التي تقود استراتيجية العلامة التجارية في فليبكارت، إلى نقطة تحول: ما كان في السابق "فئة طموحة أصبح الآن تعبيرًا يوميًا عن العناية الذاتية." ويبدو المستقبل أكثر تطورًا، مع علامات تجارية متخصصة تركز على مكونات محددة، ومنتجات معتمدة من أطباء الجلد، وتغذية البشرة. بينما لم تتوسع سوى عدد قليل من العلامات التجارية بشكل ملحوظ حتى الآن، يتوقع بهاتناغار أن تتجاوز 10-15 شركة تجميل إيراداتها 200 مليون دولار في السنوات الثلاث إلى الخمس المقبلة. وقال: "وعندما يحدث ذلك، نتوقع أن تقوم العديد منها بطرح أسهمها في الأسواق العامة، وأن تشتد أنشطة الاكتتابات العامة والاندماجات والاستحواذات في القطاع." لأنه لا شيء يقول العناية الذاتية مثل الاكتتاب العام.