Vitaminen, reparatietape en een potje mangochutney - slechts een greep uit wat mijn huishouden vorige maand kocht via het uitgestrekte online winkelplatform van Amazon.
We winkelen ook bij de supermarktketen Whole Foods van het bedrijf, streamen zijn tv-programma's, lezen boeken op Kindle e-readers en surfen naar talloze websites die ongetwijfeld draaien op Amazon Web Services (AWS), zijn zeer winstgevende cloud-computingdivisie.
En dat is nog niet de helft van de onderling verbonden producten en diensten die de wereldwijde gigant aanbiedt, die eerder dit jaar de Amerikaanse supermarktketen Walmart voorbijstreefde om het grootste bedrijf ter wereld te worden qua jaarlijkse omzet.
Maar waarom heeft Amazon, gelanceerd door Jeff Bezos in 1995 als een online boekwinkel vanuit een gehuurde garage, zo weinig serieuze rivalen in het Westen als het gaat om e-commerce? Zouden wij consumenten niet