دانييل، 37 عامًا، لم تكن دائمًا تعاني من مشاكل صورة الجسد: كانت عارضة أزياء سابقة وتتذكر تلقيها اهتمامًا إيجابيًا من الرجال. ومع ذلك، عندما أدت بطالة استمرت عامين إلى إغراقها في فترة من عدم الأمان المالي، تلاشت ثقتها بنفسها. قالت: "كان من السهل أن أتساءل، لو كنت أجمل، لو كانت بعض ملامحي مختلفة، هل كان ذلك سيساعد؟"

لذلك، عندما رأت دانييل مقاطع فيديو على تيك توك حول خدمة "تحليل الوجه" التي ادعت أنها يمكن أن تقدم لها نصائح "مدعومة علميًا" لتحسين مظهرها، اشترتها دون تردد. بعد دفع 330 دولارًا، وبعد إرسال صور سيلفي لتحليلها، تلقت دانييل تقريرها الشخصي المكون من 30 صفحة من شركة Qoves.

قيّمت Qoves كل شيء من شكل أذن دانييل إلى أنوثة ملامحها. وأوصت بإجراء عملية تجميل الأنف، وتجميل الجفن السفلي، ورأب الزاوية، وزراعة الذقن، وتجميل الوجنة. بالإضافة إلى ذلك: الميكروبليدينغ، وتعزيزات الرموش، وحشوات في الصدغين والخدين، ومزيج من الحشوات والبوتوكس في الذقن والفك، والبوتوكس حول الفم.

دانييل، التي تعمل الآن في مجال التكنولوجيا في كولورادو، تؤجل أي جراحة تجميلية حتى تسدد ديون بطاقة الائتمان التي تراكمت خلال عامين بدون راتب؛ وبمجرد أن تسددها، فهي مهتمة بالسفر إلى المكسيك لإجراء عمليات على أنفها وجفنيها. كما استشارت مؤخرًا أخصائي حقن البوتوكس والحشوات.

تذكر Qoves أن الأشخاص الجذابين "يحصلون على معاملة أفضل في كل مكان، من المستشفى إلى قاعة المحكمة" وتدعي أنه من الأسهل لهم العثور على وظائف وكسب المال. هناك بعض الحقيقة في هذا: "تأثير الهالة" هو ظاهرة موثقة حيث يُنظر إلى الأشخاص ذوي المظهر الجيد على أنهم أكثر ذكاءً واجتماعية من نظرائهم ذوي المظهر العادي، وقد ربطت الدراسات بين الجاذبية والأجر الأفضل. بالنسبة لدانييل، التي طلبت استخدام اسمها الأول فقط لأسباب تتعلق بالخصوصية، كانت هذه الميزة المادية الموعودة نقطة بيع: "أعطتني حافزًا لم يكن لدي في الماضي، وهو رؤيتها كوسيلة لمساعدة مسيرتي المهنية وأمني المالي."

لقد زادت شعبية الجراحة التجميلية والتحسينات التجميلية غير الجراحية مثل البوتوكس بشكل لا لبس فيه على مدى العقدين الماضيين، لدرجة أن جماليات الجمال المشترى أصبحت لا مفر منها على وسائل التواصل الاجتماعي. وقد فتح هذا الباب أمام مؤثري "looksmaxxing"، الذين يأخذون التركيز على المظهر إلى أقصى الحدود. من خلال الالتفاف حول لغة العلم و"تحسين الذات"، يدعي هؤلاء أن الجاذبية يمكن قياسها - وأنه يجب تحليل الملامح الفردية وتقييمها تجريبيًا، وإجراء تحسينات جسدية عند الضرورة. الهدف النهائي هو تحقيق "تناغم الوجه"، أو النسب المثالية للأنف والعينين والملامح الأخرى فيما يتعلق ببعضها البعض.

الآن، تستفيد مجموعة من خدمات تحليل الوجه من روح looksmaxxing، مستغلة مخاوف الناس بشأن المظهر تحت ستار مساعدتهم على أن يصبحوا أفضل نسخ من أنفسهم. تستشهد Qoves، التي استخدمتها دانييل، بأبحاث مراجعة الأقران لإضفاء المصداقية على فكرتها عن الجمال القابل للقياس. وهي تقدم تحليلات للرجال والنساء، ومقابل 150 دولارًا توصي بتغييرات "غير جراحية"، مثل الحشوات، مع ترقية اختيارية بقيمة 180 دولارًا للتوصيات الجراحية. تستخدم أدوات أرخص مثل Facemaxify وEpica الذكاء الاصطناعي لتقييم مكونات وجه المستخدم مقابل مقياس غامض لتناغم الوجه. بالإضافة إلى التوصية بإجراءات مكلفة، غالبًا ما تقدم الخدمات اشتراكات مدفوعة. تخصص Epica في خطط البشرة والمكياج للنساء، وتوجه المستخدمين إلى روابط تابعة لمنتجات التجميل والعناية.

قالت دانييل: "أعتقد حقًا أن المعيار الذي اكتسبته للجمال يستحيل تحقيقه دون إنفاق آلاف الدولارات"، مشيرة إلى أن ثقتها انخفضت عندما بدأت استخدام تيك توك. "كل الأشخاص الذين أنظر إليهم [على وسائل التواصل الاجتماعي] وأعتقد أنهم جميلون خضعوا لعمليات تجميل."

أوشيان، 25 عامًا، اكتشفت Qoves عبر أحد مقاطع الفيديو الخاصة بالجمال على يوتيوب، حيث لديها أكثر من مليون مشترك.