Gesichtsanalyse-Apps sagen Frauen, ihr Gesicht sei ein Sanierungsfall – und verlangen 330 Dollar für das Privileg

Danielle, 37, hatte nicht immer Probleme mit ihrem Körperbild: Sie war früher Model und erinnert sich an positive Aufmerksamkeit von Männern. Als jedoch zwei Jahre Arbeitslosigkeit sie in eine Phase finanzieller Unsicherheit stürzten, schwand ihr Selbstvertrauen. „Es war leicht zu fragen: Wenn ich hübscher wäre, wenn einige meiner Gesichtszüge anders wären, würde das helfen?“, sagte sie.

Als Danielle also Videos auf TikTok über einen „Gesichtsanalyse“-Dienst sah, der behauptete, ihr „wissenschaftlich fundierte“ Aufwertungstipps geben zu können, kaufte sie ohne Zögern. Dreihundertdreißig Dollar später, nachdem sie Selfies zur Analyse eingeschickt hatte, erhielt Danielle ihren personalisierten 30-seitigen Bericht von der Firma Qoves.

Qoves bewertete alles von Dannies Ohrform bis zur Weiblichkeit ihrer Gesichtszüge. Es empfahl ihr eine Nasenkorrektur, eine untere Lidstraffung, eine Kanthopexie, Kinnimplantate und eine Malarplastik. Zusätzlich: Microblading, Wimpernverstärkung, Filler in Schläfen und Wangen, eine Mischung aus Filler und Botox in Kinn und Kiefer sowie Botox um den Mund.

Danielle, die jetzt in Colorado in der Technologiebranche arbeitet, verschiebt jede kosmetische Operation, bis sie die Kreditkartenschulden abbezahlt hat, die sie während ihrer zwei Jahre ohne Gehalt angehäuft hat; sobald das erledigt ist, erwägt sie, nach Mexiko zu reisen, um Eingriffe an Nase und Augenlidern vornehmen zu lassen. Sie hat kürzlich auch einen Botox- und Filler-Anbieter konsultiert.

Qoves behauptet, dass attraktive Menschen „überall besser behandelt werden, vom Krankenhaus bis zum Gerichtssaal“ und dass es für sie einfacher sei, Arbeit zu finden und Geld zu verdienen. Daran ist etwas Wahres: Der „Halo-Effekt“ ist ein dokumentiertes Phänomen, dass gut aussehende Menschen als intelligenter und geselliger wahrgenommen werden als ihre durchschnittlich aussehenden Gegenstücke, und Studien haben Attraktivität mit besserem Lohn in Verbindung gebracht. Für Danielle, die aus Datenschutzgründen nur mit Vornamen genannt werden möchte, war dieser versprochene materielle Vorteil ein Verkaufsargument: „Es gab mir eine Motivation, die ich früher nicht hatte, nämlich es als potenzielle Hilfe für meine Karriere und finanzielle Sicherheit zu sehen.“

Plastische Chirurgie und nicht-chirurgische kosmetische Behandlungen wie Botox sind in den letzten zwei Jahrzehnten eindeutig beliebter geworden, bis zu dem Punkt, dass die Ästhetik gekaufter Schönheit in den sozialen Medien allgegenwärtig geworden ist. Dies hat die Tür für „Looksmaxxing“-Influencer geöffnet, die die Fixierung auf das Aussehen auf die Spitze treiben. Sie vereinen sich um die Sprache der Wissenschaft und der „Selbstverbesserung“ und behaupten, dass Attraktivität quantifizierbar sei – dass einzelne Merkmale analysiert und empirisch bewertet werden sollten und dass physische Verbesserungen dort vorgenommen werden sollten, wo nötig. Das ultimative Ziel ist es, „Gesichtsharmonie“ zu erreichen, also die idealen Proportionen von Nase, Augen und anderen Merkmalen zueinander.

Jetzt profitiert eine Reihe von Gesichtsanalyse-Diensten von der Looksmaxxing-Ethik und kapitalisiert die Unsicherheiten der Menschen über ihr Aussehen unter dem Deckmantel, ihnen zu helfen, ihr bestes Selbst zu werden. Qoves, das Danielle nutzte, zitiert peer-reviewte Forschung, um seiner Idee quantifizierbarer Schönheit Glaubwürdigkeit zu verleihen. Es bietet Analysen für Männer und Frauen an und empfiehlt für 150 Dollar „nicht-chirurgische“ Veränderungen wie Injektionen, mit einem optionalen Upgrade für 180 Dollar für chirurgische Empfehlungen. Billigere Tools wie Facemaxify und Epica verwenden KI, um die Komponenten des Gesichts eines Benutzers anhand einer undurchsichtigen Metrik der Gesichtsharmonie zu bewerten. Zusätzlich zur Empfehlung teurer Eingriffe bieten die Dienste oft kostenpflichtige Abonnements an. Epicas Spezialität sind Haut- und Make-up-Pläne für Frauen, und es leitet Benutzer zu Affiliate-Links für Kosmetik- und Pflegeprodukte weiter.

„Ich glaube wirklich, dass der Standard, den ich für schön übernommen habe, unmöglich zu erreichen ist, ohne Tausende von Dollar auszugeben“, sagte Danielle und bemerkte, dass ihr Selbstvertrauen abnahm, als sie anfing, TikTok zu nutzen. „Alle Leute, die ich [in den sozialen Medien] ansehe und für schön halte, haben sich einer plastischen Operation unterzogen.“

Océane, 25, entdeckte Qoves über eines seiner Schönheitsvideos auf YouTube, wo es mehr als 1 Million Abonnenten hat.