反烟草活动人士指责菲利普·莫里斯国际公司（PMI）声称要停止卷烟销售是虚伪的，指出该公司新的全球“I AM Marlboro”广告活动证明其优先事项可能另有所图。

专家称，该活动似乎旨在吸引年轻人，包括广告牌、电视广告和在线内容。在菲律宾，销售万宝路香烟的路边摊举办竞赛，奖品是摩托车或活动品牌商品——毕竟，没有什么比买烟赢摩托车更能体现“我要戒烟”了。

印尼的一则电视广告展示年轻人爬山和排练摇滚乐队，大概是一边抽烟一边干这些事。PMI已在约20个国家提交或拥有与活动相关的商标，包括印尼、摩洛哥、孟加拉国和德国。

这一切发生在PMI首席执行官Jacek Olczak宣称“香烟属于博物馆”三年后。显然，它们也属于路边竞赛、爬山蒙太奇和面向年轻人的品牌宣传。

无烟草青少年运动副总裁Mark Hurley表示：“你不能一边声称香烟属于博物馆，一边发起全球活动，让万宝路香烟成为年轻人自我认知的核心部分。该活动利用年轻人对身份、归属感和自我表达的追求，并将其与万宝路香烟联系起来。对于一家声称要超越香烟的公司来说，这看起来不像转型，更像是加倍下注。”

该活动呼应了PMI十多年前使用“Be Marlboro”口号的广告，该口号在德国因涉嫌吸引青少年而被禁。历史似乎不是在重演，而是从广告牌上礼貌地挥手致意。

Vital Strategies旗下“停止烟草组织和产品”项目主任Jorge Alday表示：“‘I AM’活动暴露了菲利普·莫里斯国际公司声称要停止卷烟销售的虚伪。让我们面对现实：如果该公司真的想停止卷烟销售，它就不会做香烟广告。”

巴斯大学的研究人员指出，自PMI宣布无烟目标以来，其卷烟销量下降已停滞。巧合？研究人员认为并非如此。

印尼Lentera Anak基金会主席Lisda Sundari表示，该活动在该国非常显眼：“令人担忧的不仅是香烟品牌本身，还有活动将吸烟与身份、自我表达、自信、归属感和生活方式联系起来的方式。像‘I AM Marlboro’这样的口号几乎将品牌呈现为个人性格或社会身份的一部分，这对仍在身份形成过程中的年轻人有强烈吸引力。”

她强调了YouTube、Instagram和TikTok等社交媒体平台的作用，这些平台“在青年文化和社会互动中扮演核心角色”。虽然PMI可能声称其营销仅针对成年吸烟者，但Sundari指出，“这类活动的整体风格和信息仍然能强烈吸引年轻受众。”

PMI发言人辩护称：“今天的菲利普·莫里斯国际公司与十年前截然不同。2026年第一季度，我们43%的净收入来自无烟产品，而宣布无烟未来时这一比例几乎为零。事实是，我们的无烟产品出货量每年都在增长，而过去10年PMI的卷烟销量减少了2400亿支。需要明确的是，我们的营销仅限于成年人，并受我们自己的营销准则和旨在防止青少年吸引或接触的法律要求约束。”

该公司的营销准则显然允许赠送摩托车和摇滚乐队蒙太奇——只要没有18岁以下的人观看。