人们讨厌数据中心。它们吵闹、耗资源、碍眼，在当今两极分化的政治格局中实现了近乎不可能的事：真正的两党共同反对。但“计算园区”呢？听起来很可爱，对吧？

OpenAI似乎在下注，认为一次悄无声息的品牌重塑就能化解日益增长的政治反弹，这股反弹有可能使支撑AI繁荣的基础设施脱轨。该公司周一在一份宣布启动新“电网保护者计划”的公告中首次使用了新术语，该计划从佐治亚州埃芬汉县即将建设的一个站点开始，旨在解决人们对其庞大的AI基础设施给当地电网带来压力——尤其是在极端天气和紧急情况下——的担忧。

在这份约900字的公告中，“数据中心”一词仅出现了两次，被“计算园区”盖过。该倡议回应了人们对电力使用的担忧，以及消费者可能为AI建设买单的前景。OpenAI承诺“支付我们造成的成本”并“帮助社区保持灯火通明”。其对“数据中心”的两次提及强化了这种联系：一次提到美国数据中心容量和电力消耗，另一次直接将OpenAI的新“计算设施”与“几年前建造的数据中心”进行比较。OpenAI表示，它们“大不相同”，新园区使公司能够相当模糊地“在电力需求上保持灵活”。

这个术语对OpenAI来说似乎是新的——快速搜索其网站没有发现以前使用过。时机也值得注意。周一，Axios报道称，OpenAI计划在周二中期选举后，作为政策和公关推动的一部分，将数据中心重新品牌为“AI计算园区”，预计如果民主党取得进展，监管环境将更加敌对。显然，品牌重塑等不及了。

然而，批评者并不买账。新名称并不能减少数据中心的環境足迹，减轻它们对当地资源的负担，或解决附近居民的担忧。接受The Verge采访的活动组织认为，品牌重塑是一种相当透明的尝试，旨在摆脱一个日益有毒的标签，却没有真正解决最初使其有毒的问题——这符合大型科技公司更广泛的游说推动，以对抗日益恶化的公众情绪。

“OpenAI显然是在回应数据中心的不受欢迎，”PauseAI US的创始人兼执行董事霍莉·埃尔莫尔说，该组织是一个草根团体，致力于暂停AI开发。“将它们重新品牌为‘计算园区’可能会骗过听众一两次，但不受欢迎的不是‘数据中心’这个名字——而是那些巨大的、污染的建设项目，它们显然威胁要在冬天关掉人们的暖气，”埃尔莫尔在给The Verge的电子邮件中说，并称OpenAI的电力公告“极其不合时宜”。“那些鄙视它们的社区不会被骗到以为它们已经变成了别的东西。”

NAACP环境与气候正义中心的主任阿布雷·康纳同样不以为然。“这感觉像是对一个现有问题的空洞解决方案，即数据中心基础设施造成真正的伤害，”她告诉The Verge。“改变名称并不能解决问题，反而让人觉得人们的健康和环境是公关问题，而不是环境和气候问题。”康纳认为，OpenAI应该专注于改变其做法，而不是它所谓的数据中心。“在公司可以利用其资源开发新模型、增加透明度、减缓基础设施发展的时候，他们的解决方案只是改变名称。”

埃尔莫尔同意这一观点，她认为数据中心的品牌重塑是OpenAI试图跟上竞争对手Anthropic的步伐，但“包装得没那么好”。今年早些时候，Anthropic承诺支付连接其数据中心所需升级的100%费用。