İnsanlar veri merkezlerinden nefret ediyor. Gürültülü, kaynak açlığı çeken ve göze batıyorlar; üstelik bugünün kutuplaşmış siyasi ortamında neredeyse imkansızı başararak gerçek bir iki partili muhalefet yarattılar. Peki ya "hesaplama kampüsleri"? Kulağa hoş geliyor, değil mi?

OpenAI, sessiz bir yeniden markalaşmanın, yapay zeka patlamasını besleyen altyapıyı rayından çıkarmakla tehdit eden büyüyen siyasi tepkiyi yatıştırmak için yeterli olabileceğine dair bir kumar oynuyor gibi görünüyor. Şirket, yeni terminolojiyi Pazartesi günü, özellikle aşırı hava koşulları ve acil durumlar sırasında, genişleyen yapay zeka altyapısının yerel elektrik şebekelerine yüklediği yük konusundaki endişeleri ele almayı amaçlayan yeni "Şebeke Koruyucuları Programı"nı başlatan duyurusunda tanıttı. Program, Georgia'nın Effingham County bölgesinde yakında açılacak bir sahayla başlıyor.

Yaklaşık 900 kelimelik duyuruda "veri merkezi" terimi yalnızca iki kez geçti ve "hesaplama kampüsü" ifadesinin gerisinde kaldı. Girişim, elektrik kullanımı ve tüketicilerin yapay zeka yatırımının faturasını ödemek zorunda kalma ihtimaline ilişkin endişeleri ele alıyor. OpenAI, "yarattığımız maliyetleri ödeyeceğine" ve "toplulukların ışıklarını açık tutmalarına yardımcı olacağına" söz veriyor. "Veri merkezi"ne yapılan iki atıf bu bağlantıyı güçlendiriyor: biri ABD veri merkezi kapasitesi ve elektrik tüketimine atıfta bulunurken, diğeri doğrudan OpenAI'nin yeni "hesaplama tesisleri"ni "birkaç yıl önce inşa edilmiş veri merkezleri" ile karşılaştırıyor. OpenAI'ye göre bunlar "çok farklı" ve yeni kampüsler şirketin oldukça belirsiz bir şekilde "elektrik talebimizde esnek" olmasını sağlıyor.

Terminoloji OpenAI için yeni görünüyor - web sitesinde yapılan hızlı bir arama daha önce hiç kullanılmadığını ortaya koydu. Zamanlama da dikkat çekici. Pazartesi günü Axios, OpenAI'nin Salı günkü ara seçimlerin ardından, Demokratların kazanması durumunda daha düşmanca bir düzenleyici ortam öngörerek, bir politika ve halkla ilişkiler hamlesi kapsamında veri merkezlerini "yapay zeka hesaplama kampüsleri" olarak yeniden markalaştırmayı planladığını bildirdi. Görünen o ki yeniden markalaşma bekleyemezdi.

Ancak eleştirmenler buna kanmıyor. Yeni bir isim, veri merkezlerinin çevresel ayak izini azaltmıyor, yerel kaynaklar üzerindeki yüklerini hafifletmiyor veya yakındaki sakinlerin endişelerini gidermiyor. The Verge'e konuşan aktivist gruplar, yeniden markalaşmayı, başlangıçta onu zehirli yapan şeyi anlamlı bir şekilde ele almadan, giderek zehirli hale gelen bir etiketten kurtulmaya yönelik oldukça şeffaf bir girişim olarak görüyor - bu da Big Tech'in kötüleşen kamuoyu duyarlılığına karşı yürüttüğü daha geniş lobi çabasının bir parçası.

Yapay zeka gelişimini duraklatma kampanyası yürüten taban grubu PauseAI US'in kurucusu ve icra direktörü Holly Elmore, "OpenAI açıkça veri merkezlerinin sevilmemesine yanıt veriyor" dedi. Elmore, The Verge'e verdiği e-postada, "Onları 'hesaplama kampüsleri' olarak yeniden markalaştırmak dinleyicileri bir iki kez kandırabilir, ancak sevilmeyen isim 'veri merkezi' değil - görünüşe göre insanların kışın ısınmasını kapatmakla tehdit eden dev, kirletici inşaat projeleri" dedi ve OpenAI'nin elektrik duyurusunu "son derece kulağa sağır" olarak nitelendirdi. "Onlardan nefret eden topluluklar, başka bir şeye dönüştüklerini düşünerek kandırılmayacak."

NAACP'nin Çevresel ve İklim Adaleti Merkezi direktörü Abre' Conner da benzer şekilde etkilenmedi. The Verge'e konuşan Conner, "Bu, mevcut bir soruna - veri merkezi altyapısının gerçek zarara neden olduğu sorununa - boş bir çözüm gibi geliyor" dedi. "İsmi değiştirmek sorunu çözmüyor ve insanların sağlığı ile çevremizin çevresel ve iklimsel endişeler değil, halkla ilişkiler sorunları olduğu izlenimini yaratıyor." Conner, OpenAI'nin veri merkezlerine ne ad verdiğini değil, uygulamalarını değiştirmeye odaklanması gerektiğini savundu. "Şirketlerin kaynaklarını yeni modeller geliştirmek, daha fazla şeffaflık yaratmak ve altyapı gelişimini yavaşlatmak için kullanabileceği bir dönemde, onların çözümü sadece isimlerini değiştirmek."

Elmore da aynı fikirdeydi ve veri merkezi yeniden markalaşmasının OpenAI'nin rakibi Anthropic'e ayak uydurma girişimi olduğunu, ancak bunu "neredeyse o kadar iyi sunamadığını" öne sürdü. Bu yılın başlarında Anthropic, veri merkezlerini bağlamak için gereken yükseltmelerin yüzde 100'ünü karşılayacağını taahhüt etmişti.