लोग डेटा सेंटर्स से नफरत करते हैं। वे शोरगुल वाले, संसाधन-भूखे आँखों के काँटे हैं जिन्होंने आज के ध्रुवीकृत राजनीतिक परिदृश्य में लगभग असंभव को हासिल कर लिया है: वास्तविक द्विदलीय विरोध। लेकिन "कंप्यूट कैंपस" के बारे में क्या? वे तो प्यारे लगते हैं, है ना?

OpenAI शायद इस जुए पर खेल रहा है कि एक शांत रीब्रांड ही बढ़ते राजनीतिक विरोध को कम करने के लिए काफी होगा जो AI बूम को ईंधन देने वाले बुनियादी ढांचे को पटरी से उतारने की धमकी दे रहा है। कंपनी ने सोमवार को अपने नए "ग्रिड प्रोटेक्टर्स प्रोग्राम" के शुभारंभ की घोषणा में नई शब्दावली की शुरुआत की, जिसकी शुरुआत जॉर्जिया के एफिंगहैम काउंटी में एक आगामी साइट से होगी, जिसका उद्देश्य स्थानीय पावर ग्रिड पर उसके फैले हुए AI बुनियादी ढांचे के बोझ के बारे में चिंताओं का समाधान करना है, विशेष रूप से चरम मौसम और आपात स्थितियों के दौरान।

लगभग 900 शब्दों की घोषणा में, "डेटा सेंटर" शब्द केवल दो बार आया, जो "कंप्यूट कैंपस" से कम था। यह पहल बिजली के उपयोग और उपभोक्ताओं के AI निर्माण का बिल भरने की संभावना के बारे में चिंताओं को संबोधित करती है। OpenAI वादा करता है कि वह "हम जो लागत पैदा करते हैं उसका भुगतान करेंगे" और "समुदायों को रोशनी जलाए रखने में मदद करेंगे।" "डेटा सेंटर" के इसके दो उल्लेख संबंध को मजबूत करते हैं: एक अमेरिकी डेटा सेंटर क्षमता और बिजली की खपत का उल्लेख करता है, जबकि दूसरा सीधे OpenAI की नई "कंप्यूट सुविधाओं" की तुलना "कुछ साल पहले बने डेटा सेंटर्स" से करता है। OpenAI का कहना है कि वे "बहुत अलग" हैं, नए कैंपस कंपनी को काफी अस्पष्ट रूप से "हमारी बिजली की मांग में लचीला" होने की अनुमति देते हैं।

यह शब्दावली OpenAI के लिए नई प्रतीत होती है - इसकी वेबसाइट पर एक त्वरित खोज में पहले का कोई उपयोग नहीं मिला। समय भी उल्लेखनीय है। सोमवार को, Axios ने बताया कि OpenAI मंगलवार के मध्यावधि चुनावों के बाद एक नीति और जनसंपर्क अभियान के हिस्से के रूप में डेटा सेंटर्स को "AI कंप्यूट कैंपस" के रूप में पुनः ब्रांड करने की योजना बना रहा था, यह अनुमान लगाते हुए कि डेमोक्रेट्स को लाभ होने पर अधिक शत्रुतापूर्ण नियामक वातावरण होगा। जाहिर है, रीब्रांड इंतजार नहीं कर सका।

हालांकि, आलोचक इसे नहीं खरीद रहे हैं। एक नया नाम डेटा सेंटर्स के पर्यावरणीय प्रभाव को कम नहीं करता, स्थानीय संसाधनों पर उनके बोझ को कम नहीं करता, या आसपास के निवासियों की चिंताओं का समाधान नहीं करता। The Verge से बात करने वाले कार्यकर्ता समूह इस रीब्रांड को एक काफी पारदर्शी प्रयास के रूप में देखते हैं जो एक बढ़ते जहरीले लेबल से मुक्त होने की कोशिश है, बिना उस चीज का सार्थक समाधान किए जिसने इसे शुरू में जहरीला बनाया - जो बिग टेक के व्यापक लॉबिंग अभियान के अनुरूप है जो खराब होती जनता की भावना का मुकाबला करता है।

"OpenAI स्पष्ट रूप से डेटा सेंटर्स की अलोकप्रियता पर प्रतिक्रिया दे रहा है," पॉज़AI यूएस के संस्थापक और कार्यकारी निदेशक होली एल्मोर ने कहा, जो AI विकास को रोकने के लिए अभियान चलाने वाला एक जमीनी समूह है। "उन्हें 'कंप्यूट कैंपस' कहना श्रोताओं को एक या दो बार मूर्ख बना सकता है, लेकिन यह 'डेटा सेंटर' नाम नहीं है जो अलोकप्रिय है - यह विशाल, प्रदूषणकारी निर्माण परियोजनाएं हैं जो स्पष्ट रूप से सर्दियों में लोगों की गर्मी बंद करने की धमकी देती थीं," एल्मोर ने The Verge को एक ईमेल में बताया, OpenAI की बिजली घोषणा को "बेहद बेसुरा" कहते हुए। "जो समुदाय उनसे घृणा करते हैं, वे यह सोचकर मूर्ख नहीं बनेंगे कि वे किसी और चीज में बदल गए हैं।"

NAACP के पर्यावरण और जलवायु न्याय केंद्र की निदेशक अब्रे कॉनर भी समान रूप से प्रभावित नहीं हुईं। "यह एक मौजूदा मुद्दे का खोखला समाधान लगता है, जो यह है कि डेटा सेंटर बुनियादी ढांचा वास्तविक नुकसान पहुंचाता है," उन्होंने The Verge को बताया। "नाम बदलने से समस्या ठीक नहीं होती और ऐसा लगता है कि लोगों का स्वास्थ्य और हमारा पर्यावरण जनसंपर्क समस्याएं हैं, पर्यावरणीय और जलवायु चिंताएं नहीं।" कॉनर ने तर्क दिया कि OpenAI को डेटा सेंटर्स कहे जाने वाले नाम के बजाय अपनी प्रथाओं को बदलने पर ध्यान देना चाहिए। "ऐसे समय में जब कंपनियां नए मॉडल विकसित करने, अधिक पारदर्शिता बनाने और बुनियादी ढांचे के विकास को धीमा करने के लिए अपने संसाधनों का उपयोग कर सकती हैं, उनका समाधान सिर्फ अपना नाम बदलना है।"

एल्मोर ने सहमति जताई, सुझाव दिया कि डेटा सेंटर रीब्रांड OpenAI द्वारा अपने प्रतिद्वंद्वी एंथ्रोपिक के साथ तालमेल बिठाने का प्रयास था, लेकिन यह "उतना अच्छा नहीं बना रहा है।" इस साल की शुरुआत में, एंथ्रोपिक ने अपने डेटा सेंटर्स को जोड़ने के लिए आवश्यक 100 प्रतिशत अपग्रेड को कवर करने का संकल्प लिया था