1994'te 40'tan fazla ABD eyaleti, dünyanın en güçlü endüstrilerinden birine karşı birleşti: büyük tütün. Yanıltıcı reklamcılık ve artan halk sağlığı krizine odaklanan davalar, şirketlerin tarihte hiçbir sektörün ödemediğinden daha fazlasını ödemeyi kabul ettiği ve eyaletlerin taleplerinin büyük bir kısmından vazgeçtiği bir anlaşmayla sonuçlandı. Otuz yıl sonra, sigara gelişmekte olan dünyada gelişiyor, şirketler kârlı olmaya devam ediyor ve küresel tütün pazarı neredeyse 1 trilyon dolar değerinde. Şimdi tarih tekerrür ediyor - biraz daha pikselli bir kötü adamla.

Salı günü, Meta'ya karşı büyük bir dava başladı; 29 eyalet, Facebook ve Instagram'ın sahibinin bilinçli olarak bağımlılık yaratan bir ürün tasarladığını ve bunu çocuklara hedeflediğini iddia ediyor. Bu, bu yılın başlarında Los Angeles'lı bir jürinin sosyal medya şirketini - ve ortak sanık YouTube'u - genç bir davacının akıl sağlığını bozan bağımlılık yaratan bir ürün tasarlamaktan sorumlu bulduğu bir öncü davayı takip ediyor. Bu dava 6 milyon dolar ödetti ve dava kapılarını ardına kadar açtı. Aynı sıralarda Meta, platformlarındaki çocuk cinsel istismarıyla ilgili ayrı bir New Mexico davasında 942 milyon dolar ödedi.

Bu yeni dalga daha çok sömürüden çok kullanıcıların ne göreceğine karar veren algoritmaya odaklanıyor. Forrester'da analist olan Kate Winick, davayı "sosyal medyanın bildiğimiz haliyle sonu olabilir" diye nitelendirdi, ancak Meta aleyhine bir karar sektörü öldürmez, sadece "uzun vadede kullanımı önemli ölçüde azaltır." Talep edilen tazminat göz yaşartıcı: eyalet başsavcıları 200 milyar dolar istiyor - kabaca Meta'nın yıllık geliri. Meta bu rakamın neredeyse piyasa değeri olan 1,4 trilyon dolara ulaşabileceğini iddia ediyor ve yargıç bunu "mantıksız" olarak nitelendirdi.

Ancak asıl tehdit, Meta'nın dopamin manipüle eden ve kışkırtıcı gönderiler göstererek etkileşimi artıran öneri algoritmasında zorunlu değişiklikler olabilir. Bu, reklam işinin motorudur. University College London'da profesör olan Steven Murdoch, değişikliklerin etkileşimi ve reklam fırsatlarını azaltabileceğini, ancak taleplerin yıkıcı olacağına ikna olmadığını söyledi. "Küresel değişiklikler için makul bir yol var" dedi, ancak "yıkıcı olup olmayacağı - ikna olmadım."

Tarih uyarıcı bir hikaye sunuyor. Google, 2023'te kendisini parçalayabilecek önemli bir antitröst davasıyla karşı karşıya kaldı, ancak kaybetmesine rağmen "hafif bir ceza" aldı ve hâlâ bir dev. "Bence kimse gerçekten Facebook'u yok etmek istemiyor" dedi Murdoch. Meta'nın sözcüsü iddiaları "asılsız" ve talepleri "orantısız" olarak nitelendirerek, "Gençler için güçlü korumalar oluşturma konusundaki sicilimizin arkasındayız" diye ekledi.

Peki ya büyük tütün? ABD, Philip Morris ve diğerlerinden 289 milyar dolar istedi, ancak nihai talep 10 yıl içinde 14 milyar dolara indirildi - orijinalin %5'inden azı. Philip Morris, yalnızca sigaranın zararlarını kabul etmeye ve pazarlamasını değiştirmeye zorlanarak püskürtmeye devam etti. Geliri yılda yaklaşık 40 milyar dolar seviyesinde, yirmi yıl öncesine göre daha düşük ama istikrarlı bir şekilde artıyor. Peki Meta yanacak mı yoksa sadece hafifçe kızaracak mı? İzlemeye devam edin.