V 1994 godu boleye 40 shtatov SShA ob"yedinilis', chtoby podat' v sud na odnu iz samykh mogushchestvennykh otrasley na Zemle: bol'shoy tabak. Iski, osnovannyye na vvodyashchey v zabluzhdeniye reklame i rastushchem krizise obshchestvennogo zdorov'ya, zavershilis' mirovym soglasheniyem, po kotoromu kompanii soglasilis' zaplatit' bol'she, chem kogda-libo v istorii, a shtaty soglasilis' otkazat'sya ot bol'shoy chasti svoikh pretenziy. Tridtsat' let spustya, kureniye protsvetayet v razvivayushchikhsya stranakh, kompanii ostayutsya pribyl'nymi, a mirovoy rynok tabaka stoit pochti $1 trln. Teper' istoriya povtoryayetsya - s nemnogo boleye piksel'nym zlodeyem.

Vo vtornik nachalsya krupnyy sud nad Meta, gde 29 shtatov utverzhdayut, chto roditel' Facebook i Instagram sozdal soznatel'no vyzyvayushchiy privykaniye produkt i natselel yego na detey. Eto sleduyet za probnym delom v etom godu, gde prisyazhnyye v Los-Andzhelese priznali kompaniyu sotsial'nykh setey - i YouTube, yeye sootvetchika - vinovnoy v sozdanii vyzyvayushchego privykaniye produkta, kotoryy narushil psikhicheskoye zdorov'ye odnogo molodogo isttsa. Eto delo prisudilo $6 mln i otkrylo shlyuzy dlya suddebnykh iskov. Primerno v to zhe vremya Meta vyplatila $942 mln v otdel'nom dele v N'yu-Meksiko o seksual'noy ekspluatatsii detey na svoikh platformakh.

Eta novaya volna meneye sosredotochena na ekspluatatsii i boleye na algoritme, kotoryy opredelyayet, chto pol'zovateli vidyat. Keyt Vinik, analitik iz Forrester, nazval sud "potentsial'no kontsom sotsial'nykh setey, kak my ikh znayem", khotya resheniye protiv Meta ne ub'yet otrasl', a prosto "znachitel'no snizit ispol'zovaniye v dolgosrochnoy perspektive". Trebuyemyye vozmeshcheniya porazhayut: general'nyye prokurory khotyat $200 mlrd - primerno godovoy dokhod Meta. Meta utverzhdayet, chto tsifra mozhet dostich' $1.4 trln, pochti yeye rynochnuyu kapitalizatsiyu, chto sud'ya nazval "nerazumnym".

No real'naya ugroza mozhet byt' v vynuzhdennykh izmeneniyakh v rekomenduyushchem algoritme Meta, manipuliruyushchem dopaminom, kotoryy podpityvayet vzaimodeystviye, pokazyvaya provokatsionnyye posty. Eto dvigatel' yeye reklamnogo biznesa. Stiven Merdok, professor Universitetskogo koledzha Londona, skazal, chto izmeneniya mogut snizit' vzaimodeystviye i reklamnyye vozmozhnosti, no on ne uveren, chto trebovaniya budut razrushitel'nymi. "Sushchestvuyet real'naya vozmozhnost'" dlya global'nykh izmeneniy, skazal on, no "budet li eto razrushitel'no ili net - ya ne uveren".

Istoriya dayet pouchitel'nyy primer. Google stalkivalsya s vekhovym antimonopol'nym iskom v 2023 godu, kotoryy mog razdelit' yego, no, nesmotrya na porazheniye, poluchil "shchepchik po zapyast'yu" i ostayetsya gigantom. "Ya ne dumayu, chto kto-to deystvitel'no khochet razrushit' Facebook", skazal Merdok. Predstavitel' Meta nazval pretenzii "neobosnovannymi" i trebovaniya "krayne neproportsional'nymi", dobaviv: "My stoim za svoyey reputatsiyey sozdaniya sil'nykh zashchit dlya podrostkov".

A bol'shoy tabak? SShA trebovali $289 mlrd ot Philip Morris i ko., no konechnoye trebovaniye bylo sokrashcheno do $14 mlrd za 10 let - meneye 5% ot pervonachal'nogo. Philip Morris prodolzhal dymit', buduchi vynuzhdennym lish' priznat', chto kureniye vredit zdorov'yu, i podkorrektirovat' svoy marketing. Yego dokhody sostavlyayut okolo $40 mlrd v god, nizhe, chem dvadtsat' let nazad, no postoyanno rastut. Tak chto, Meta budet obozhzhena ili legko podzholzhena? Ostavaytes' s nami.