Her hafta Neeta Bhojwani, zengin adamların fakir taklisi yaptığı ve intikam peşindeki öfkeli hayaletlerin olduğu dramaları saatlerce izleyerek tüketiyor. 50'den fazla bölümü olan ve her biri iki dakikanın altında süren bu yapımlar -mikro-dramalar olarak adlandırılıyor- gün içinde çalınmış anlarda cep telefonlarında izlenmek üzere tasarlanmış, atıştırmalık kurgusal içerik parçaları. Çin, ABD, Güney Kore ve şimdi de Hindistan'da son derece popülerler.
Batı Udaipur şehrinde ev hanımı olan Bhojwani, ilk kez Instagram akışında bir reklam belirdiğinde mikro-dramalara bağımlı olduğunu söylüyor. Şimdi bunları düzenli olarak izliyor ve Story TV gibi platformlara yıllık abonelik satın alıyor. 36 yaşındaki Bhojwani, "Bunları izlemek zaman geçirmek için harika bir yol," diyor.
Bhojwani, büyük şehirler ve küçük kasabalarda mikro-dramaları hevesle izleyen milyonlarca Hintli arasında yer alıyor. Bu dramalar çoğunlukla klişe olay örgülerine ve Hindi TV pembe dizilerine benzer abartılı oyunculuk tarzlarına sahip. Tipik bir olay örgüsü, başı dertte genç bir adamın dost canlısı bir cine rastlaması veya farklı sınıflardan bir çiftin tüm zorluklara ve melodrama rağmen evlenmesi şeklinde olabilir.
Bunların pazarı Hindistan'da patlama yapıyor - yatırım firması Lumikai'nin raporuna göre şu anda 300 milyon dolar değerinde ve 2030'a kadar 4,5 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Lumikai, mikro-dramaları ülkenin "en hızlı büyüyen eğlence formatı" olarak adlandırıyor. Hindistan'da 2024'te ivme kazanmaya başladılar; Kuku ve Reelies gibi yerli girişimler genellikle sosyal medya reklamları aracılığıyla izleyici buldu. Ancak yakın zamana kadar hâlâ bir heves olarak görülüyorlardı ve ana akımın parçası değillerdi.
Bu şimdi değişiyor; Hindistan'ın en büyük yapımcılarından bazıları bunlara yatırım yapıyor. Yeni girenler arasında Hindistan'ın en eski özel TV ağı Zee Entertainment Enterprises ve üst düzey TV yapımcısı Balaji Telefilms yer alıyor; her ikisi de mikro-dramalar geliştirmek için girişimlerle ayrı ayrı ortaklıklar duyurdu. Asya'nın en zengin adamı Mukesh Ambani'ye ait medya şirketi JioStar, Nisan ayında Tadka adlı bir mikro-drama platformu başlattı ve şu anda 100'den fazla diziye sahip. Temalar, bir lisede geçen bir büyüme hikayesinden bir milyarder ile bir güvenlik görevlisi arasındaki aşk hikayesine kadar uzanıyor. Raporlar, Hindistan'ın en eski film stüdyosu Yash Raj Films ve oyuncu Shahrukh Khan'a ait Red Chillies Entertainment'ın da mikro-drama yatırımlarını değerlendirdiğini söylüyor. Her iki şirket de BBC'nin sorularını yanıtlamadı.
Business Standard gazetesinde medya uzmanı ve katkıda bulunan editör Vanita Kohli-Khandekar, "Büyük medya şirketlerinin bu [mikro-drama] alanına girmesi çok doğal. Disney veya Warner Bros filmlerden TV'ye, yayıncılıktan tema parklarına kadar her şeyin içindeyse, onların veya diğer büyük firmaların mikro-dramalarda da olması mantıklı," diyor.
Mikro-drama patlaması, Hint film ve TV endüstrilerinin (Bollywood dahil) Covid pandemisi sonrası değişen izleyici izleme alışkanlıklarıyla başa çıktığı ve aynı zamanda bir dizi başka eğlence seçeneğiyle rekabet ettiği bir dönemde geliyor. Dijital reklamcılık önem kazanırken, televizyon reklam gelirleri düşüyor, gişe gelirleri ise artmaya devam ediyor ancak daha az sayıda gişe rekorları kıran filmden.
Mikro-dramalar Çin'de ortaya çıktı - burada Duanju olarak adlandırılıyorlar - Singapur merkezli DramaBox ve ReelShort gibi uygulamalar aracılığıyla; sektör tahminlerine göre bunların toplam değeri 3-4 milyar dolar. Raporlara göre 2024'te Çin'de mikro-drama gelirleri yerel gişeyi geride bıraktı. Tüm bunlar Hint şirketlerini mikro-dramaları potansiyel bir büyüme endüstrisi olarak görmeye teşvik ediyor.
Bu ilgiyi değerlendiren ilk Hint girişimlerinden biri olan Kuku, gelir elde ediyor, dedi kendisine yatırım yapan risk sermayesi fonu India Quotient'ın ortağı Gagan Goyal. "İnsanlar içerik için para ödüyor," dedi Goyal ancak rakam paylaşmadı. Kuku, doğrudan televizyondan akıllı telefonlara geçen ve aradaki kişisel bilgisayarları atlayan milyonlarca Hintliye ulaşmak istiyor. "Biz dördüncü video içerik evrimindeyiz," diyor.