Hindistan'daki bazı iPhone alıcıları için Apple'ın yepyeni iPhone 18 Pro veya iPhone 18 Pro Max'ini almak, bir mağazanın önünde sıraya girmeyi ya da teslimat için günlerce beklemeyi gerektirmedi. Sadece bir hızlı ticaret uygulamasında birkaç dokunuş yapmaları yeterliydi ve telefon yaklaşık 10 dakika içinde kapılarına teslim edildi.

Blinkit, Zepto, Swiggy'nin Instamart'ı ve BigBasket - Hindistan'da en çok market ve günlük ihtiyaçları dakikalar içinde teslim etmeleriyle bilinen platformlar - yeni Pro modellerini ülkeye Cuma günü satışa sunulduğu anda sunmaya başladı. Ancak telefonlar Apple'ın her zamanki satış kanallarında da mevcut: mağazaları, yetkili satıcıları ve çevrimiçi pazar yerleri dahil. Yani sırada bekleyerek karakter inşa etme deneyiminden hoşlananlar için eski usul hâlâ geçerli.

Yeni bir iPhone'u 10 dakikalık teslimat uygulamasına koymak Hindistan'da tamamen yeni değil. Hızlı ticaret platformları daha önce de Apple'ın en yeni cihazlarını lansman gününde sunmuştu; zaten marketin ötesine geçerek elektronik, güzellik ürünleri ve moda gibi kategorilere doğru istikrarlı bir şekilde genişliyorlardı. Çünkü anlık tatmin şerefi neden sadece süte nasip olsun ki?

Ancak bu teslimatların arkasındaki pazar hızla büyüyor. Redseer Strategy Consultants'ın son raporuna göre Hindistan'ın hızlı ticaret sektörü 2026'nın ilk yarısında yaklaşık 9 milyar dolara ulaştı; aylık kullanıcı sayısı üç yıl önceki 8 milyondan 60 milyonun üzerine çıktı. Google ve Deloitte ayrı ayrı, pazarın 2030'a kadar 50 milyar dolara ulaşabileceğini ve elektronik, moda ve güzellik gibi gıda dışı ürünlerin harcamaların %45'ini oluşturacağını tahmin ediyor.

Lansman gününde güçlü talebe dair işaretler vardı. BigBasket, satışın ilk saatinde 300'den fazla iPhone 18 Pro ve Pro Max teslim ettiğini söyledi. Instamart, TechCrunch'a Bengaluru'nun platformundaki iPhone 18 Pro serisi siparişlerinde başı çektiğini, onu Delhi'nin izlediğini söyledi. Burgundy 256 GB iPhone 18 Pro, Instamart'ın en popüler varyantı oldu ve satışlarının neredeyse üçte birini oluşturdu.

Yine de lansmandan saatler sonra yeni iPhone'ların stok durumu düzensizleşti. TechCrunch, iPhone 18 Pro modellerinin bazı hızlı ticaret platformlarında ve bazı konumlarda tükendiğini, Delhi ve Bengaluru gibi şehirlerde ise başka yerlerde teslimat için hâlâ mevcut olduğunu gördü. Anlaşılan o ki, on dakikalık teslimat, teslim edilecek bir şey kalmasına bağlı.

Counterpoint Research araştırma direktörü Tarun Pathak, lansman günü teslimatlarının, hacimler genel iPhone satışlarına kıyasla küçük kalsa da, hızlı ticaretin Hindistan'ın en büyük şehirlerinde premium akıllı telefonlar için bir kanal olarak işleyebileceğini gösterdiğini söyledi.

Pathak, TechCrunch'a yüksek değerli akıllı telefon siparişlerini karşılama yeteneğinin "erken bir kavram kanıtı" sağladığını söyledi. "Asıl soru, bu lansman kaynaklı talebin hızlı ticaret platformları üzerinden düzenli akıllı telefon alımlarına dönüşüp dönüşemeyeceği."

IDC'de başkan yardımcısı olan Navkendar Singh, Hindistan'ın bu tür hızlı ticaret teslimatıyla küresel olarak öne çıktığını ve bu tür alımlar için özellikle uygun olduğunu, çünkü büyük şehirlerdeki tüketicilerin platformları günlük alışverişler için düzenli olarak kullanarak güven inşa ettiğini söyledi. TechCrunch'a markalarla platformlar arasındaki resmi iş birliklerinin de tüketicilere pahalı ürünleri bu platformlar üzerinden satın alma konusunda daha fazla güven verdiğini belirtti.

Singh, iPhone gibi bir ürün için cazibenin aynı zamanda "anlık tatmin"e dayandığını, bunun alıcıların mağaza önündeki kuyruklardan kaçınmasını veya çevrimiçi bir siparişin gelmesi için birkaç gün beklemesini önlediğini söyledi. Yine de hızlı ticaretin akıllı telefonlar için henüz önemli bir satış kanalı olmadığı uyarısında bulundu. Yeni iPhone sürümleri etrafındaki rolünün büyük ölçüde "lansman günü pazarlama fenomeni" olduğunu ve "lansman etrafında iyi bir gürültü yarattığını" söyledi. Yani on dakikalık iPhone, perakendede bir devrimden çok, buzz yaratmanın çok pahalı bir yolu - ki dürüst olmak gerekirse, iPhone lansmanı zaten tam olarak buydu.