Некоторым покупателям iPhone в Индии для приобретения новенького iPhone 18 Pro или iPhone 18 Pro Max от Apple не пришлось стоять в очереди у магазина или ждать доставки несколько дней. Им потребовалось всего несколько нажатий в приложении быстрой коммерции, чтобы получить заказ у порога примерно за 10 минут.

Blinkit, Zepto, Instamart от Swiggy и BigBasket — платформы, наиболее известные в Индии доставкой продуктов и товаров повседневного спроса за минуты, — начали предлагать новые модели Pro, как только они поступили в продажу в стране в пятницу. Однако телефоны также доступны через обычные каналы продаж Apple, включая фирменные магазины, авторизованных ритейлеров и онлайн-площадки. Так что старомодный способ всё ещё существует — для тех, кто ценит опыт, закаляющий характер, стоя в очереди.

Размещение нового iPhone на приложении с 10-минутной доставкой не является полностью новым для Индии. Платформы быстрой коммерции предлагали последние устройства Apple в день запуска и ранее, поскольку они неуклонно расширялись за пределы продуктов, включая электронику, косметику и модные товары. Потому что почему это молоко должно получать всю славу мгновенного удовлетворения?

Однако рынок, стоящий за этими доставками, быстро растёт. Индийский сектор быстрой коммерции достиг около 9 миллиардов долларов в первой половине 2026 года, согласно недавнему отчёту Redseer Strategy Consultants, а число ежемесячных пользователей выросло до более чем 60 миллионов с 8 миллионов три года назад. Google и Deloitte отдельно оценивают, что рынок может достичь 50 миллиардов долларов к 2030 году, при этом непродовольственные товары, такие как электроника, мода и красота, будут составлять 45% расходов.

В день запуска наблюдались признаки сильного спроса. BigBasket сообщила, что доставила более 300 единиц iPhone 18 Pro и Pro Max в первый час продаж. Instamart сообщил TechCrunch, что Бангалор лидировал по заказам серии iPhone 18 Pro на его платформе, за ним следует Дели. Бордовый iPhone 18 Pro на 256 ГБ был самым популярным вариантом в Instamart, составив почти треть его продаж.

Тем не менее, в течение нескольких часов после запуска наличие новых iPhone стало неравномерным. TechCrunch обнаружил, что модели iPhone 18 Pro распроданы на некоторых платформах быстрой коммерции и в некоторых локациях, в то время как они оставались доступными для доставки в других местах, включая Дели и Бангалор. Десятиминутная доставка, как выясняется, зависит от того, осталось ли что доставлять.

Тарун Патхак, директор по исследованиям Counterpoint Research, сказал, что доставки в день запуска показали, что быстрая коммерция может работать как канал для премиальных смартфонов в крупнейших городах Индии, хотя объёмы остаются небольшими по сравнению с общими продажами iPhone.

Способность выполнять заказы на смартфоны высокой стоимости обеспечивает «раннее подтверждение концепции», сказал Патхак TechCrunch. «Ключевой вопрос в том, сможет ли этот спрос, вызванный запуском, превратиться в регулярные покупки смартфонов через платформы быстрой коммерции».

Навкендар Сингх, заместитель вице-президента IDC, сказал, что Индия выделяется в глобальном масштабе таким типом быстрой коммерческой доставки и особенно подходит для таких покупок, потому что потребители в крупных городах доверяют платформам, регулярно используя их для повседневных покупок. Официальные партнёрства между брендами и платформами также дают потребителям больше уверенности при покупке дорогих товаров через них, сказал он TechCrunch.

Для такого продукта, как iPhone, привлекательность также сводится к «мгновенному удовлетворению», сказал Сингх, позволяя покупателям избежать очередей у магазинов или ожидания несколько дней доставки онлайн-заказа. Тем не менее, он предупредил, что быстрая коммерция пока не является значительным каналом продаж смартфонов. Её роль в связи с новыми релизами iPhone — в основном «маркетинговый феномен дня запуска», который «создаёт хороший шум вокруг запуска», сказал он. Иными словами, десятиминутный iPhone — это не столько революция в розничной торговле, сколько очень дорогой способ создать ажиотаж — что, честно говоря, и так уже было сутью запуска iPhone.