Pentru unii cumpărători de iPhone din India, obținerea noului iPhone 18 Pro sau iPhone 18 Pro Max de la Apple nu a necesitat statul la coadă în fața unui magazin sau așteptarea câtorva zile pentru livrare. Le-au trebuit doar câteva atingeri pe o aplicație de comerț rapid pentru a primi unul la ușă în aproximativ 10 minute.

Blinkit, Zepto, Instamart de la Swiggy și BigBasket – platforme cunoscute în India pentru livrarea de alimente și produse de bază în câteva minute – au început să ofere noile modele Pro odată cu punerea lor în vânzare în țară vineri. Telefoanele sunt, totuși, disponibile și prin canalele obișnuite de vânzare ale Apple, inclusiv magazinele sale, retailerii autorizați și marketplace-urile online. Deci metoda demodată încă există, pentru oricine apreciază experiența formativă de a sta la coadă.

Punerea unui iPhone nou pe o aplicație de livrare în 10 minute nu este complet nouă în India. Platformele de comerț rapid au oferit cele mai recente dispozitive Apple în ziua lansării și anterior, pe măsură ce s-au extins constant dincolo de alimente în categorii precum electronice, produse de frumusețe și modă. Pentru că de ce ar avea laptele monopolul asupra gloriei gratificării instantanee?

Cu toate acestea, piața din spatele acestor livrări crește rapid. Sectorul de comerț rapid din India a ajuns la aproximativ 9 miliarde de dolari în prima jumătate a anului 2026, conform unui raport recent al Redseer Strategy Consultants, numărul de utilizatori lunari crescând la peste 60 de milioane de la 8 milioane acum trei ani. Google și Deloitte estimează separat că piața ar putea ajunge la 50 de miliarde de dolari până în 2030, produsele non-alimentare precum electronicele, moda și frumusețea reprezentând 45% din cheltuieli.

Au existat semne de cerere puternică în ziua lansării. BigBasket a declarat că a livrat peste 300 de unități iPhone 18 Pro și Pro Max în prima oră de vânzări. Instamart a declarat pentru TechCrunch că Bengaluru a condus comenzile pentru seria iPhone 18 Pro pe platforma sa, urmat de Delhi. iPhone 18 Pro Burgundy 256 GB a fost varianta cea mai populară a Instamart, reprezentând aproape o treime din vânzările sale.

Cu toate acestea, în câteva ore de la lansare, disponibilitatea noilor iPhone-uri a devenit inconsistentă. TechCrunch a constatat că modelele iPhone 18 Pro s-au epuizat pe unele platforme de comerț rapid și în unele locații, în timp ce rămâneau disponibile pentru livrare în alte părți, în orașe precum Delhi și Bengaluru. Livrarea în zece minute, se dovedește, depinde de existența a ceva de livrat.

Tarun Pathak, director de cercetare la Counterpoint Research, a declarat că livrările din ziua lansării au arătat că comerțul rapid poate funcționa ca un canal pentru smartphone-uri premium în cele mai mari orașe din India, chiar dacă volumele rămân mici comparativ cu vânzările totale de iPhone.

Capacitatea de a onora comenzi de smartphone-uri de mare valoare oferă o "dovadă de concept timpurie", a declarat Pathak pentru TechCrunch. "Întrebarea cheie este dacă această cerere generată de lansare se poate traduce în achiziții regulate de smartphone-uri prin platformele de comerț rapid."

Navkendar Singh, vicepreședinte asociat la IDC, a declarat că India se remarcă la nivel global pentru acest tip de livrare prin comerț rapid și este deosebit de potrivită pentru astfel de achiziții, deoarece consumatorii din marile orașe au construit încredere în platforme folosindu-le în mod regulat pentru achiziții zilnice. Parteneriatele oficiale dintre branduri și platforme le-au oferit, de asemenea, consumatorilor o încredere mai mare în a cumpăra produse scumpe prin intermediul acestora, a declarat el pentru TechCrunch.

Pentru un produs precum iPhone, atracția se reduce și la "gratificare instantanee", a spus Singh, permițând cumpărătorilor să evite cozile din fața magazinelor sau așteptarea câtorva zile pentru sosirea unei comenzi online. Totuși, el a avertizat că comerțul rapid nu este încă un canal de vânzări semnificativ pentru smartphone-uri. Rolul său în jurul lansărilor de iPhone-uri noi este în mare parte un "fenomen de marketing din ziua lansării" care "creează un zgomot bun în jurul lansării", a spus el. Cu alte cuvinte, iPhone-ul în zece minute este mai puțin o revoluție în retail și mai mult o modalitate foarte scumpă de a genera entuziasm – ceea ce, sincer, este exact ceea ce era deja lansarea iPhone.