Para algunos compradores de iPhone en India, conseguir el flamante iPhone 18 Pro o iPhone 18 Pro Max de Apple no requirió hacer fila frente a una tienda ni esperar días para la entrega. Solo necesitaron unos toques en una app de comercio ultrarrápido para que se lo entregaran en la puerta de su casa en unos 10 minutos.

Blinkit, Zepto, Instamart de Swiggy y BigBasket —plataformas conocidas en India por entregar comestibles y productos básicos en minutos— comenzaron a ofrecer los nuevos modelos Pro cuando salieron a la venta en el país el viernes. Sin embargo, los teléfonos también están disponibles a través de los canales de venta habituales de Apple, incluidas sus tiendas, minoristas autorizados y mercados en línea. Así que el método anticuado sigue existiendo, para quien disfrute de la experiencia formativa de hacer cola.

Poner un iPhone nuevo en una app de entrega en 10 minutos no es del todo nuevo en India. Las plataformas de comercio ultrarrápido ya habían ofrecido los últimos dispositivos de Apple el día del lanzamiento anteriormente, mientras se expandían constantemente más allá de los comestibles hacia categorías como electrónica, productos de belleza y moda. Porque, ¿por qué la leche debería llevarse toda la gloria de la gratificación instantánea?

Sin embargo, el mercado detrás de esas entregas está creciendo rápidamente. El sector de comercio ultrarrápido de India alcanzó unos 9.000 millones de dólares en la primera mitad de 2026, según un informe reciente de Redseer Strategy Consultants, con el número de usuarios mensuales aumentando a más de 60 millones desde 8 millones hace tres años. Google y Deloitte estiman por separado que el mercado podría alcanzar los 50.000 millones de dólares para 2030, con productos no alimentarios como electrónica, moda y belleza representando el 45% del gasto.

Hubo señales de fuerte demanda el día del lanzamiento. BigBasket dijo que entregó más de 300 unidades del iPhone 18 Pro y Pro Max en la primera hora de ventas. Instamart dijo a TechCrunch que Bengaluru lideró los pedidos de la serie iPhone 18 Pro en su plataforma, seguido de Delhi. El iPhone 18 Pro de 256 GB en color Borgoña fue la variante más popular de Instamart, representando casi un tercio de sus ventas.

No obstante, a las pocas horas del lanzamiento, la disponibilidad de los nuevos iPhones se volvió irregular. TechCrunch descubrió que los modelos iPhone 18 Pro se agotaron en algunas plataformas de comercio ultrarrápido y en algunas ubicaciones, mientras que seguían disponibles para entrega en otras partes de ciudades como Delhi y Bengaluru. La entrega en diez minutos, resulta, depende de que quede algo por entregar.

Tarun Pathak, director de investigación de Counterpoint Research, dijo que las entregas del día del lanzamiento demostraron que el comercio ultrarrápido podría funcionar como canal para teléfonos inteligentes premium en las ciudades más grandes de India, aunque los volúmenes sigan siendo pequeños en comparación con las ventas totales de iPhone.

La capacidad de cumplir pedidos de teléfonos inteligentes de alto valor proporciona una "prueba de concepto temprana", dijo Pathak a TechCrunch. "La pregunta clave es si esta demanda impulsada por el lanzamiento puede traducirse en compras regulares de teléfonos inteligentes a través de plataformas de comercio ultrarrápido".

Navkendar Singh, vicepresidente asociado de IDC, dijo que India se destaca a nivel mundial por este tipo de entrega ultrarrápida y está particularmente adaptada a tales compras porque los consumidores en las principales ciudades han construido confianza en las plataformas usándolas regularmente para compras cotidianas. Los vínculos oficiales entre las marcas y las plataformas también dieron a los consumidores mayor confianza para comprar productos caros a través de ellas, dijo a TechCrunch.

Para un producto como el iPhone, el atractivo también se reduce a la "gratificación instantánea", dijo Singh, permitiendo a los compradores evitar colas frente a las tiendas o esperar varios días para que llegue un pedido en línea. Aun así, advirtió que el comercio ultrarrápido aún no es un canal de ventas significativo para teléfonos inteligentes. Su papel en torno a los nuevos lanzamientos del iPhone es en gran medida un "fenómeno de marketing del día del lanzamiento" que "crea un buen ruido en torno al lanzamiento", dijo. En otras palabras, el iPhone en diez minutos es menos una revolución en el comercio minorista y más una forma muy cara de generar expectación, lo cual, para ser justos, es exactamente lo que ya era el lanzamiento del iPhone.