Für manche iPhone-Käufer in Indien erforderte der Erwerb von Apples brandneuem iPhone 18 Pro oder iPhone 18 Pro Max weder das Anstehen vor einem Laden noch tagelanges Warten auf die Lieferung. Es genügten ein paar Taps auf einer Quick-Commerce-App, um eines in etwa 10 Minuten an die Haustür geliefert zu bekommen.
Blinkit, Zepto, Swiggys Instamart und BigBasket – Plattformen, die in Indien vor allem für die minutenschnelle Lieferung von Lebensmitteln und Alltagsartikeln bekannt sind – begannen am Freitag, die neuen Pro-Modelle anzubieten, als diese im Land in den Verkauf gingen. Die Telefone sind jedoch auch über Apples übliche Vertriebskanäle erhältlich, darunter die eigenen Stores, autorisierte Händler und Online-Marktplätze. Die altmodische Methode existiert also noch, für alle, die die charakterbildende Erfahrung des Anstehens genießen.
Ein neues iPhone auf einer 10-Minuten-Liefer-App anzubieten, ist in Indien nicht völlig neu. Quick-Commerce-Plattformen haben Apples neueste Geräte bereits zuvor am Marktstarttag angeboten, da sie sich stetig über Lebensmittel hinaus in Kategorien wie Elektronik, Schönheitsprodukte und Mode ausgeweitet haben. Denn warum sollte ausgerechnet Milch den ganzen Ruhm der sofortigen Befriedigung einheimsen?
Der Markt hinter diesen Lieferungen wächst jedoch rasant. Indiens Quick-Commerce-Sektor erreichte im ersten Halbjahr 2026 laut einem aktuellen Bericht von Redseer Strategy Consultants etwa 9 Milliarden US-Dollar, wobei die Zahl der monatlichen Nutzer von 8 Millionen vor drei Jahren auf über 60 Millionen stieg. Google und Deloitte schätzen unabhängig voneinander, dass der Markt bis 2030 50 Milliarden US-Dollar erreichen könnte, wobei Non-Food-Produkte wie Elektronik, Mode und Schönheit 45 % der Ausgaben ausmachen dürften.
Am Starttag gab es Anzeichen für eine starke Nachfrage. BigBasket gab an, in der ersten Verkaufsstunde mehr als 300 iPhone 18 Pro und Pro Max Einheiten geliefert zu haben. Instamart teilte TechCrunch mit, dass Bengaluru die iPhone 18 Pro-Serienbestellungen auf seiner Plattform anführte, gefolgt von Delhi. Das Burgundy 256 GB iPhone 18 Pro war Instamarts beliebteste Variante und machte fast ein Drittel der Verkäufe aus.
Dennoch wurde die Verfügbarkeit der neuen iPhones innerhalb von Stunden nach dem Start lückenhaft. TechCrunch stellte fest, dass die iPhone 18 Pro-Modelle auf einigen Quick-Commerce-Plattformen und in einigen Gegenden ausverkauft waren, während sie an anderen Orten in Städten wie Delhi und Bengaluru weiterhin zur Lieferung verfügbar blieben. Die 10-Minuten-Lieferung hängt also davon ab, dass noch etwas zum Liefern übrig ist.
Tarun Pathak, Research Director bei Counterpoint Research, sagte, die Lieferungen am Starttag zeigten, dass Quick Commerce als Kanal für Premium-Smartphones in Indiens größten Städten funktionieren könne, auch wenn die Volumina im Vergleich zu den gesamten iPhone-Verkäufen gering blieben.
Die Fähigkeit, hochwertige Smartphone-Bestellungen zu erfüllen, liefere einen „frühen Proof of Concept“, sagte Pathak gegenüber TechCrunch. „Die entscheidende Frage ist, ob diese launch-getriebene Nachfrage in reguläre Smartphone-Käufe über Quick-Commerce-Plattformen übersetzt werden kann.“
Navkendar Singh, Associate Vice President bei IDC, sagte, Indien steche global für diese Art der Quick-Commerce-Lieferung hervor und sei für solche Käufe besonders geeignet, weil Verbraucher in Großstädten durch die regelmäßige Nutzung für Alltagseinkäufe Vertrauen in die Plattformen aufgebaut hätten. Offizielle Partnerschaften zwischen Marken und den Plattformen gäben Verbrauchern zudem mehr Sicherheit beim Kauf teurer Produkte über sie, sagte er zu TechCrunch.
Bei einem Produkt wie dem iPhone komme der Reiz auch auf „sofortige Befriedigung“ herunter, sagte Singh, was Käufern ermögliche, Schlangen vor Läden oder tagelanges Warten auf eine Online-Bestellung zu vermeiden. Dennoch warnte er, dass Quick Commerce noch kein bedeutender Vertriebskanal für Smartphones sei. Seine Rolle rund um neue iPhone-Veröffentlichungen sei größtenteils ein „Marketingphänomen am Starttag“, das „gute Aufmerksamkeit um den Launch erzeugt“, sagte er. Mit anderen Worten: Das 10-Minuten-iPhone ist weniger eine Revolution im Einzelhandel als vielmehr eine sehr teure Art, Buzz zu erzeugen – was, um fair zu sein, genau das ist, was das iPhone-Launch ohnehin schon war.