Per alcuni acquirenti di iPhone in India, ottenere il nuovissimo iPhone 18 Pro o iPhone 18 Pro Max di Apple non ha richiesto di mettersi in fila fuori da un negozio o di aspettare giorni per la consegna. Bastavano pochi tocchi su un'app di quick-commerce per farselo recapitare a casa in circa 10 minuti.

Blinkit, Zepto, Instamart di Swiggy e BigBasket – piattaforme note in India soprattutto per consegnare generi alimentari e beni di prima necessità in pochi minuti – hanno iniziato a offrire i nuovi modelli Pro non appena sono stati messi in vendita nel paese venerdì. I telefoni, tuttavia, sono disponibili anche attraverso i soliti canali di vendita di Apple, inclusi i suoi negozi, i rivenditori autorizzati e i marketplace online. Quindi il metodo antiquato esiste ancora, per chiunque apprezzi l'esperienza formativa di stare in fila.

Mettere un nuovo iPhone su un'app di consegna in 10 minuti non è del tutto nuovo in India. Le piattaforme di quick-commerce hanno già offerto i dispositivi più recenti di Apple il giorno del lancio anche in passato, mentre si espandevano costantemente oltre i generi alimentari in categorie come elettronica, prodotti di bellezza e moda. Perché, dopotutto, solo il latte dovrebbe godersi la gloria della gratificazione istantanea?

Tuttavia, il mercato dietro queste consegne sta crescendo rapidamente. Il settore del quick-commerce indiano ha raggiunto circa 9 miliardi di dollari nella prima metà del 2026, secondo un recente rapporto di Redseer Strategy Consultants, con il numero di utenti mensili salito a oltre 60 milioni dagli 8 milioni di tre anni fa. Google e Deloitte stimano separatamente che il mercato potrebbe raggiungere i 50 miliardi di dollari entro il 2030, con prodotti non alimentari come elettronica, moda e bellezza che rappresentano il 45% della spesa.

Il giorno del lancio ci sono stati segnali di forte domanda. BigBasket ha dichiarato di aver consegnato più di 300 unità di iPhone 18 Pro e Pro Max nella prima ora di vendite. Instamart ha detto a TechCrunch che Bengaluru ha guidato gli ordini della serie iPhone 18 Pro sulla sua piattaforma, seguita da Delhi. L'iPhone 18 Pro Burgundy da 256 GB è stata la variante più popolare di Instamart, rappresentando quasi un terzo delle sue vendite.

Ciononostante, a poche ore dal lancio, la disponibilità dei nuovi iPhone è diventata disomogenea. TechCrunch ha scoperto che i modelli iPhone 18 Pro erano esauriti su alcune piattaforme di quick-commerce e in alcune località, mentre rimanevano disponibili per la consegna altrove in città come Delhi e Bengaluru. La consegna in dieci minuti, a quanto pare, dipende dal fatto che ci sia ancora qualcosa da consegnare.

Tarun Pathak, direttore della ricerca presso Counterpoint Research, ha affermato che le consegne del giorno di lancio hanno dimostrato che il quick-commerce potrebbe funzionare come canale per gli smartphone premium nelle maggiori città indiane, anche se i volumi rimangono piccoli rispetto alle vendite totali di iPhone.

La capacità di evadere ordini di smartphone di alto valore fornisce una "prova di concetto iniziale", ha detto Pathak a TechCrunch. "La domanda chiave è se questa domanda legata al lancio possa tradursi in acquisti regolari di smartphone attraverso le piattaforme di quick-commerce."

Navkendar Singh, vicepresidente associato di IDC, ha affermato che l'India si distingue a livello globale per questo tipo di consegna quick-commerce ed è particolarmente adatta a tali acquisti perché i consumatori nelle principali città hanno costruito fiducia nelle piattaforme usandole regolarmente per acquisti quotidiani. Anche le collaborazioni ufficiali tra i marchi e le piattaforme danno ai consumatori maggiore fiducia nell'acquistare prodotti costosi attraverso di esse, ha detto a TechCrunch.

Per un prodotto come l'iPhone, l'attrattiva si riduce anche alla "gratificazione istantanea", ha detto Singh, permettendo agli acquirenti di evitare code fuori dai negozi o di aspettare diversi giorni per la consegna di un ordine online. Tuttavia, ha avvertito che il quick-commerce non è ancora un canale di vendita significativo per gli smartphone. Il suo ruolo attorno ai nuovi lanci di iPhone è in gran parte un "fenomeno di marketing del giorno di lancio" che "crea un buon clamore attorno al lancio", ha detto. In altre parole, l'iPhone in dieci minuti è meno una rivoluzione nel commercio al dettaglio e più un modo molto costoso di generare buzz – il che, a essere onesti, è esattamente ciò che era già il lancio dell'iPhone.