För vissa iPhone-köpare i Indien krävdes det inte att stå i kö utanför en butik eller vänta i dagar på leverans för att få Apples splitternya iPhone 18 Pro eller iPhone 18 Pro Max. De behövde bara några tryck på en quick-commerce-app för att få en levererad till dörren på ungefär 10 minuter.

Blinkit, Zepto, Swiggys Instamart och BigBasket – plattformar som i Indien är mest kända för att leverera matvaror och vardagsnödvändigheter på minuter – började erbjuda de nya Pro-modellerna när de släpptes i landet i fredags. Telefonerna finns dock även via Apples vanliga försäljningskanaler, inklusive butiker, auktoriserade återförsäljare och nätmarknadsplatser. Så det gammaldags sättet finns kvar, för alla som njuter av den karaktärsdanande upplevelsen att stå i kö.

Att lägga en ny iPhone på en app för 10-minutersleverans är inte helt nytt i Indien. Quick-commerce-plattformar har tidigare erbjudit Apples senaste enheter på lanseringsdagen, i takt med att de stadigt expanderat bortom matvaror till kategorier som elektronik, skönhetsprodukter och mode. För varför ska mjölken få all ära av omedelbar tillfredsställelse?

Men marknaden bakom dessa leveranser växer snabbt. Indiens quick-commerce-sektor nådde cirka 9 miljarder dollar under första halvåret 2026, enligt en färsk rapport från Redseer Strategy Consultants, med antalet månatliga användare som steg till över 60 miljoner från 8 miljoner för tre år sedan. Google och Deloitte uppskattar separat att marknaden kan nå 50 miljarder dollar till 2030, där icke-livsmedelsprodukter som elektronik, mode och skönhet står för 45 % av utgifterna.

Det fanns tecken på stark efterfrågan på lanseringsdagen. BigBasket uppgav att man levererade fler än 300 iPhone 18 Pro och Pro Max-enheter under den första försäljningstimmen. Instamart sade till TechCrunch att Bengaluru ledde iPhone 18 Pro-serien bland beställningarna på deras plattform, följt av Delhi. Burgundy 256 GB iPhone 18 Pro var Instamarts populäraste variant och stod för nästan en tredjedel av försäljningen.

Ändå blev tillgängligheten av de nya iPhonerna ojämn inom några timmar efter lanseringen. TechCrunch fann att iPhone 18 Pro-modellerna sålde slut på vissa quick-commerce-plattformar och på vissa platser, medan de fortfarande fanns tillgängliga för leverans på andra håll i städer som Delhi och Bengaluru. Tio minuters leverans, visar det sig, förutsätter att det finns något kvar att leverera.

Tarun Pathak, forskningschef på Counterpoint Research, sade att leveranserna på lanseringsdagen visade att quick commerce kan fungera som en kanal för premiumsmartphones i Indiens största städer, även om volymerna fortfarande är små jämfört med den totala iPhone-försäljningen.

Förmågan att uppfylla beställningar på smartphones med högt värde ger ett "tidigt konceptbevis", sade Pathak till TechCrunch. "Den centrala frågan är om denna lanseringsdrivna efterfrågan kan omvandlas till vanliga smartphoneköp via quick-commerce-plattformar."

Navkendar Singh, biträdande vice vd på IDC, sade att Indien sticker ut globalt för den här typen av quick-commerce-leveranser och är särskilt lämpat för sådana köp eftersom konsumenter i storstäder har byggt upp förtroende för plattformarna genom att använda dem regelbundet för vardagliga inköp. Officiella samarbeten mellan varumärken och plattformarna gav också konsumenterna större förtroende för att köpa dyra produkter via dem, sade han till TechCrunch.

För en produkt som iPhone handlar lockelsen också om "omedelbar tillfredsställelse", sade Singh, vilket gör att köpare kan undvika köer utanför butiker eller vänta flera dagar på att en onlinebeställning ska anlända. Ändå varnade han för att quick commerce ännu inte är en betydande försäljningskanal för smartphones. Dess roll kring nya iPhone-släpp är till stor del ett "marknadsföringsfenomen på lanseringsdagen" som "skapar bra surr kring lanseringen", sade han. Med andra ord: tio-minuters-iPhonen är mindre en revolution inom detaljhandeln och mer ett mycket dyrt sätt att skapa buzz – vilket, för att vara rättvis, är exakt vad iPhone-lanseringen redan var.