인도의 일부 아이폰 구매자들에게 애플의 최신 아이폰 18 프로나 아이폰 18 프로 맥스를 손에 넣는 데 매장 앞에 줄을 서거나 며칠씩 배송을 기다릴 필요가 없었다. 퀵커머스 앱에서 몇 번만 탭하면 약 10분 만에 문 앞까지 배달받을 수 있었다.

블링킷, 젭토, 스위기의 인스타마트, 빅바스켓 — 인도에서 식료품과 생활필수품을 몇 분 만에 배달하는 플랫폼으로 잘 알려진 이들 서비스는 금요일 인도에서 판매를 시작한 새 프로 모델을 곧바로 제공하기 시작했다. 물론 이 폰들은 애플의 기존 판매 채널인 직영점, 공인 리테일러, 온라인 마켓플레이스에서도 구입할 수 있다. 그러니 인내심을 기르는 경험을 즐기는 사람이라면 구식 방법도 여전히 존재한다.

새 아이폰을 10분 배달 앱에 올리는 것은 인도에서 완전히 새로운 일은 아니다. 퀵커머스 플랫폼들은 이전에도 출시 당일 애플의 최신 기기를 제공해 왔으며, 식료품을 넘어 전자제품, 뷰티 제품, 패션 등으로 꾸준히 영역을 확장해 왔다. 우유만 즉각적 만족의 영광을 독차지할 이유가 어디 있겠는가.

그러나 이런 배달 뒤에 있는 시장은 빠르게 성장하고 있다. 레드시어 전략 컨설턴트의 최근 보고서에 따르면 인도의 퀵커머스 부문은 2026년 상반기에 약 90억 달러에 달했으며, 월간 사용자 수는 3년 전 800만 명에서 6,000만 명 이상으로 증가했다. 구글과 딜로이트는 각각 이 시장이 2030년까지 500억 달러에 이를 수 있으며, 전자제품, 패션, 뷰티 등 비식품 제품이 지출의 45%를 차지할 것으로 추정한다.

출시 당일 강한 수요의 조짐도 있었다. 빅바스켓은 판매 첫 시간에 아이폰 18 프로와 프로 맥스 300대 이상을 배달했다고 밝혔다. 인스타마트는 테크크런치에 벵갈루루가 자사 플랫폼에서 아이폰 18 프로 시리즈 주문을 주도했고 델리가 그 뒤를 이었다고 말했다. 버건디 256GB 아이폰 18 프로는 인스타마트에서 가장 인기 있는 모델로, 판매량의 거의 3분의 1을 차지했다.

그럼에도 출시 몇 시간 만에 새 아이폰의 재고는 들쭉날쭉해졌다. 테크크런치는 일부 퀵커머스 플랫폼과 일부 지역에서 아이폰 18 프로 모델이 매진된 반면, 델리와 벵갈루루 같은 도시의 다른 지역에서는 여전히 배달 가능한 상태로 남아 있는 것을 확인했다. 10분 배달은 결국 배달할 물건이 남아 있을 때만 가능한 셈이다.

카운터포인트 리서치의 타룬 파탁 연구 디렉터는 출시 당일 배달이 인도의 대도시에서 퀵커머스가 프리미엄 스마트폰의 채널로 작동할 수 있음을 보여줬다고 말했다. 다만 전체 아이폰 판매량에 비하면 규모는 여전히 작다.

파탁은 테크크런치에 고가 스마트폰 주문을 처리할 수 있는 능력이 "초기 개념 증명"을 제공한다고 말했다. "핵심 질문은 이러한 출시 주도 수요가 퀵커머스 플랫폼을 통한 정기적인 스마트폰 구매로 이어질 수 있느냐입니다."

IDC의 나브켄다르 싱 부사장은 인도가 이런 종류의 퀵커머스 배달로 세계적으로 두드러지며, 대도시 소비자들이 일상 구매에 플랫폼을 정기적으로 사용하며 신뢰를 쌓았기 때문에 이런 구매에 특히 적합하다고 말했다. 브랜드와 플랫폼 간의 공식 제휴도 소비자들이 비싼 제품을 플랫폼을 통해 구매하는 데 더 큰 자신감을 준다고 그는 테크크런치에 전했다.

싱은 아이폰 같은 제품의 매력은 결국 "즉각적 만족"으로 귀결되며, 구매자들이 매장 앞 줄을 피하거나 온라인 주문이 도착하기를 며칠씩 기다리지 않아도 된다고 말했다. 그래도 그는 퀵커머스가 아직 스마트폰의 중요한 판매 채널은 아니라고 경고했다. 신형 아이폰 출시와 관련된 역할은 대부분 "출시 당일 마케팅 현상"으로 "출시를 둘러싼 좋은 소음을 만들어낸다"고 그는 말했다. 다시 말해, 10분 아이폰은 소매 혁명이라기보다는 엄청나게 비싼 화제 몰이 수단이다. 공정하게 말하자면, 아이폰 출시 자체가 이미 그런 것이었지만.