بالنسبة لبعض مشتري الآيفون في الهند، لم يتطلب الحصول على آيفون 18 برو أو آيفون 18 برو ماكس الجديد من آبل الوقوف في طابور خارج متجر أو الانتظار أيامًا للتوصيل. احتاجوا فقط إلى بضع نقرات على تطبيق تجارة سريعة ليصل إلى عتبة بابهم في حوالي 10 دقائق.

بدأت Blinkit وZepto وInstamart التابع لـ Swiggy وBigBasket - وهي منصات معروفة في الهند بتوصيل البقالة والضروريات اليومية في دقائق - في عرض طرازات برو الجديدة عند طرحها للبيع في البلاد يوم الجمعة. ومع ذلك، تتوفر الهواتف أيضًا عبر قنوات بيع آبل المعتادة، بما في ذلك متاجرها وتجار التجزئة المعتمدون والأسواق الإلكترونية. لذا لا تزال الطريقة القديمة موجودة، لمن يستمتع بتجربة بناء الشخصية عبر الوقوف في الصف.

وضع آيفون جديد على تطبيق توصيل في 10 دقائق ليس جديدًا تمامًا في الهند. فقد عرضت منصات التجارة السريعة أحدث أجهزة آبل يوم الإطلاق سابقًا أيضًا، بينما توسعت باطراد خارج البقالة إلى فئات تشمل الإلكترونيات ومستحضرات التجميل والأزياء. لأنه لماذا يحظى الحليب وحده بمجد الإشباع الفوري؟

ومع ذلك، فإن السوق وراء تلك التوصيلات ينمو بسرعة. وصل قطاع التجارة السريعة في الهند إلى حوالي 9 مليارات دولار في النصف الأول من عام 2026، وفقًا لتقرير حديث لـ Redseer Strategy Consultants، مع ارتفاع عدد المستخدمين الشهريين إلى أكثر من 60 مليونًا من 8 ملايين قبل ثلاث سنوات. وتقدر Google وDeloitte بشكل منفصل أن السوق قد يصل إلى 50 مليار دولار بحلول عام 2030، مع استحواذ المنتجات غير الغذائية مثل الإلكترونيات والأزياء والجمال على 45% من الإنفاق.

كانت هناك مؤشرات على طلب قوي يوم الإطلاق. قالت BigBasket إنها سلمت أكثر من 300 وحدة آيفون 18 برو وبرو ماكس في الساعة الأولى من البيع. وأخبرت Instamart موقع TechCrunch أن بنغالورو تصدرت طلبات سلسلة آيفون 18 برو على منصتها، تلتها دلهي. وكان آيفون 18 برو بلون بورجوندي بسعة 256 جيجابايت الأكثر شعبية على Instamart، إذ استحوذ على ما يقرب من ثلث مبيعاتها.

ومع ذلك، في غضون ساعات من الإطلاق، أصبح توفر الآيفونات الجديدة متقطعًا. وجد TechCrunch أن طرازات آيفون 18 برو نفدت على بعض منصات التجارة السريعة وفي بعض المواقع، بينما ظلت متاحة للتوصيل في أماكن أخرى في مدن تشمل دلهي وبنغالورو. اتضح أن التوصيل في عشر دقائق مرهون بوجود شيء متبقٍ للتوصيل.

قال تارون باثاك، مدير الأبحاث في Counterpoint Research، إن توصيلات يوم الإطلاق أظهرت أن التجارة السريعة يمكن أن تعمل كقناة للهواتف الذكية الفاخرة في أكبر مدن الهند، رغم أن الأحجام لا تزال صغيرة مقارنة بمبيعات الآيفون الإجمالية.

وأخبر باثاك TechCrunch أن القدرة على تلبية طلبات الهواتف الذكية عالية القيمة توفر "إثباتًا مبكرًا للمفهوم". "السؤال الرئيسي هو ما إذا كان هذا الطلب الناتج عن الإطلاق يمكن أن يترجم إلى مشتريات منتظمة للهواتف الذكية عبر منصات التجارة السريعة."

قال نافكندار سينغ، نائب الرئيس المشارك في IDC، إن الهند تبرز عالميًا في هذا النوع من التوصيل عبر التجارة السريعة وكانت مناسبة بشكل خاص لمثل هذه المشتريات لأن المستهلكين في المدن الكبرى بنوا ثقة في المنصات من خلال استخدامها بانتظام للمشتريات اليومية. وأخبر TechCrunch أن الشراكات الرسمية بين العلامات التجارية والمنصات منحت المستهلكين ثقة أكبر في شراء منتجات باهظة الثمن عبرها.

بالنسبة لمنتج مثل الآيفون، يعود الجذب أيضًا إلى "الإشباع الفوري"، كما قال سينغ، مما يسمح للمشترين بتجنب الطوابير خارج المتاجر أو انتظار عدة أيام لوصول طلب عبر الإنترنت. ومع ذلك، حذر من أن التجارة السريعة ليست بعد قناة بيع كبيرة للهواتف الذكية. ودورها حول إصدارات الآيفون الجديدة هو إلى حد كبير "ظاهرة تسويقية ليوم الإطلاق" "تخلق ضجيجًا جيدًا حول الإطلاق"، كما قال. وبعبارة أخرى، فإن آيفون العشر دقائق ليس ثورة في التجزئة بقدر ما هو طريقة باهظة الثمن لتوليد الضجيج - وهو، بإنصاف، بالضبط ما كان عليه إطلاق الآيفون بالفعل.