Dla niektórych nabywców iPhone'ów w Indiach zdobycie najnowszego iPhone'a 18 Pro lub iPhone'a 18 Pro Max od Apple nie wymagało stania w kolejce przed sklepem ani czekania dni na dostawę. Wystarczyło kilka kliknięć w aplikacji szybkiego handlu, by telefon trafił pod drzwi w około 10 minut.

Blinkit, Zepto, Instamart od Swiggy i BigBasket – platformy znane w Indiach głównie z dostarczania artykułów spożywczych i codziennych produktów w kilka minut – zaczęły oferować nowe modele Pro w dniu ich premiery w kraju w piątek. Telefony są jednak dostępne również w zwykłych kanałach sprzedaży Apple, w tym w sklepach firmowych, autoryzowanych sprzedawcach i marketplace'ach internetowych. Tak więc staroświecka metoda wciąż istnieje, dla każdego, kto lubi doświadczenie budujące charakter, jakim jest stanie w kolejce.

Umieszczenie nowego iPhone'a w aplikacji z 10-minutową dostawą nie jest w Indiach całkowitą nowością. Platformy szybkiego handlu oferowały najnowsze urządzenia Apple w dniu premiery już wcześniej, stopniowo wychodząc poza artykuły spożywcze do kategorii takich jak elektronika, kosmetyki i moda. Bo dlaczego mleko miałoby mieć monopol na natychmiastową gratyfikację?

Jednak rynek stojący za tymi dostawami szybko rośnie. Indyjski sektor szybkiego handlu osiągnął około 9 miliardów dolarów w pierwszej połowie 2026 roku, według niedawnego raportu Redseer Strategy Consultants, a liczba miesięcznych użytkowników wzrosła do ponad 60 milionów z 8 milionów trzy lata temu. Google i Deloitte niezależnie szacują, że rynek może osiągnąć 50 miliardów dolarów do 2030 roku, przy czym produkty nieżywnościowe, takie jak elektronika, moda i kosmetyki, będą stanowić 45% wydatków.

W dniu premiery widoczne były oznaki silnego popytu. BigBasket poinformował, że dostarczył ponad 300 sztuk iPhone'ów 18 Pro i Pro Max w pierwszej godzinie sprzedaży. Instamart powiedział TechCrunch, że Bengaluru prowadziło w zamówieniach na serię iPhone 18 Pro na jego platformie, a następnie Delhi. Burgundowy iPhone 18 Pro 256 GB był najpopularniejszym wariantem Instamart, stanowiąc prawie jedną trzecią jego sprzedaży.

Niemniej jednak w ciągu kilku godzin od premiery dostępność nowych iPhone'ów stała się nierówna. TechCrunch stwierdził, że modele iPhone 18 Pro wyprzedały się na niektórych platformach szybkiego handlu i w niektórych lokalizacjach, podczas gdy w innych miastach, w tym w Delhi i Bengaluru, pozostały dostępne do dostawy. Okazuje się, że dziesięciominutowa dostawa zależy od tego, czy jest jeszcze coś do dostarczenia.

Tarun Pathak, dyrektor ds. badań w Counterpoint Research, powiedział, że dostawy w dniu premiery pokazały, że szybki handel może działać jako kanał dla premium smartfonów w największych miastach Indii, choć wolumeny pozostają niewielkie w porównaniu z ogólną sprzedażą iPhone'ów.

Możliwość realizacji zamówień na smartfony o wysokiej wartości stanowi „wczesny dowód koncepcji”, powiedział Pathak TechCrunch. „Kluczowe pytanie brzmi, czy ten popyt napędzany premierą przełoży się na regularne zakupy smartfonów za pośrednictwem platform szybkiego handlu”.

Navkendar Singh, wiceprezes stowarzyszony w IDC, powiedział, że Indie wyróżniają się na świecie pod względem tego rodzaju dostaw szybkiego handlu i są szczególnie predysponowane do takich zakupów, ponieważ konsumenci w dużych miastach zbudowali zaufanie do platform, regularnie korzystając z nich do codziennych zakupów. Oficjalne współprace między markami a platformami również dały konsumentom większą pewność przy zakupie drogich produktów za ich pośrednictwem, powiedział TechCrunch.

W przypadku produktu takiego jak iPhone atrakcyjność sprowadza się również do „natychmiastowej gratyfikacji”, powiedział Singh, pozwalając nabywcom uniknąć kolejek przed sklepami lub czekania kilka dni na dostawę zamówienia online. Zastrzegł jednak, że szybki handel nie jest jeszcze znaczącym kanałem sprzedaży smartfonów. Jego rola wokół premier nowych iPhone'ów to w dużej mierze „zjawisko marketingowe dnia premiery”, które „tworzy dobry szum wokół premiery”, powiedział. Innymi słowy, dziesięciominutowy iPhone to mniej rewolucja w handlu detalicznym, a bardziej bardzo drogi sposób na generowanie szumu – co, trzeba przyznać, było już dokładnie tym, czym była premiera iPhone'a.