インドの一部のiPhone購入者にとって、Appleの最新iPhone 18 ProやiPhone 18 Pro Maxを手に入れるのに、店の前に並んだり、配達に何日も待ったりする必要はなかった。クイックコマースアプリを数回タップするだけで、約10分で玄関先に届けてもらえたのだ。

Blinkit、Zepto、SwiggyのInstamart、BigBasket——インドで食料品や日用品を数分で配達することで知られるプラットフォーム——は、金曜日にインドで発売された新しいProモデルの取り扱いを開始した。もちろん、これらの電話はAppleの通常の販売チャネル（直営店、正規販売店、オンラインマーケットプレイス）でも購入できる。つまり、行列に並んで人格を鍛える経験を楽しみたい人のために、昔ながらの方法もまだ存在するのだ。

新しいiPhoneを10分配達アプリに載せることは、インドでは全く新しいことではない。クイックコマースプラットフォームは以前も発売日にAppleの最新デバイスを提供しており、食料品から電子機器、美容製品、ファッションへと着実にカテゴリーを拡大してきた。牛乳だけが即時満足の栄光を独占する理由なんてないだろう？

しかし、こうした配達の背後にある市場は急速に成長している。Redseer Strategy Consultantsの最近のレポートによると、インドのクイックコマース部門は2026年上半期に約90億ドルに達し、月間ユーザー数は3年前の800万人から6,000万人以上に増加した。GoogleとDeloitteはそれぞれ、市場が2030年までに500億ドルに達する可能性があり、電子機器、ファッション、美容などの非食品製品が支出の45%を占めると推定している。

発売日には強い需要の兆しが見られた。BigBasketは販売開始から1時間で300台以上のiPhone 18 ProとPro Maxを配達したと述べた。InstamartはTechCrunchに対し、同プラットフォームでのiPhone 18 Proシリーズの注文はベンガルールが最多で、デリーが続いたと語った。バーガンディの256GB iPhone 18 ProがInstamartで最も人気のモデルで、販売のほぼ3分の1を占めた。

それにもかかわらず、発売から数時間で新しいiPhoneの在庫は不安定になった。TechCrunchは、一部のクイックコマースプラットフォームや一部の地域でiPhone 18 Proモデルが売り切れている一方、デリーやベンガルールなどの都市では他の場所で配達可能な状態が続いていることを確認した。10分配達は、配達するものがあってこそ成り立つようだ。

Counterpoint Researchのリサーチディレクター、タルン・パタク氏は、発売日の配達は、インドの大都市においてクイックコマースがプレミアムスマートフォンのチャネルとして機能し得ることを示したが、販売量はiPhone全体の販売と比べればまだ小さいと述べた。

高額なスマートフォンの注文を履行する能力は「初期の概念実証」を提供するとパタク氏はTechCrunchに語った。「鍵となる疑問は、この発売日主導の需要が、クイックコマースプラットフォームを通じた定期的なスマートフォン購入につながるかどうかだ」

IDCのアソシエイトバイスプレジデント、ナヴケンダル・シン氏は、インドはこの種のクイックコマース配達で世界的に際立っており、大都市の消費者が日常の買い物にこれらのプラットフォームを定期的に利用することで信頼を築いているため、こうした購入に特に適していると述べた。ブランドとプラットフォーム間の公式提携も、消費者が高額商品をプラットフォームを通じて購入する際の自信を高めていると同氏はTechCrunchに語った。

iPhoneのような製品の場合、魅力は「即時満足」に帰着し、購入者は店の外の行列を避けたり、オンライン注文の到着を何日も待ったりする必要がなくなる。それでも同氏は、クイックコマースはまだスマートフォンの主要な販売チャネルではないと警告した。新しいiPhoneの発売におけるその役割は、主に「発売日のマーケティング現象」であり、「発売に関する良い話題を生み出す」ものだと述べた。言い換えれば、10分で届くiPhoneは小売の革命というよりも、話題を生み出すための非常に高価な方法である——公平に言えば、それはiPhoneの発売がすでにそうであったことと全く同じだ。