Kırmızı köşede: bnb-side, Dorset sahiline dar bir çakıl şeridiyle bağlanan küçük bir kireçtaşı dilimi olan Portland Adası'nda altı odalı bir yatak ve kahvaltı tesisi. Adanın çok sevilen sanat festivali b-side'ın geleceğini güvence altına almaya yardımcı olmak için kuruldu. Mavi köşede: San Francisco merkezli rezervasyon devi Airbnb, üç küçük harften hoşnut değil.

b-side, bnb-side'daki "bnb"nin her zaman anlama geldiği şeyi ifade ettiğini söylüyor: yatak ve kahvaltı. Airbnb'nin avukatları ise sadece 4 mil uzunluğunda ve 1,5 mil genişliğindeki bir kayalık üzerine kurulmuş olan bu misafirhanenin adının, 100 milyar dolarlık devin küresel markasını tehdit ettiğini söylüyor.

b-side'ın direktörü Rocca Holly-Nambi, "Adın hem çok açık hem de çok havalı olduğunu düşündük" dedi. "b-side neredeyse 20 yıl önce kuruldu, bu yüzden 2024'te festival için para toplamak amacıyla BnB'mizi kurduğumuzda, sunduğumuz hizmetin evrensel olarak tanınan bir tanımı olduğu için önüne 'bn' ekledik."

Airbnb aynı fikirde değil. Mayıs ayında, küçük sosyal girişime üç yasal mektuptan ilkini göndererek, kapılarını açtığından beri kullandığı adı kullanarak B&B'yi tescil ettirme girişimini durdurmasını talep etti. Holly-Nambi, "Farklı bir büyük/küçük harf kullanmamıza, bir ve işareti veya 've' kullanmamıza bile izin vermiyorlar" dedi. "Airbnb'ye göre, BnB'mizi BnB olarak tanımlamamıza hiç izin yok."

bnb-side için kaybetmek, akıllıca bir isimden vazgeçmekten daha fazlası anlamına geliyor. Tabelaları değiştirmek ve web sitelerini, sosyal medyayı ve B&B'ye atıfta bulunan ve reklamını yapan tüm diğer materyalleri yeniden yazmak anlamına geliyor. Holly-Nambi, "Bu sadece büyük bir para israfı değil - ki çok paramız yok - ve gönüllülerimizin eşit derecede değerli zamanının israfı değil, aynı zamanda b-side'ın ana gelir akışını kaosa sürükler" dedi. "İtibarımızı ve markamızı sıfırdan yeniden inşa etmek için zahmetli bir çaba sarf etmemiz gerekir."

b-side'ın başkanı Raina Summerson ise öfkeli ve inanamıyor. "bnb-side'ı açtık çünkü tamamen kamu fonlarına bağımlıydık ve finansal olarak daha güvende olmak istiyorduk" dedi. "bnb-side şimdi festivalin yıllık 250.000 £ cirosunun neredeyse yarısını üretiyor. Adını kaybederse, her şeyi yeniden kurmak zorunda kalma riskiyle karşı karşıyayız."

Airbnb, isme üç ayrı yasal gerekçeyle itiraz etti: tüketicilerin iki markayı karıştıracağı; bnb-side'ın Airbnb'nin itibarından faydalanabileceği veya ona zarar verebileceği; ve bnb-side'ın kendisini resmi bir Airbnb hizmeti olarak yanlış tanıtarak finansal kazanç sağlayacağı. b-side, Fikri Mülkiyet Ofisi'nden Airbnb'nin itirazını tamamen reddetmesini ve masrafların kendi lehlerine hükmedilmesini talep ediyor. Dava halen devam ediyor ve henüz bir karar verilmedi.

Airbnb'nin iddiası, gururlu ve rüzgarlı bu kayalıkta bir sinir ucu bulmuş durumda. bnb-side'ın yöneticisi Cat Wightman, "Oldukça acı verici" dedi. "Diğer küçük, yerel konaklama işletmelerinin battığını ve Airbnb pazarının Portland'ı fethetme gücünden olumsuz etkilenen yerel halkın burada ev alamadığını gördük. Bir kişi adada sekiz mülke sahip ve hepsi Airbnb'de kiralanıyor."

b-side ücretsiz hukuki danışmanlık aldı ve kendilerini savunmak için Stevens Hewlett & Perkins hukuk firmasıyla çalışıyor, ancak süreç hala göz korkutucu. Holly-Nambi, "Korkutucu ama geri adım atmayacağız" dedi. "Portland'da işleri farklı yaparız."

Marka vekili ve Barker Brettell kıdemli avukatı Craig Beaumont, Airbnb'nin tüm gücüne rağmen bunun kolay veya basit bir zafer olmayacağını söyledi. "Bu, giriştikleri zorlu bir mücadele gibi görünüyor" dedi. "BnB uzun zamandır tanımlayıcı bir ifadenin kısaltması olarak yaygın şekilde anlaşılıyor ve tanımlayıcı ifadeler halkın kullanımına açıktır."

Beaumont ile aynı fikirde olan tek kişi bnb-side değil: Companies House kayıtları, son on yılda adında "bnb" bulunan 14 konaklama şirketinin işletmelerini başarıyla tescil ettirdiğini gösteriyor.

Simmons & Simmons ortaklarından ve marka davaları uzmanı Darren Meale, terimin bu kadar sık kullanılmasının sürpriz olmadığını söyledi. "Bu oldukça [metin kesildi]"

Etiketler: Airbnb, Portland Adası, b-side, Fikri Mülkiyet Ofisi, Marka Hukuku