في الزاوية الحمراء: bnb-side، وهو مبيت وإفطار من ست غرف على جزيرة بورتلاند، وهي قطعة صغيرة من الحجر الجيري ملتصقة بساحل دورست بشريط ضيق من الحصى. أُنشئ للمساعدة في تأمين مستقبل مهرجان الفنون المحبوب في الجزيرة، b-side. في الزاوية الزرقاء: إير بي إن بي، عملاق الحجوزات ومقره سان فرانسيسكو، الذي لا يعجبه ثلاثة أحرف صغيرة.

تقول b-side إن "bnb" في bnb-side تعني ما كانت تعنيه دائمًا: مبيت وإفطار. يقول محامو إير بي إن بي إن اسم بيت الضيافة - الواقع على نتوء صخري طوله 4 أميال فقط وعرضه 1.5 ميل - يهدد العلامة التجارية العالمية لشركة تبلغ قيمتها 100 مليار دولار.

قالت روكا هولي-نامبي، مديرة b-side: "اعتقدنا أن الاسم واضح جدًا ورائع جدًا. تأسست b-side منذ ما يقرب من 20 عامًا، لذلك عندما أنشأنا BnB الخاص بنا في عام 2024 لجمع الأموال للمهرجان، أضفنا 'bn' في المقدمة لأنه وصف معترف به عالميًا لما نقدمه".

لا توافق إير بي إن بي. في مايو، أرسلت أول رسالة قانونية من ثلاث إلى المؤسسة الاجتماعية الصغيرة، تطالبها بالتوقف عن محاولة تسجيل المبيت والإفطار باستخدام الاسم الذي استخدمته منذ فتح أبوابها. قالت هولي-نامبي: "إنهم لا يسمحون لنا بالتوصل إلى حل وسط باستخدام حالة مختلفة، أو علامة العطف '&' أو 'and'. وفقًا لإير بي إن بي، لا يمكننا وصف BnB الخاص بنا بأنه BnB على الإطلاق".

بالنسبة لـ bnb-side، قد يعني الخسارة أكثر من مجرد التخلي عن اسم ذكي. سيعني استبدال اللافتات وإعادة كتابة المواقع الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي وجميع المواد الأخرى التي تشير إلى المبيت والإفطار وتعلن عنه. قالت هولي-نامبي: "هذا ليس مجرد إهدار كبير للمال - الذي لا نملك الكثير منه - وللوقت الثمين بنفس القدر لمتطوعينا، بل سيقوض مصدر الدخل الأساسي لـ b-side في الفوضى. سيتعين علينا إعادة بناء سمعتنا وعلامتنا التجارية بدقة من الصفر مرة أخرى".

رينا سومرسون، رئيسة b-side، غاضبة وغير مصدقة. قالت: "فتحنا bnb-side لأننا كنا نعتمد بالكامل على التمويل العام وأردنا أن نكون أكثر أمانًا ماليًا. يولد bnb-side الآن ما يقرب من نصف حجم مبيعات المهرجان السنوية البالغة 250 ألف جنيه إسترليني. إذا فقد اسمه، فإننا نخاطر باضطرارنا إلى تأسيسه من جديد".

عارضت إير بي إن بي الاسم على ثلاثة أسس قانونية منفصلة: أن المستهلكين سوف يخلطون بين العلامتين التجاريتين؛ وأن bnb-side قد يستفيد من سمعة إير بي إن بي أو يضرها؛ وأن bnb-side سيربح ماليًا من خلال تقديم نفسه بشكل مضلل كخدمة رسمية تابعة لإير بي إن بي. تطلب b-side من مكتب الملكية الفكرية رفض معارضة إير بي إن بي بالكامل، مع تحميلها التكاليف لصالحهم. لا تزال القضية جارية، ولم يصدر أي حكم بعد.

أثار ادعاء إير بي إن بي حساسية على النتوء الصخري الفخور الذي تجتاحه الرياح. قالت كات وايت مان، مديرة bnb-side: "إنه أمر مرير جدًا. لقد رأينا شركات ضيافة محلية صغيرة أخرى تغلق أبوابها، وسكانًا محليين غير قادرين على تحمل تكاليف المنازل هنا، وقد تأثروا سلبًا بالقوة التي غزا بها سوق إير بي إن بي بورتلاند. شخص واحد يملك ثماني عقارات في الجزيرة، جميعها مؤجرة على إير بي إن بي".

حصلت b-side على مشورة مجانية وتعمل مع شركة المحاماة ستيفنز هيوليت وبركنز للدفاع عنها، لكن العملية لا تزال مرهبة. قالت هولي-نامبي: "إنه أمر مخيف لكننا لن نتراجع. نحن نفعل الأشياء بشكل مختلف هنا في بورتلاند".

قال كريغ بومونت، محامي العلامات التجارية والمحامي المشارك الأول في باركر بريتيل، إنه على الرغم من قوة إير بي إن بي، فإن هذا لن يكون فوزًا سهلًا أو مباشرًا. قال: "يبدو أن هذه معركة شاقة يخوضونها. لطالما كان BnB مفهومًا على نطاق واسع كاختصار لعبارة وصفية، والعبارات الوصفية متاحة للجمهور لاستخدامها".

لا يقتصر الأمر على bnb-side فقط الذين يتفقون مع بومونت: تُظهر سجلات Companies House أنه في العقد الماضي سجلت 14 شركة إقامة تحمل "bnb" في اسمها أعمالها بنجاح.

قال دارين ميل، شريك ومتخصص في التقاضي بشأن العلامات التجارية في سيمونز آند سيمونز، إنه لا عجب أن المصطلح يُستخدم كثيرًا. "إنه س..."