I den lilla norska staden Bryne, omgiven av röda hattar, tröjor med nummer 9 och Erling Haaland-leksaker, säger tygaffärsägaren Olinda Haaland (ingen släkting, men glad över att dela namnet) att alla numera är fotbollsfans. "Det har varit ren glädje", sa hon om sin namnes framgång. "Vi älskar honom så mycket och han gör så mycket för Bryne."

Haalands butik har utsikt över torget, där hundratals kommer att samlas på lördag för att se en utomhussändning av Norges VM-kvartsfinal mot England. Retro-VM-tröjor från 1998 sålde slut på två dagar; nu duger allt som är rött.

Även om han är född i Leeds, där hans pappa Alf-Inge spelade, växte Haaland upp och tränade i Bryne. Den 196 cm långa Manchester City-anfallaren, med 62 mål på 54 A-landskamper, dyker fortfarande upp på gamla ställen, donerar fotbollsutrustning och organiserar läskampanjer. En sällsynt 1500-talsbok om vikingasagor som han köpt kommer snart till det lokala biblioteket.

Borgmästaren Andreas Vollusund, Haalands tidigare lärare, sa att 25-åringen haft en enorm påverkan. "Vi är stolta över den lille pojken som vuxit upp till en stor viking", sa Vollusund, iklädd en Haaland-tröja. "Nu är Bryne Norges huvudstad, inte Oslo."

Vollusund mindes Haaland vid 10 års ålder som "rolig, massor av energi, älskade sport" och att han redan då sa att han skulle bli fotbollsspelare. Han tillskriver Brynes hårt arbetande jordbrukskultur och Haalands föräldrar (hans mamma var sjukampare på landslagsnivå) hans framgång.

En av Haalands få svagheter: schack, enligt Kjell Madland från Norway Chess, som Haaland investerat i. "Jag tror inte han är särskilt bra men han gillar att spela."

På lördag kommer borgmästaren att servera korv till 3 000 barn på en alkoholfri visning på Brynes stadion. "Vi gör vad vi kan för att göra detta till en stor, stor händelse."

Gabriel Høyland, Haalands farbror, kallade matchen "helt öppen" och sa att VM-resan är "ganska anmärkningsvärd". Vid en Haaland-mural noterade besökande familj från Oslo effekten: "Det är större än fotboll. Hela landet förenas."

Alf Ingve Berntsen, som tränade Haaland från åtta års ålder, sa att hans passion var tydlig tidigt. "Han var likadan som nu - leende, gjorde massor av mål. Det är en eld, det är passion." Och även om sociala medier har splittrat norrmän, säger Berntsen att VM har skapat samhörighet - inte bara i Bryne, utan i hela Norge.