Я постоянно слышу это от покупателей, когда спрашиваю, ходят ли они в Primark. «Определенно стало дороже», — говорит 19-летняя студентка Эшал Малик, рассматривая с подругой украшения в Primark. Но это может измениться. Primark объявил в понедельник, что снижает цены на сотни предметов одежды, включая джинсы, свитера и носки.

«Это такой заголовок, который вы ожидаете от M&S или Next», — говорит аналитик розничной торговли Натали Берг, объясняя, что снижение цен от такого дешевого ритейлера удивительно. «Вы не хотите участвовать в гонке на дно», — говорит она. «Но когда Shein продает платья за 3 фунта, нужно реагировать, верно?» Primark, у которого более 190 магазинов в Великобритании, испытывает падение сопоставимых продаж — ключевого показателя в розничной торговле. Рост цен на ткани, минимальной заработной платы, стоимости доставки и энергии, а также ориентация на более высокие стандарты в целом способствовали удорожанию одежды для таких ритейлеров, как Primark, в последние годы.

Объявление о снижении цен предшествует планам материнской компании Associated British Foods выделить бизнес на Лондонской фондовой бирже в следующем году. Уровень конкуренции среди модных ритейлеров «резко изменился» за последние несколько лет, и китайские онлайн-площадки Shein и Temu теперь конкурируют за клиентов Primark, говорит Берг. Но есть также конкуренция со стороны других онлайн-ритейлеров, таких как TikTok Shop и Vinted, добавляет она. Снижая цены на некоторые основные товары, Primark, вероятно, надеется привлечь покупателей дешевыми базовыми вещами, так же как супермаркеты привлекают клиентов дешевым молоком и бананами, говорит Берг.

Когда Тасним Джафар хочет купить новую одежду, первое место, куда она заглядывает, — Primark. 32-летняя жительница Солфорда покупает в этом модном ритейлере с 16 лет: джинсы, футболки и косметику. Но последние несколько лет Тасним также покупает одежду на Temu. Примерно каждые шесть недель она заказывает три-четыре новых предмета одежды у этого ритейлера, говорит она. Для студентки Эшал отчасти причина, по которой Primark кажется дороже, в том, что она знает, насколько низки цены в Shein. Она говорит, что покупает топы для вечеринок дешевле 10 фунтов.

Temu и Shein могут предлагать более низкие цены, чем традиционные ритейлеры вроде Primark, потому что они не платят за физические магазины, большинство их посылок освобождены от импортных пошлин — хотя это освобождение закончится в октябре 2028 года — и у них эффективная операционная модель, которая оставляет мало нераспроданных товаров, говорит Берг. Сейчас низкие цены Shein воспринимаются как новый базовый уровень, говорит Берг. И они привлекают молодых покупателей. Согласно исследованию Mintel от июля 2025 года, 32% женщин в возрасте 16–34 лет, покупающих одежду онлайн, сказали, что покупали на Shein в течение прошлого года. Низкие цены, обилие промокодов и бесконечные страницы товаров — все это способствует привлекательности. Primark, напротив, предлагает услугу «клик-энд-коллект», но не осуществляет доставку — решение, которое ранее называлось «осознанным выбором для оптимизации операций и передачи экономии напрямую клиентам».

Быстрая мода — это термин, придуманный для описания быстрой смены модных тенденций с дешевой массово произведенной одеждой. Эта практика оказывает воздействие на окружающую среду, используя много природных ресурсов и создавая парниковые газы, ответственные за изменение климата. В целом, модная индустрия ответственна за около 8% глобальных выбросов, по данным ООН, что больше, чем авиация и судоходство вместе взятые. Критики Shein призывали к бойкоту глобального гиганта из-за воздействия быстрой моды на окружающую среду, условий труда на китайских фабриках и продажи детских секс-кукол на его сайте. Обвинения в продаже кукол впервые всплыли благодаря французскому антимошенническому ведомству в ноябре 2025 года. Shein тогда пообещал полностью сотрудничать.

Некоторые покупатели считают, что лучше...