यह कुछ ऐसा है जो मैं खरीदारों से सुनता रहता हूं जब मैं पूछता हूं कि क्या वे फास्ट-फैशन दिग्गज पर खरीदारी करते हैं। "यह निश्चित रूप से महंगा हो गया है," 19 वर्षीय छात्रा एशाल मलिक कहती हैं, जो एक दोस्त के साथ प्राइमार्क में गहने देख रही हैं। लेकिन यह बदलने वाला है। प्राइमार्क ने सोमवार को कहा कि वह सैकड़ों कपड़ों की वस्तुओं, जिनमें जींस, जम्पर और मोज़े शामिल हैं, पर कीमतें कम कर रहा है।

"यह उस तरह की सुर्खी है जो आप एमएंडएस या नेक्स्ट से उम्मीद करेंगे," खुदरा विश्लेषक नताली बर्ग कहती हैं, यह समझाते हुए कि इस तरह के कम लागत वाले खुदरा विक्रेता से कीमतों में कटौती आश्चर्यजनक है। "आप नीचे की ओर दौड़ में शामिल नहीं होना चाहते," वह कहती हैं। "लेकिन जब शाइन £3 में ड्रेस बेच रहा है, तो आपको जवाब देना होगा, है ना?" प्राइमार्क, जिसके यूके में 190 से अधिक स्टोर हैं, को समान-से-समान बिक्री में गिरावट का सामना करना पड़ रहा है, जो खुदरा उद्योग में एक प्रमुख माप है। कपड़े की कीमत, न्यूनतम मजदूरी, शिपिंग और ऊर्जा लागत में वृद्धि और समग्र रूप से उच्च मानकों पर ध्यान केंद्रित करने ने हाल के वर्षों में प्राइमार्क जैसे लोगों के लिए कपड़ों की बढ़ती कीमतों में योगदान दिया है।

कीमतों में कटौती की घोषणा मूल कंपनी एसोसिएटेड ब्रिटिश फूड्स की अगले साल लंदन स्टॉक मार्केट में व्यवसाय को अलग करने की योजना से पहले आई है। फैशन खुदरा विक्रेताओं के बीच प्रतिस्पर्धा का स्तर पिछले कुछ वर्षों में "नाटकीय रूप से विकसित" हुआ है, और चीनी ऑनलाइन बाजार शाइन और टेमू अब प्राइमार्क के ग्राहकों के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं, बर्ग कहती हैं। लेकिन टिकटॉक शॉप और विंटेड जैसे अन्य ऑनलाइन खुदरा विक्रेताओं से भी प्रतिस्पर्धा है, वह कहती हैं। कुछ मुख्य वस्तुओं पर कीमतें कम करके, प्राइमार्क संभवतः कम लागत वाले स्टेपल के साथ खरीदारों को लुभाने की उम्मीद कर रहा है, उसी तरह जैसे सुपरमार्केट सस्ते दूध और केले से ग्राहकों को आकर्षित करते हैं, बर्ग कहती हैं।

जब तसनीम जफर नए कपड़े खरीदना चाहती हैं, तो वह सबसे पहले प्राइमार्क देखती हैं। सैलफोर्ड की 32 वर्षीय तसनीम 16 साल की उम्र से फैशन खुदरा विक्रेता पर खरीदारी कर रही हैं, जींस, टी-शर्ट और ब्यूटी प्रोडक्ट्स लेती हैं। लेकिन पिछले कुछ वर्षों से, तसनीम टेमू से भी कपड़े खरीद रही हैं। वह कहती हैं कि लगभग हर छह सप्ताह में, वह खुदरा विक्रेता से तीन या चार नए कपड़े मंगवाती हैं। छात्रा एशाल के लिए, प्राइमार्क के महंगा लगने का एक कारण यह है कि वह जानती है कि शाइन पर कीमतें कितनी कम हैं। वह कहती हैं कि वह £10 से कम में बाहर जाने के टॉप खरीदती हैं।

टेमू और शाइन प्राइमार्क जैसे पारंपरिक खुदरा विक्रेताओं को कम कीमत दे पाए हैं क्योंकि वे भौतिक स्थानों के लिए भुगतान नहीं करते, उनके अधिकांश पैकेज आयात शुल्क से मुक्त हैं - हालांकि यह छूट अक्टूबर 2028 में समाप्त होने वाली है - और उनके पास एक कुशल संचालन मॉडल है जो उन्हें बिना बिके स्टॉक के साथ छोड़ देता है, बर्ग कहती हैं। वर्तमान में कम शाइन कीमतों को नया आधार रेखा माना जाता है, बर्ग कहती हैं। और वे युवा खरीदारों को लुभा रहे हैं। जुलाई 2025 के मिंटेल शोध के अनुसार, 16-34 वर्ष की 32% महिलाएं जो ऑनलाइन कपड़े खरीदती हैं, उन्होंने कहा कि उन्होंने पिछले वर्ष के दौरान शाइन पर खरीदारी की थी। कम कीमतें, प्रचुर मात्रा में डिस्काउंट कोड और उत्पादों के अंतहीन पृष्ठ सभी इसके आकर्षण में योगदान करते हैं। इसके विपरीत, प्राइमार्क के पास क्लिक एंड कलेक्ट सेवा है लेकिन डिलीवरी की पेशकश नहीं करता - एक निर्णय जो उसने पहले कहा था कि "संचालन को सुव्यवस्थित करने और बचत सीधे ग्राहकों तक पहुंचाने का एक जानबूझकर विकल्प" था।

फास्ट फैशन एक शब्द है जो सस्ते, बड़े पैमाने पर उत्पादित कपड़ों के साथ फैशन रुझानों के तेजी से कारोबार का वर्णन करने के लिए गढ़ा गया है। इस अभ्यास का पर्यावरणीय प्रभाव है, जो बहुत सारे प्राकृतिक संसाधनों का उपयोग करता है और ग्रीनहाउस गैसें पैदा करता है जो जलवायु परिवर्तन के लिए जिम्मेदार हैं। कुल मिलाकर, फैशन उद्योग संयुक्त राष्ट्र के अनुसार वैश्विक उत्सर्जन का लगभग 8% के लिए जिम्मेदार है, जो विमानन और शिपिंग के संयुक्त से अधिक है। शाइन के आलोचकों ने फास्ट फैशन के पर्यावरणीय प्रभाव, इसके चीनी कारखानों में काम करने की स्थितियों और इसकी वेबसाइट पर बच्चों जैसी सेक्स डॉल की बिक्री पर वैश्विक दिग्गज के बहिष्कार का आह्वान किया है। डॉल की बिक्री से संबंधित आरोप पहली बार नवंबर 2025 में फ्रांस के धोखाधड़ी विरोधी कार्यालय से सामने आए थे। शाइन ने उस समय पूरी तरह से सहयोग करने का वादा किया था।

कुछ खरीदार बेहतर मूल्य सोचते हैं