بريمارك يخفض الأسعار في محاولة يائسة لمنافسة تيمو وشين، سيدا الموضة السريعة على الإنترنت

هذا ما أسمعه باستمرار من المتسوقين عندما أسألهم إن كانوا يتسوقون من عملاق الموضة السريعة. تقول الطالبة إيشال مالك (19 عامًا) وهي تتصفح المجوهرات في بريمارك مع صديقتها: "لقد أصبح بالتأكيد أكثر تكلفة". لكن هذا قد يتغير قريبًا. أعلنت بريمارك يوم الاثنين أنها تخفض أسعار مئات القطع من الملابس، بما في ذلك الجينز والسترات والجوارب.

تقول محللة التجزئة ناتالي بيرغ: "هذا هو نوع العناوين التي تتوقعها من ماركس آند سبنسر أو نيكست"، موضحة أن تخفيضات الأسعار من متاجر التجزئة منخفضة التكلفة مثل هذه مفاجئة. وتضيف: "لا تريد الانضمام إلى سباق نحو القاع. لكن عندما تبيع شين فساتين بـ 3 جنيهات إسترلينية، عليك أن ترد، أليس كذلك؟" شهدت بريمارك، التي لديها أكثر من 190 متجرًا في المملكة المتحدة، انخفاضًا في المبيعات المماثلة، وهو مقياس رئيسي في صناعة التجزئة. ساهمت الزيادات في أسعار الأقمشة والحد الأدنى للأجور وتكاليف الشحن والطاقة والتركيز على معايير أعلى بشكل عام في ارتفاع أسعار الملابس لدى أمثال بريمارك في السنوات الأخيرة.

يأتي إعلان تخفيض الأسعار قبل خطة الشركة الأم Associated British Foods لفصل الأعمال وإدراجها في سوق لندن للأوراق المالية العام المقبل. تقول بيرغ إن مستوى المنافسة بين تجار التجزئة للأزياء "تطور بشكل كبير" خلال السنوات القليلة الماضية، وتتنافس الآن الأسواق الصينية عبر الإنترنت شين وتيمو على عملاء بريمارك. لكن هناك أيضًا منافسة من تجار التجزئة الآخرين عبر الإنترنت مثل TikTok Shop وVinted. وتضيف بيرغ أنه من خلال خفض الأسعار على بعض العناصر الأساسية، من المرجح أن تأمل بريمارك في جذب المتسوقين بالسلع الأساسية منخفضة التكلفة، بنفس الطريقة التي تجذب بها محلات السوبر ماركت العملاء بالحليب والموز الرخيصين.

عندما تريد تسنيم جعفر شراء ملابس جديدة، فإن أول مكان تبحث فيه هو بريمارك. تتسوق البالغة من العمر 32 عامًا من سالفورد في متاجر الأزياء منذ أن كانت في السادسة عشرة من عمرها، وتشتري الجينز والتيشيرتات ومنتجات التجميل. لكن في السنوات القليلة الماضية، بدأت تسنيم أيضًا في شراء الملابس من تيمو. تقول إنها تطلب كل ستة أسابيع تقريبًا ثلاث أو أربع قطع جديدة من الملابس من المتجر. بالنسبة للطالبة إيشال، فإن جزءًا من سبب شعورها بأن بريمارك أصبحت أكثر تكلفة هو معرفتها بمدى انخفاض الأسعار في شين. تقول إنها تشتري قمصان الخروج بأقل من 10 جنيهات إسترلينية.

تقول بيرغ إن تيمو وشين تمكنتا من تقديم أسعار أقل من تجار التجزئة التقليديين مثل بريمارك لأنهما لا تدفعان مقابل المواقع الفعلية، ومعظم طرودهما معفاة من الرسوم الجمركية - على الرغم من أن هذا الإعفاء سينتهي في أكتوبر 2028 - ولديهما نموذج تشغيل فعال يتركهما مع القليل من المخزون غير المباع. ترى بيرغ أن أسعار شين المنخفضة حاليًا تعتبر خط الأساس الجديد، وهي تجذب المتسوقين الأصغر سنًا. وفقًا لبحث أجرته Mintel في يوليو 2025، قال 32% من النساء اللواتي تتراوح أعمارهن بين 16 و34 عامًا ويشترين الملابس عبر الإنترنت إنهن تسوقن في شين خلال العام السابق. الأسعار المنخفضة، وأكواد الخصم الوفيرة، وصفحات المنتجات التي لا نهاية لها على ما يبدو، كلها تغذي جاذبيتها. في المقابل، تمتلك بريمارك خدمة النقر والاستلام ولكنها لا تقدم خدمة التوصيل - وهو قرار قالت سابقًا إنه "خيار متعمد لتبسيط العمليات وتحويل التوفير مباشرة إلى العملاء".

الموضة السريعة هو مصطلح صيغ لوصف التداول السريع لاتجاهات الموضة بملابس رخيصة ومنتجة بكميات كبيرة. لهذه الممارسة تأثير بيئي، حيث تستخدم الكثير من الموارد الطبيعية وتنتج غازات دفيئة مسؤولة عن تغير المناخ. بشكل عام، صناعة الأزياء مسؤولة عن حوالي 8% من الانبعاثات العالمية، وفقًا للأمم المتحدة، وهو أكثر من قطاعي الطيران والشحن مجتمعين. دعا منتقدو شين إلى مقاطعة العملاق العالمي بسبب التأثير البيئي للموضة السريعة، وظروف العمل في مصانعها الصينية، وبيع دمى جنسية طفولية على موقعها الإلكتروني. ظهرت مزاعم حول بيع الدمى لأول مرة من مكتب مكافحة الاحتيال الفرنسي في نوفمبر 2025. وعدت شين في ذلك الوقت بالتعاون الكامل.

بعض المتسوقين يعتقدون أن الأفضل...