Hızlı moda devine alışveriş yapıp yapmadıklarını sorduğumda sürekli duyduğum bir şey bu. 19 yaşındaki öğrenci Eshal Malik, bir arkadaşıyla Primark'ta takılara bakarken "Kesinlikle daha pahalı oldu" diyor. Ama bu değişmek üzere olabilir. Primark Pazartesi günü, kot pantolon, kazak ve çorap dahil yüzlerce giyim ürününde fiyatları düşürdüğünü açıkladı.

Perakende analisti Natalie Berg, "Bu, M&S veya Next'ten bekleyeceğiniz türden bir manşet" diyerek böyle düşük maliyetli bir perakendeciden gelen bu tür fiyat indirimlerinin şaşırtıcı olduğunu belirtiyor. "Dibe doğru bir yarışa katılmak istemezsiniz" diyor. "Ama Shein 3 sterline elbise satarken, karşılık vermek zorundasınız, değil mi?" 190'dan fazla Birleşik Krallık mağazası bulunan Primark, perakende sektöründe önemli bir ölçüt olan benzer mağaza satışlarında düşüş yaşıyor. Kumaş fiyatlarındaki artışlar, asgari ücretler, nakliye ve enerji maliyetleri ve genel olarak daha yüksek standartlara odaklanma, son yıllarda Primark gibi markalar için giyim fiyatlarının yükselmesine katkıda bulundu.

Fiyat indirimi duyurusu, ana şirket Associated British Foods'un işi gelecek yıl Londra borsasına ayırma planından önce geldi. Berg, moda perakendecileri arasındaki rekabet seviyesinin son birkaç yılda "çarpıcı biçimde evrildiğini" ve Çinli çevrimiçi pazaryerleri Shein ile Temu'nun artık Primark'ın müşterileri için rekabet ettiğini söylüyor. Ancak TikTok Shop ve Vinted gibi diğer çevrimiçi perakendecilerden de rekabet olduğunu belirtiyor. Berg, Primark'ın bazı temel ürünlerde fiyatları kırarak, süpermarketlerin ucuz süt ve muzla müşteri çekmesi gibi, düşük maliyetli temel ürünlerle alışverişçileri cezbetmeyi umduğunu söylüyor.

Tasneem Jafar yeni kıyafet almak istediğinde ilk baktığı yer Primark. Salford'lu 32 yaşındaki Tasneem, 16 yaşından beri bu moda perakendecisinden alışveriş yapıyor; kot pantolon, tişört ve güzellik ürünleri alıyor. Ancak son birkaç yıldır Tasneem, Temu'dan da kıyafet satın alıyor. Yaklaşık altı haftada bir, perakendeciden üç veya dört yeni parça sipariş ettiğini söylüyor. Öğrenci Eshal için Primark'ın daha pahalı hissetmesinin bir nedeni, Shein'de fiyatların ne kadar düşük olduğunu bilmesi. Dışarı çıkarken giydiği üstleri 10 sterlinden daha ucuza aldığını söylüyor.

Berg, Temu ve Shein'in Primark gibi geleneksel perakendecileri fiyat kırarak geçebilmesinin nedeninin fiziksel mağazalara ödeme yapmamaları, paketlerinin çoğunun ithalat vergilerinden muaf olması - ancak bu muafiyetin Ekim 2028'de sona ermesi planlanıyor - ve ellerinde çok az satılmamış stok bırakan verimli bir işletme modeline sahip olmaları olduğunu söylüyor. Berg, şu anda düşük Shein fiyatlarının yeni taban çizgisi olarak görüldüğünü söylüyor. Ve genç alışverişçileri cezbediyorlar. Mintel'in Temmuz 2025 araştırmasına göre, çevrimiçi kıyafet satın alan 16-34 yaş arası kadınların %32'si önceki yıl Shein'den alışveriş yaptığını söyledi. Düşük fiyatlar, bol miktarda indirim kodu ve sonsuz gibi görünen ürün sayfaları, cazibesini besliyor. Buna karşılık Primark'ın tıkla ve topla hizmeti var ancak teslimat sunmuyor - daha önce "operasyonları kolaylaştırmak ve tasarrufları doğrudan müşterilere yansıtmak için bilinçli bir seçim" olduğunu söylediği bir karar.

Hızlı moda, moda trendlerinin ucuz, seri üretim giysilerle hızlı dönüşümünü tanımlamak için kullanılan bir terim. Bu uygulamanın çevresel bir etkisi var; çok sayıda doğal kaynak kullanıyor ve iklim değişikliğine neden olan sera gazları yaratıyor. Birleşmiş Milletler'e göre, moda endüstrisi genel olarak küresel emisyonların yaklaşık %8'inden sorumlu; bu, havacılık ve deniz taşımacılığının toplamından daha fazla. Shein'in eleştirmenleri, hızlı modanın çevresel etkisi, Çin fabrikalarındaki çalışma koşulları ve web sitesinde çocuksu seks bebeklerinin satışı nedeniyle küresel deve boykot çağrısında bulundu. Bebeklerin satışına ilişkin iddialar ilk olarak Kasım 2025'te Fransa'nın dolandırıcılıkla mücadele ofisinden ortaya çıktı. Shein o zaman tam işbirliği sözü verdi.

Bazı alışverişçiler daha iyi değer olduğunu düşünüyor