Primark senkt Preise im verzweifelten Wettbewerb mit Temu und Shein, den regierenden Fast-Fashion-Overlords des Internets

Es ist etwas, das ich immer wieder von Käufern höre, wenn ich sie frage, ob sie bei dem Fast-Fashion-Riesen einkaufen. „Es ist definitiv teurer geworden“, sagt die 19-jährige Studentin Eshal Malik, während sie mit einer Freundin den Schmuck bei Primark durchstöbert. Aber das könnte sich bald ändern. Primark gab am Montag bekannt, dass es die Preise für Hunderte von Kleidungsstücken senkt, darunter Jeans, Pullover und Socken.

„Das ist die Art von Schlagzeile, die man von M&S oder Next erwarten würde“, sagt die Einzelhandelsanalystin Natalie Berg und erklärt, dass Preissenkungen wie diese bei einem so günstigen Einzelhändler überraschend seien. „Man will nicht in einen Wettlauf nach unten einsteigen“, sagt sie. „Aber wenn Shein Kleider für 3 Pfund verkauft, muss man reagieren, oder?“ Primark, das mehr als 190 Filialen in Großbritannien hat, verzeichnet einen Rückgang der vergleichbaren Umsätze, einer wichtigen Kennzahl im Einzelhandel. Steigende Preise für Stoffe, Mindestlöhne, Versand- und Energiekosten sowie ein Fokus auf höhere Standards insgesamt haben in den letzten Jahren zu steigenden Kleidungspreisen bei Unternehmen wie Primark beigetragen.

Die Ankündigung von Preissenkungen erfolgt vor dem Plan der Muttergesellschaft Associated British Foods, das Geschäft im nächsten Jahr an der Londoner Börse auszugliedern. Das Niveau des Wettbewerbs unter Modehändlern habe sich in den letzten Jahren „dramatisch entwickelt“, und die chinesischen Online-Marktplätze Shein und Temu konkurrieren nun um Primarks Kunden, sagt Berg. Aber es gebe auch Konkurrenz durch andere Online-Händler wie TikTok Shop und Vinted, sagt sie. Durch Preissenkungen bei einigen Kernartikeln hoffe Primark wahrscheinlich, Käufer mit günstigen Grundnahrungsmitteln zu locken, ähnlich wie Supermärkte Kunden mit billiger Milch und Bananen anziehen, so Berg.

Wenn Tasneem Jafar neue Kleidung kaufen möchte, schaut sie zuerst bei Primark. Die 32-Jährige aus Salford kauft seit ihrem 16. Lebensjahr bei dem Modehändler ein und besorgt sich Jeans, T-Shirts und Schönheitsprodukte. Aber in den letzten Jahren kauft Tasneem auch Kleidung bei Temu. Etwa alle sechs Wochen bestellt sie drei oder vier neue Kleidungsstücke bei dem Händler, sagt sie. Für Studentin Eshal ist Primark unter anderem deshalb teurer, weil sie weiß, wie niedrig die Preise bei Shein sind. Sie sagt, sie kaufe Ausgeh-Oberteile für weniger als 10 Pfund.

Temu und Shein können traditionelle Einzelhändler wie Primark unterbieten, weil sie keine physischen Standorte bezahlen, die meisten ihrer Pakete von Einfuhrzöllen befreit sind – obwohl diese Befreiung im Oktober 2028 enden soll – und sie ein effizientes Betriebsmodell haben, das ihnen wenig unverkaufte Ware hinterlässt, sagt Berg. Derzeit würden die niedrigen Shein-Preise als neue Basislinie angesehen, so Berg. Und sie locken jüngere Käufer an. Laut einer Mintel-Studie vom Juli 2025 gaben 32 % der Frauen im Alter von 16–34 Jahren, die Kleidung online kaufen, an, im letzten Jahr bei Shein eingekauft zu haben. Niedrige Preise, zahlreiche Rabattcodes und scheinbar endlose Produktseiten tragen alle zu seiner Attraktivität bei. Primark hingegen bietet einen Click-and-Collect-Service, aber keinen Lieferservice – eine Entscheidung, die das Unternehmen zuvor als „bewusste Wahl zur Straffung der Abläufe und zur Weitergabe der Einsparungen direkt an die Kunden“ bezeichnet hatte.

Fast Fashion ist ein Begriff, der geprägt wurde, um den schnellen Umschlag von Modetrends mit billiger, massenproduzierter Kleidung zu beschreiben. Diese Praxis hat Auswirkungen auf die Umwelt, verbraucht viele natürliche Ressourcen und erzeugt Treibhausgase, die für den Klimawandel verantwortlich sind. Insgesamt ist die Modebranche für rund 8 % der weltweiten Emissionen verantwortlich, so die Vereinten Nationen, mehr als Luftfahrt und Schifffahrt zusammen. Kritiker von Shein haben zum Boykott des globalen Giganten aufgerufen, wegen der Umweltauswirkungen von Fast Fashion, der Arbeitsbedingungen in seinen chinesischen Fabriken und des Verkaufs von kindlichen Sexpuppen auf seiner Website. Vorwürfe bezüglich des Verkaufs der Puppen kamen im November 2025 vom französischen Betrugsbekämpfungsamt ans Licht. Shein versprach damals, vollständig zu kooperieren.

Einige Käufer denken, dass es besser ist, Wert zu legen...