Не так давно подруги Люси Крэддок и Тейлор Крауч заходили в Claire's. Но когда они проходили мимо во вторник, некогда красочный магазин был забит фанерой после закрытия всех точек.

«Это очень грустно, потому что это наше детство», — говорит Люси у бывшего Claire's на Оксфорд-стрит в центре Лондона. «Мне прокололи уши в Claire's, когда я была маленькой», — добавляет Тейлор, отмечая, что теперь они покупают украшения в таких местах, как ювелирная сеть Lovisa. 34-летняя Нелл Кэмпбелл называет закрытие «немного грустным», потому что ей прокололи уши там в 12 или 13 лет. «Это определенно хранит детские воспоминания», — говорит она. Но она не была там с подросткового возраста и не удивлена, так как «появилось так много захватывающих брендов».

Эксперты говорят, что бренд пережил идеальный шторм: падение расходов после COVID, конкуренция со стороны дешевых онлайн-ритейлеров вроде Shein и Temu, а также неспособность идти в ногу с модными тенденциями. Теперь все 154 магазина в Великобритании и Ирландии закрыты, потеряно 1300 рабочих мест, что положило конец году потрясений.

«Claire's больше не тянул так, как раньше», — говорит Дэнни Хьюсон, глава отдела финансового анализа в AJ Bell. Claire's, основанный в США, впервые появился на британских главных улицах в конце 1990-х, продавая украшения и аксессуары для девочек-подростков и младшего возраста, а также предлагая прокол ушей. К концу 2012 года у него было более 3000 магазинов в Северной Америке и Европе, а также франшизы на Ближнем Востоке, в Азии и Южной Америке.

Но его популярность угасла, поскольку подростки отошли от ярких сережек, ожерелий и резинок для волос, говорит эксперт по моде Прия Радж. «На самом деле крах Claire's в Великобритании многое говорит о том, как изменились вкусы и покупательские предпочтения детей и подростков за последнее десятилетие». Пандемия ускорила сдвиг, поскольку подростки обратились к онлайн-магазинам вроде Shein и Temu за более дешевыми аксессуарами, говорит Хьюсон, а TikTok Shop и сайты секонд-хенда, такие как Vinted и Depop, расширили выбор. Радж соглашается: «Мы перешли от ориентированного на главные улицы шаблонного подхода к развивающемуся рынку, управляемому социальными сетями».

Помимо прокола ушей, Claire's не хватало таких предложений, как уроки макияжа, чтобы заманить людей. «Он просто предоставлял вещи. И этого было недостаточно, чтобы заставить людей зайти», — говорит она.

Американская фирма впервые подала заявление о банкротстве в 2018 году. В августе прошлого года американское подразделение подало заявление во второй раз, что генеральный директор Крис Крамер назвал «трудным решением», но необходимым. Позже в том же месяце британское подразделение перешло под внешнее управление, но было куплено Modella Capital, что привело к закрытию около 145 магазинов и потере 1000 рабочих мест. К январю 2026 года Modella снова ввела внешнее управление в Claire's, заявив, что «климат на британских главных улицах остается чрезвычайно сложным».

Ричард Хант, директор Liquidation Centre, отмечает более широкое давление на главные улицы: рост арендной платы, более высокие ставки налога на бизнес, меньший пешеходный трафик. «Claire's был особенно уязвим, потому что полагался на физические магазины в торговых центрах и больше зависел от импульсивных покупок, которые сегодня встречаются реже с ростом онлайн-шопинга».

Сильвия Райт, которая раньше покупала в Claire's для своих уже взрослых детей, говорит, что они «абсолютно обожали его», но перестали, когда стали старше. Хьюсон говорит, что Claire's потребовался бы серьезный ремонт, чтобы вернуть молодое поколение через порог — невозможная задача в последние месяцы. «Добавьте к этому кризис стоимости жизни, который означал, что родителям было действительно трудно найти какие-либо располагаемые доходы, чтобы купить ту розовую прелесть, которую можно было найти в Claire's, и кажется, что у него никогда не было шанса».