Презентация нового продукта Apple прогремела на весь мир благодаря первому складному телефону. Однако в глянцевой презентации скромно затерялась куда менее гламурная новость: повышение цен на £100 для всех iPhone, включая старые модели.

Виновника окрестили «RAMageddon», и он развернул вспять тенденцию десятилетий — электроника дешевела. Причина — золотая лихорадка ИИ, которая пылесосит каждую микросхему памяти для огромных дата-центров. Результат — острый дефицит чипов и других критически важных компонентов для электроники, включая телефоны.

Затраты соответственно взлетели: некоторые чипы теперь в пять раз дороже своей прежней прайсовой цены. Повседневную электронику вдруг стало гораздо дороже производить, и эти расходы перекладывают прямо на потребителей.

«Происходят две вещи одновременно, — говорит Франсишку Жерониму, вице-президент по клиентским устройствам в исследовательской фирме IDC. — Стоимость компонентов резко выросла, только память подорожала более чем на 300% год к году».

Поскольку старые iPhone используют ту же дорогую память, что и новые, Apple назначает на них цену как на актуальные продукты, добавляет он. iPhone — не первое устройство, подорожавшее из-за RAMageddon, но это самый продаваемый электронный продукт в мире. Для многих это означает, что реальная цена ИИ-кутежа — £100, и в коробке за это ничего лишнего не прилагается.

Другие производители смартфонов тоже подняли цены: Samsung и Google добавили до £80 к своим флагманам. Apple также увеличила цену на восстановленные запасы на £60–70, включая старый iPhone 15, который больше не продаётся новым. Однако, по данным Uswitch, повышение пока не добралось до стороннего рынка восстановленных iPhone.

«Восстановленный iPhone 16 держался на уровне около £503 всё лето — примерно там же, где был до запуска 18 Pro, — говорит Эрнест Доку, эксперт Uswitch по мобильным телефонам. — Восстановленный 14 примерно на £10 дешевле, чем в июне, а 16 просто перестал падать в цене».

Большинство производителей смартфонов, кроме Apple, сняли с производства старые модели, которые перестали быть экономически жизнеспособными и вряд ли продавались бы по более высоким ценам. Особенно остро удар ощутился в нижнем сегменте рынка.

В своём последнем прогнозе IDC предсказывает самое резкое годовое сокращение мировых продаж смартфонов за всю историю наблюдений в этом году — почти на 17%, до чуть более 1 млрд аппаратов. «Люди покупают меньше телефонов и платят значительно больше за те, что всё-таки берут», — говорит Жерониму.

Другая электроника подорожала ещё сильнее. Производители компьютеров, куда более уязвимые к стремительно растущим ценам на память и чипы, поднимали цены несколько раз за последние 18 месяцев. Microsoft добавила до £220 к некоторым своим компьютерам Surface, одновременно выпустив версии с вдвое меньшим объёмом памяти, чтобы сдержать цены. Этот шаг вынудил компанию переработать Windows, чтобы она комфортно работала всего с 8 ГБ ОЗУ, чего не требовалось уже несколько лет.

У многих высококлассных ноутбуков производителя ПК Dell цены взлетели на целых 25%, а производителю ремонтопригодных ноутбуков Framework приходится постоянно корректировать цены, поскольку затраты колеблются. Даже Apple добавила £100 к своему более дешёвому MacBook Neo, а также подняла цены на большинство моделей линеек Mac и iPad в июне. «Мы никогда не видели, чтобы цена компонентов росла так сильно и так быстро», — говорится в заявлении компании.

Игровые консоли тоже не застрахованы. В редкой ситуации Microsoft недавно подняла цену своей почти шестилетней консоли до £670 с первоначальных £449 на старте продаж. «Цены на хранилища и память для консолей выросли более чем в 2,5 раза, и мы ожидаем ещё одного удвоения к осени 2027 года», — заявляет компания.

К сожалению, £100, добавленные к стоимости телефона, могут быть только началом. Ключевые производители памяти, включая SK Hynix, предполагают, что дефицит может продлиться после 2030 года. Жерониму говорит, что цены на память будут расти вплоть до 2027 года, даже если темпы замедлятся по сравнению с «экстраординарными скачками» начала этого года.

«Даже когда стоимость памяти снизится, я не [текст обрывается]»