A National Gallery foi palco da festa pós-estreia londrina de O Diabo Veste Prada 2 esta semana, onde Donatella Versace reinou sob A Execução de Lady Jane Grey, de Paul Delaroche — uma pintura cujo título capta perfeitamente o humor do ajuste de contas em curso na indústria da moda.

Meryl Streep, reprisando seu papel como Miranda Priestly — o alter ego fictício de Anna Wintour — usou um casaco de cetim vermelho da Prada como um aceno ao título do filme e óculos escuros pretos como uma piscadela para Wintour. Editoras de revistas glossy da Espanha, Alemanha e Holanda, trazidas de avião para a noite, petiscaram frango frito servido com caviar e pratos de macarrão com queijo apresentados teatralmente sob cloches de prata.

É irônico que o momento mais glamoroso e de alto perfil que a indústria da moda conheceu em anos seja o lançamento de um filme que satiriza impiedosamente seu declínio. “Meio que explodiu nossas mentes o quanto fomos abraçados por empresas das quais tiramos sarro no primeiro filme e continuamos a tirar sarro no segundo”, disse a roteirista Aline Brosh McKenna.

O enredo da sequência gira em torno das tentativas de Priestly de conduzir a revista Runway através do declínio da publicação impressa. Detalhes do filme ainda estão sob embargo, mas funcionários de revistas glossy que compareceram à estreia descreveram o enredo, extraoficialmente, como “perto do osso”.

Uma sequência 20 anos em gestação coloca os holofotes sobre uma indústria que foi virada de cabeça para baixo pelo colapso da publicação tradicional. Mas o glamour em torno do lançamento do filme confirma que a moda é tão cativante como sempre. “O que é incrível sobre a moda é que ela nunca perde seu apelo”, disse o diretor David Frankel. “Os humanos são atraídos pela beleza, pelo glamour e por refazer nossas identidades usando roupas.”

O romance do qual a franquia cresceu, escrito por Lauren Weisberger, ex-assistente de Wintour, foi denunciado como alta traição por insiders da moda quando foi publicado em 2003, e marcas de design se recusaram a emprestar roupas para o filme por medo de ofender a Vogue.

Vinte anos depois, a situação mudou espetacularmente. A sequência está transbordando de peças de design ansiosamente emprestadas e participações especiais dispostas da Versace e outros insiders da indústria. No mundo real, os poderosos da indústria da moda foram humilhados e reconfigurados tanto pela migração para o digital, com leitores abandonando as bancas e o editorial cada vez mais dependente de parcerias comerciais.

O controle de acesso evaporou em uma mudança cultural que se afasta do poder institucional — os compradores não estão mais preparados para obedientemente comprar tendências ditadas por estilistas de passarela e editores de revistas.

A franquia O Diabo, um símbolo dos dias de glória de orçamentos de fotografia extravagantes e contas de despesas ilimitadas, não é mais vista como uma crítica. Em vez disso, tornou-se uma parte amada da automitologia da moda, e editores e estilistas estão se desdobrando para embarcar no hype em torno da sequência.

No novo filme, a personagem de Emily Blunt, Emily Charlton, pulou do barco da revista para trabalhar para uma marca de luxo e agora exerce poder sobre sua antiga chefe. Editoras que antes ditavam o gosto de acordo com seus caprichos têm que jogar bem com parceiros comerciais que antes consideravam inferiores.

“O negócio da mídia é assustador hoje”, diz Frankel. “O mesmo é verdade para Hollywood. Há uma contração terrível — todos vemos o tsunami da IA chegando e estamos todos fazendo o que podemos para sobreviver. O filme aborda tudo isso. O primeiro filme era uma história de amadurecimento, este é sobre valores e moral. Vejo Miranda como heroica. Ela está conduzindo um navio através de águas turbulentas e determinada a encontrar terra firme.”

A publicidade em torno do retorno do Diabo mostra a notável extensão em que Wintour passou por duas décadas tão difíceis ilesa, tendo transformado um livro maldoso de uma assistente que ela alegou não lembrar na peça central de sua própria mitologia pessoal. Um ano depois de ter oficialmente deixado o cargo de editora da