Национальная галерея на этой неделе принимала вечеринку после лондонской премьеры «Дьявол носит Prada 2», где Донателла Версаче царила под картиной Поля Делароша «Казнь леди Джейн Грей» — название которой точно передаёт настроение текущего переосмысления индустрии моды.

Мерил Стрип, вновь исполняющая роль Миранды Пристли — вымышленного альтер-эго Анны Винтур — была в красном пальто из сатина Prada как кивок на название фильма и в чёрных солнцезащитных очках как намёк на Винтур. Редакторы глянцевых журналов из Испании, Германии и Нидерландов, прилетевшие на вечер, лакомились жареной курицей с икрой и тарелками макарон с сыром, театрально поданными под серебряными колпаками.

Иронично, что самый гламурный и громкий момент, который индустрия моды знала за последние годы, — это выход фильма, безжалостно высмеивающего её упадок. «Мы просто офигели от того, как нас приняли компании, над которыми мы подшучивали в первом фильме и продолжаем подшучивать во втором», — сказала сценаристка Алин Брош Маккенна.

Сюжет сиквела вращается вокруг попыток Пристли провести журнал Runway через закат печатных изданий. Подробности фильма пока под запретом, но сотрудники глянца, посетившие премьеру, описали сюжет не для записи как «близкий к кости».

Сиквел, создававшийся 20 лет, проливает свет на индустрию, которую перевернул вверх дном крах традиционных изданий. Но шумиха вокруг выхода фильма подтверждает, что мода по-прежнему привлекательна как никогда. «Что удивительно в моде, так это то, что она никогда не теряет своей привлекательности», — сказал режиссёр Дэвид Фрэнкел. «Людей тянет к красоте, гламуру и переосмыслению своей идентичности с помощью одежды».

Роман, из которого выросла франшиза, написанный Лорен Вайсбергер, бывшей ассистенткой Винтур, был объявлен инсайдерами моды государственной изменой, когда вышел в 2003 году, и дизайнерские бренды отказывались одалживать одежду для фильма из страха оскорбить Vogue.

Двадцать лет спустя ситуация кардинально изменилась. Сиквел ломится от щедро одолженных дизайнерских вещей и готовых камео от Versace и других инсайдеров индустрии. В реальном мире заправилы модной индустрии были унижены и перестроены как переходом на цифру, когда читатели покинули газетные киоски, так и растущей зависимостью редакций от коммерческих партнёрств.

Контроль доступа испарился в культурном сдвиге от институциональной власти — покупатели больше не готовы послушно покупать тренды, диктуемые дизайнерами подиумов и редакторами журналов.

Франшиза «Дьявол», символ славных дней роскошных бюджетов на съёмки и бездонных представительских счетов, больше не воспринимается как разоблачение. Вместо этого она стала любимой частью самомифологии моды, и редакторы с дизайнерами наперегонки стремятся присоединиться к хайпу вокруг сиквела.

В новом фильме персонаж Эмили Блант, Эмили Чарлтон, перепрыгнула из журнала в люксовый бренд и теперь имеет власть над своей бывшей начальницей. Редакторы, которые когда-то диктовали вкус по своему капризу, теперь должны ладить с коммерческими партнёрами, для которых раньше были слишком высокомерны.

«Медиабизнес сегодня пугает, — говорит Фрэнкел. — То же самое верно для Голливуда. Происходит ужасное сжатие — мы все видим надвигающееся цунами ИИ и делаем всё возможное, чтобы выжить. Фильм обращается ко всему этому. Первый фильм был историей взросления, этот — о ценностях и морали. Я вижу Миранду героической. Она ведёт корабль через бурные воды и полна решимости найти землю».

Шумиха вокруг возвращения «Дьявола» показывает, в какой замечательной степени Винтур прошла через два таких жестоких десятилетия невредимой, превратив язвительную книгу ассистентки, которую она якобы не помнила, в центр собственной мифологии. Через год после того, как она официально ушла с поста редактора...