La National Gallery a accueilli cette semaine l'after-party de la première londonienne du Diable s'habille en Prada 2, où Donatella Versace a tenu salon sous L'Exécution de Lady Jane Grey de Paul Delaroche – un tableau dont le titre résume parfaitement l'ambiance du règlement de comptes actuel de l'industrie de la mode.
Meryl Streep, reprenant son rôle de Miranda Priestly – l'alter ego fictif d'Anna Wintour – portait un manteau en satin rouge Prada en clin d'œil au titre du film et des lunettes de soleil noires en clin d'œil à Wintour. Des rédactrices en chef de magazines people d'Espagne, d'Allemagne et des Pays-Bas, invitées pour la soirée, grignotaient du poulet frit accompagné de caviar et des plats de mac and cheese présentés théâtralement sous des cloches en argent.
Il est ironique que le moment le plus glamour et le plus médiatisé que l'industrie de la mode ait connu depuis des années soit la sortie d'un film qui satirise impitoyablement son déclin. « Cela nous a un peu soufflés de voir à quel point nous avons été adoptés par les entreprises que nous avons tournées en dérision dans le premier film et que nous continuons à tourner en dérision dans le second », a déclaré la scénariste Aline Brosh McKenna.
L'intrigue de la suite tourne autour des tentatives de Priestly pour diriger le magazine Runway à travers le déclin de l'édition imprimée. Les détails du film sont encore sous embargo, mais des employés de magazines people présents à la première ont décrit l'intrigue, off the record, comme « proche de la réalité ».
Une suite vingt ans en préparation met en lumière une industrie qui a été bouleversée par l'effondrement de l'édition traditionnelle. Mais le faste autour de la sortie du film confirme que la mode est toujours aussi captivante. « Ce qui est incroyable avec la mode, c'est qu'elle ne perd jamais son attrait », a déclaré le réalisateur David Frankel. « Les humains sont attirés par la beauté, le glamour et la possibilité de remodeler leur identité à travers les vêtements. »
Le roman dont est issue la franchise, écrit par Lauren Weisberger, ancienne assistante de Wintour, a été dénoncé comme une haute trahison par les initiés de la mode lors de sa publication en 2003, et les marques de créateurs ont refusé de prêter des vêtements pour le film de peur d'offenser Vogue.
Vingt ans plus tard, la donne a spectaculairement changé. La suite regorge de pièces de créateurs prêtées avec empressement et de caméos consentants de Versace et d'autres initiés de l'industrie. Dans le monde réel, les pontes de l'industrie de la mode ont été humiliés et reconfigurés à la fois par le passage au numérique, avec des lecteurs abandonnant les kiosques et une rédaction de plus en plus dépendante des partenariats commerciaux.
Le gatekeeping s'est évaporé dans un changement culturel qui s'éloigne du pouvoir institutionnel – les acheteurs ne sont plus prêts à obéir docilement aux tendances dictées par les créateurs de défilés et les rédacteurs de magazines.
La franchise du Diable, symbole des jours de gloire des budgets de tournage somptueux et des notes de frais illimitées, n'est plus perçue comme un démontage. Au contraire, elle est devenue une partie bien-aimée de l'auto-mythologie de la mode, et les rédacteurs et créateurs se précipitent pour participer au battage médiatique autour de la suite.
Dans le nouveau film, le personnage d'Emily Blunt, Emily Charlton, a quitté le magazine pour travailler pour une marque de luxe et exerce désormais un pouvoir sur son ancienne patronne. Les rédacteurs qui dictaient autrefois les goûts selon leurs caprices doivent désormais faire bonne figure avec des partenaires commerciaux qu'ils jugeaient autrefois trop insignifiants.
« Le monde des médias est effrayant aujourd'hui », dit Frankel. « Il en va de même pour Hollywood. Il y a une contraction terrible – nous voyons tous le tsunami de l'IA arriver et nous faisons tout ce que nous pouvons pour survivre. Le film aborde tout cela. Le premier film était une histoire de passage à l'âge adulte, celui-ci parle de valeurs et de morale. Je vois Miranda comme héroïque. Elle dirige un navire dans des eaux agitées et déterminée à trouver la terre ferme. »
La publicité autour du retour du Diable montre à quel point Wintour a traversé deux décennies aussi éprouvantes sans une égratignure, ayant transformé un livre acerbe d'une assistante qu'elle prétendait ne pas se souvenir en pièce maîtresse de sa propre mythologie personnelle. Un an après avoir officiellement quitté le poste de rédactrice en chef