現代のサブスクリプション体験を完璧に体現する動きとして、マイクロソフトは火曜日、Game Passサービスの価格を引き下げると同時に、その提供内容の最も美味しい部分——新作『コール オブ デューティ』ゲームの初日アクセス——を削除すると発表しました。加入者は今や、より少ないものを得る特権のために、より少なく支払うことができるようになります。
具体的には、米国におけるGame Pass Ultimateの月額料金は29.99ドルから22.99ドルに引き下げられ、約23％の値下げとなります。より限定されたPC Game Passは16.49ドルから13.99ドルに下がり、約22％の値下げです。落とし穴は？新作『コール オブ デューティ』タイトルは、発売日にGame Passで利用できなくなり、代わりに次のホリデーシーズンに登場します。シリーズの過去作は残ります。
Xbox CEOのアーシャ・シャルマはソーシャルメディアの投稿で、「Game Pass Ultimateはあまりにも多くのプレイヤーにとって高すぎるものとなっていた」と述べ、これは先週流出した内部メモの見解に都合よく呼応するものでした。彼女は同社が「Game Passを学び続け、進化させていく」ことを約束しましたが、このプロセスには明らかに、提供コストが最も高いブロックバスターの一つを削除することが含まれています。
この価格調整は、同サービスの軌道からの顕著な方向転換です。2017年に約100本のコンソールゲームを集めた月額10ドルのサービスとして発売されて以来、Game Pass Ultimateは500本以上のコンソールゲーム、Ubisoft+ Classics、EA Play、PCゲーム、クラウドストリーミング、マルチプレイヤーサービスを含むまでに膨れ上がりました。その価格もそれに応じて上昇し、昨年10月にはGame Pass Ultimateに対して50％という大幅な値上げが行われました。
その財務的論理は明白です。昨年のブルームバーグの報道では、匿名のマイクロソフト従業員が、同社が2024年に同フランチャイズを追加した後、限定的な加入者増加しか見なかったGame Passへの『コール オブ デューティ』の組み込みにより、直接的な売上で3億ドルの損失を出したと推定していました。今日の変更は、その収益の漏れを塞ぎながら、より低い月額料金を提供するように設計されているようです。
この動きはまた、マイクロソフトがいくつかの残る規制上の気まずさを回避するのにも役立ちます。同社が2024年にGame Pass Ultimateの価格を16.99ドルから19.99ドルに引き上げた際、アクティビジョン合併をまだ上訴していた連邦取引委員会（FTC）は、それが「『コール オブ デューティ』をGame Passの最も高価な階層に追加することと一致していた」と指摘しました。FTCはまた、マイクロソフトが以前、アクティビジョン取引が「サービスの価格上昇なしに」『コール オブ デューティ』をGame Passにもたらすと約束していたことも指摘しました。今日の価格引き下げは、看板タイトルを削除しながらも、技術的にはその約束を守っています。
この価格引き下げは、エンターテインメントサブスクリプションが大幅な値上げを見せているより広範な状況の中で到来しています。連邦データによると、それらは2025年にインフレを大きく上回る上昇を見せ、2026年にはすでにNetflix、Spotify、CrunchyRoll、YouTube Premiumに対して大幅な値上げが行われています。その文脈において、価値を削除しながら価格を下げるマイクロソフトの動きは、見せかけの寛大さの、稀で計算された行為です。