В шаге, который идеально отражает современный опыт подписок, Microsoft объявила во вторник, что снижает цену своего сервиса Game Pass, одновременно удаляя самую сочную часть предложения: доступ к новым играм Call of Duty в день выхода. Теперь подписчики могут платить меньше за привилегию получать меньше.

Конкретно, цена подписки Game Pass Ultimate в США упадет до 22,99 долларов в месяц с 29,99 долларов, что составляет снижение примерно на 23 процента. Более ограниченный PC Game Pass снизится до 13,99 долларов в месяц с 16,49 долларов, примерно на 22 процента. Подвох? Новые игры Call of Duty больше не будут доступны на Game Pass в день запуска, вместо этого они появятся в следующий праздничный сезон. Предыдущие части серии останутся.

Генеральный директор Xbox Аша Шарма в посте в социальных сетях заявила: «Game Pass Ultimate стал слишком дорогим для слишком многих игроков», — мнение, которое удобно перекликается с утекшей внутренней запиской на прошлой неделе. Она пообещала, что компания будет «продолжать учиться и развивать Game Pass», процесс, который, по-видимому, включает удаление одного из самых дорогих в предоставлении блокбастеров.

Эта корректировка цен — заметный разворот от траектории сервиса. С момента запуска в 2017 году как коллекции из примерно 100 консольных игр за 10 долларов в месяц, Game Pass Ultimate разросся до включения более 500 консольных игр, Ubisoft+ Classics, EA Play, PC игр, облачного стриминга и сервисов для мультиплеера. Его цена соответственно выросла, включая значительное повышение на 50 процентов для Game Pass Ultimate только в прошлом октябре.

Финансовая логика очевидна. В отчете Bloomberg за прошлый год со ссылкой на анонимного сотрудника Microsoft оценивалось, что компания потеряла 300 миллионов долларов прямых продаж Call of Duty из-за его включения в Game Pass, что привело лишь к ограниченному росту подписчиков после добавления франшизы в 2024 году. Сегодняшние изменения, кажется, предназначены для устранения этой утечки доходов, при этом предлагая более низкую ежемесячную плату.

Этот шаг также помогает Microsoft избежать некоторой сохраняющейся регуляторной неловкости. Когда компания повысила цену Game Pass Ultimate с 16,99 до 19,99 долларов в 2024 году, Федеральная торговая комиссия — все еще обжалуя слияние с Activision — отметила, что это «совпало с добавлением Call of Duty в самый дорогой уровень Game Pass». FTC также указала, что Microsoft ранее обещала, что сделка с Activision приведет Call of Duty в Game Pass «без повышения цены на сервис». Сегодняшнее снижение цены, хотя и удаляет главный титул, технически сохраняет это обещание.

Это снижение цен происходит на более широком фоне, где развлекательные подписки пережили массовые повышения. Федеральные данные показывают, что они выросли значительно опережая инфляцию в 2025 году, и 2026 год уже принес значительные повышения для Netflix, Spotify, CrunchyRoll и YouTube Premium. В этом контексте шаг Microsoft по снижению цены, даже при удалении ценности, является редким и расчетливым актом кажущейся щедрости.