في خطوة تجسد تمامًا تجربة الاشتراكات الحديثة، أعلنت مايكروسوفت يوم الثلاثاء أنها تخفض سعر خدمة جيم باس بينما تزيل في الوقت نفسه جوهر عرضها المغري: الوصول في اليوم الأول لألعاب كول أوف ديوتي الجديدة. يمكن للمشتركين الآن دفع مبلغ أقل للحصول على امتياز الحصول على أقل.

على وجه التحديد، سينخفض سعر اشتراك جيم باس ألتيمايت في الولايات المتحدة إلى 22.99 دولارًا شهريًا من 29.99 دولارًا، بانخفاض يقارب 23 بالمئة. سينخفض سعر جيم باس للكمبيوتر الشخصي الأكثر محدودية إلى 13.99 دولارًا شهريًا من 16.49 دولارًا، بانخفاض حوالي 22 بالمئة. الفخ؟ لن تكون ألعاب كول أوف ديوتي الجديدة متاحة على جيم باس عند الإطلاق، بل ستصل في موسم العطلات التالي. ستظل الإصدارات السابقة من السلسلة متاحة.

صرحت آسها شارما، الرئيسة التنفيذية لشركة إكس بوكس، في منشور على وسائل التواصل الاجتماعي: "أصبح جيم باس ألتيمايت مكلفًا للغاية بالنسبة للعديد من اللاعبين"، وهو شعور تردد صداه بشكل ملائم في مذكرة داخلية مسربة من الأسبوع الماضي. وعدت بأن الشركة ستواصل "التعلم وتطوير جيم باس"، وهي عملية تتضمن على ما يبدو إزالة أحد أكثر ألعابها الجماهيرية تكلفة في التقديم.

هذا التعديل السعري يمثل انعكاسًا ملحوظًا عن مسار الخدمة. منذ إطلاقها في عام 2017 كمجموعة من حوالي 100 لعبة كونسول بسعر 10 دولارات شهريًا، تضخم جيم باس ألتيمايت ليشمل أكثر من 500 لعبة كونسول، وألعاب Ubisoft+ الكلاسيكية، وEA Play، وألعاب الكمبيوتر الشخصي، والبث السحابي، وخدمات اللعب الجماعي. وارتفع سعرها وفقًا لذلك، بما في ذلك زيادة كبيرة بنسبة 50 بالمئة لجيم باس ألتيمايت في أكتوبر الماضي فقط.

المنطق المالي واضح. أشار تقرير لبلومبرج العام الماضي إلى تقدير موظف مجهول في مايكروسوفت أن الشركة خسرت 300 مليون دولار من مبيعات كول أوف ديوتي المباشرة بسبب تضمينها في جيم باس، والذي شهد نموًا محدودًا فقط في عدد المشتركين بعد إضافة السلسلة في عام 2024. تبدو التغييرات اليوم مصممة لسد هذا التسرب في الإيرادات مع الاستمرار في تقديم رسوم شهرية أقل.

تساعد هذه الخطوة أيضًا مايكروسوفت على تجنب بعض الإحراج التنظيمي المتبقي. عندما رفعت الشركة سعر جيم باس ألتيمايت من 16.99 دولارًا إلى 19.99 دولارًا في عام 2024، لاحظت لجنة التجارة الفيدرالية - التي لا تزال تستأنف اندماج أكتيفيجن - أن ذلك "تزامن مع إضافة كول أوف ديوتي إلى أعلى مستويات جيم باس تكلفة". وأشارت لجنة التجارة الفيدرالية أيضًا إلى أن مايكروسوفت كانت قد وعدت سابقًا بأن صفقة أكتيفيجن ستجلب كول أوف ديوتي إلى جيم باس "بدون زيادة في سعر الخدمة". خفض السعر اليوم، مع إزالة العنوان الرئيسي، يحافظ تقنيًا على هذا الوعد.

يأتي هذا التخفيض في السعر في سياق أوسع حيث شهدت اشتراكات الترفيه زيادات هائلة. تظهر البيانات الفيدرالية أنها ارتفعت بشكل يفوق التضخم في عام 2025، وقد شهد عام 2026 بالفعل زيادات كبيرة في أسعار نتفليكس وسبوتيفاي وكرانشي رول ويوتيوب بريميوم. في هذا السياق، تعتبر خطوة مايكروسوفت لخفض السعر، حتى مع إزالة القيمة، فعلًا نادرًا ومحسوبًا من الكرم الظاهري.